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Cómo Usar un Blog Para Aumentar el Tráfico Orgánico de tu Sitio Web

Hay muchas razones para que las empresas escriban en un blog, pero hay una que destaca: aumentar su clasificación por palabras clave y hacer crecer su tráfico de búsqueda orgánica.

El número de términos para los que un sitio web puede clasificarse está relacionado con el tamaño del sitio. Es decir, más páginas indexadas significan más oportunidades de clasificación. Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas, hay un límite en el número de páginas que pueden caber en el sitio antes de que se infle y sea difícil de navegar. Una vez que haya alcanzado el límite de servicios, productos, estudios de casos, etc., es el momento de tomarse en serio la creación de contenidos para el blog.

La mayoría de las veces, la diferencia entre un sitio web de 50 páginas y uno de más de 500 es un blog. Por ello, el blogging es una práctica esencial para el SEO y la creación de tráfico.

La mayor objeción que suelo escuchar cuando planteo la idea del blogging es: “¿sobre qué debo escribir?”. La respuesta corta: escribe sobre tus palabras clave. Dado que va a utilizar su blog para escribir sobre su industria y nicho, será un lugar natural para crear contenido en torno a las palabras clave de cola larga que desea clasificar.

En este post, vamos a caminar a través de los pasos de cómo utilizar un blog para hacer crecer su tráfico orgánico.

1. Conozca a su público objetivo.

Seguro que ha oído la frase “se cazan abejas con miel”. Eso es porque a las abejas les gusta la miel. Ahora, imagina que intentas vender naranjas a un cliente que va a la caza de manzanas. ¿Podrías venderles unas cuantas naranjas? Sí. ¿Sería más difícil? Sin duda. Comprender las necesidades de su cliente le sitúa en un lugar privilegiado para realizar una venta o establecer una relación. Si un cliente busca manzanas, dale manzanas. Presentarle productos a base de manzanas, como zumos y tartas, tampoco sería una exageración.

Conocer a tu audiencia es la clave para crear contenidos que quieran. El primer paso es establecer el perfil del comprador. Un personaje comprador representa a su cliente ideal y dará forma y guiará su estrategia a medida que se adentre en el proceso. Puede crear un personaje del comprador a partir de una combinación de estudios de mercado y del examen de los datos de los clientes existentes. Básicamente, está identificando a su público objetivo y comprendiendo sus deseos y necesidades para atraerlo mejor, como las abejas con la miel.

Tenga en cuenta que su público objetivo puede cambiar y probablemente evolucionará con el tiempo. Asegúrese de evaluar periódicamente a su público objetivo para adaptar mejor su contenido a él.

2. Identificar las palabras clave.

Seamos realistas. A menos que seas Blogger, Wikipedia o WordPress, no vas a ocupar el primer puesto en los motores de búsqueda para el término “blog” en un futuro próximo. Y no pasa nada. Todavía puedes ser astuto y llevarte una parte considerable del tráfico pensando en cómo busca la gente.

La mayoría de los usuarios experimentados de Google comprenden que el uso de términos generales no les va a llevar a donde quieren ir. En su lugar, la gente suele buscar frases con palabras clave, por ejemplo, “cómo usar un blog”. Si utilizas una herramienta de investigación de palabras clave para comparar “blog” y “cómo utilizar un blog”, descubrirás que la dificultad para clasificar el primero es mayor que la del segundo.

En pocas palabras, esto significa que hay más posibilidades de clasificarse para la frase de palabras clave “cómo usar un blog”. Tenga en cuenta que su palabra clave seleccionada puede no tener un alto volumen de búsqueda, pero si puede clasificarse para una docena o más de frases de palabras clave de cola larga relacionadas con el término “blog”, terminará con una cantidad significativa de tráfico.

Las frases de palabras clave de cola larga ayudan a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, pero ¿cómo identificar cuáles utilizar? Las herramientas de búsqueda de palabras clave como Google Keyword Planner, SEMRush y hrefs Keywords Explorer son herramientas muy conocidas entre los blogueros y los profesionales del marketing. Estos programas toman una palabra clave inicial, normalmente una o dos palabras, y producen una lista de palabras clave relevantes de cola larga. Por ejemplo, una búsqueda de “blog” en el Planificador de Palabras Clave de Google proporciona resultados de palabras clave que incluyen “iniciar un blog”, “mejor plataforma de blogs” e “ideas para publicaciones en blogs”.

A la hora de seleccionar qué palabras clave utilizar, tenga en cuenta lo siguiente: volumen de búsqueda, dificultad de la palabra clave e intención.

Volumen de búsqueda

Para obtener una indicación clara de cuántas personas introducen su palabra clave en un motor de búsqueda, evalúe el volumen de búsqueda. Esta métrica, a menudo conocida como volumen de búsqueda mensual (MSV), puede ayudarle a anticipar la cantidad de tráfico disponible; sin embargo, esta información no es suficiente para predecir el éxito potencial de su palabra clave.

Dificultad de la palabra clave

Las herramientas de investigación de palabras clave, como Keyword Grader de HubSpot, le indican la dificultad de la palabra clave, es decir, lo difícil que es posicionarse en la primera página para una búsqueda de palabra clave en particular. Cuanto más alta sea la dificultad asignada, más difícil es posicionarse en los resultados de búsqueda. Evaluar la dificultad de la palabra clave con el volumen de búsqueda es una buena opción.

A partir de septiembre de 2021, el Planificador de palabras clave de Google muestra los resultados de MSV para “blog” y “cómo usar un blog” en 100K-1M de búsquedas para el primero y 100-1K para el segundo. El comprobador de dificultad de palabras clave de Ahref asigna a “blog” una dificultad de palabra clave de 98 y a “cómo usar un blog” una dificultad de 84. Ambas palabras clave son difíciles de clasificar, pero su mejor apuesta, como se mencionó anteriormente, sería “cómo usar un blog”. Aunque el volumen de búsqueda de “blog” es significativamente mayor, la dificultad es igualmente alta. Lo más probable es que tenga una mejor oportunidad de clasificarse con la palabra clave de cola larga. Aunque el volumen de búsqueda es menor, la dificultad hace que sea más fácil de clasificar que “blog”.

Intención

¿Por qué la gente busca palabras clave específicas? Entender el motivo de una búsqueda le ayuda a decidir qué palabras clave utilizar. Con una búsqueda tan vaga como “blog”, es imposible saber la verdadera intención que hay detrás. Se podría suponer que la persona está buscando una definición o una plataforma de blogs, al menos eso es lo que supone Google. La diferencia entre “blog” y “cómo usar un blog” hace que la intención de la búsqueda sea más clara, y te da una mejor oportunidad de resolver esa intención. La persona que busca está buscando una solución a un problema que ha identificado y será más receptiva a la información, los recursos y las herramientas que se pongan a su disposición.

3. Optimiza tu post en torno a tu palabra clave.

Una vez que tenga su palabra clave objetivo, debe optimizar su publicación en torno a ella. Su palabra clave debe aparecer en lo siguiente:

  • Etiqueta del título SEO
  • URL
  • Meta Descripción
  • Título del artículo
  • Subtítulos
  • Títulos de las imágenes y texto alternativo
  • Contenido del cuerpo

Etiqueta del título SEO

Cuando su contenido aparece en una página de resultados de un motor de búsqueda (SERPs), la etiqueta de título SEO suele ser lo primero que se observa. La etiqueta del título aparece como el nombre de la página web y se puede hacer clic en el destino del enlace. No hay límite a su longitud; sin embargo, Google sólo muestra hasta 70 caracteres en sus SERPs. Si su etiqueta de título SEO tiene más de 70 caracteres, reorganice la redacción para incluir la palabra clave al principio.

URL

La URL no es el lugar más crítico para las palabras clave, pero es uno de los primeros lugares donde aparece su palabra clave. Es otro indicador para Google y los visitantes de su blog del tema de su contenido. La URL no sólo aparece en la parte superior de una página web en la barra de direcciones, sino que aparece debajo de la etiqueta de título SEO en las SERP.

Meta Descripción

La palabra clave seleccionada debe aparecer en la meta descripción. La meta descripción, que también aparece en las SERPs, es el texto que se encuentra debajo de la URL. Combina el uso de la palabra clave y la atracción de los lectores con una descripción que merezca un clic.

Título del artículo

El título de la página después de que los lectores hagan clic en su contenido es el título del artículo. Intente utilizar su palabra clave de la forma más natural posible. Si todavía te sale una variación incómoda, reformula el título manteniendo intacta la mayor parte de la palabra clave.

Subtítulos

Antes de que un lector se comprometa con todo el contenido de una página web, va a hojearla. El uso de subtítulos facilita la digestión de la información en poco tiempo. Incluya palabras clave en los subtítulos para ayudar a los visitantes a evaluar la relevancia del contenido para ellos.

Títulos de imágenes y texto alternativo

No reste importancia a la optimización de las imágenes con palabras clave. Las imágenes son una de las formas en que la gente encuentra su contenido. Cuando guardes las imágenes para las entradas de tu blog, utiliza tus palabras clave en el título. El segundo lugar relacionado con la imagen para utilizar su palabra clave es en el texto alternativo. El texto alternativo describe su imagen y se utiliza para ayudar a que su contenido sea accesible para las personas con discapacidad. Sí, tu texto alternativo debe utilizar tu palabra clave, pero debe ser lo suficientemente descriptivo en caso de que tu imagen no pueda ser vista.

Cuerpo del contenido

La densidad de palabras clave es el número de veces que su palabra clave aparece en el contenido y suele estar representada por un porcentaje. No hay un número objetivo para esto. En su lugar, cree su contenido teniendo en cuenta tanto a su lector como la palabra clave. Después, revise su contenido y compruebe si puede añadir su palabra clave de forma natural, sin que se produzca un relleno de palabras clave. Para empezar, intente incluir su palabra clave cada 100-200 palabras.

4. Crear contenidos nuevos y de calidad.

La clasificación en los motores de búsqueda tiene que ver con la competencia. Puede que te preguntes “¿cómo me clasifico mejor?”, pero tu verdadera pregunta es “¿cómo me clasifico mejor que los demás?”. Atraer a tu público objetivo y optimizar tu post en base a tus palabras clave debe hacerse en conjunto con la creación de contenido de calidad para superar a tu competencia.

Cientos, si no miles, de ideas, se reciclan hoy en día en Internet. El problema no es necesariamente la idea, sino la ejecución. Escribir un contenido sobre “cómo usar un blog” no es un problema, pero sí lo es darle forma para que se parezca a todas las entradas de los blogs de la competencia. Los motores de búsqueda dan prioridad al contenido fresco y de calidad. Genere unas cuantas ideas para el blog y escriba algo nuevo. Si el tema no es nuevo, aporte nuevas ideas y perspectivas para aumentar su calidad.

5. Aumente la calidad y la credibilidad de su contenido con enlaces.

El uso adecuado de los enlaces puede impulsar su contenido en las SERP y su credibilidad como recurso. Al crear contenido, preste atención a los interenlaces y a los backlinks.

Interlinks o enlaces internos

Cuando creas contenido, piensa que es como dibujar un mapa. Dirige a tus lectores hacia donde deben ir después. Diríjalos con interlinks o enlaces internos. Los interenlaces son los enlaces a otros artículos relevantes de su sitio. El beneficio más significativo de esto es mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo. También aumenta la calidad de su contenido al proporcionar a los lectores recursos adicionales para completar sus conocimientos.

Cuando establezca los interenlaces, preste atención al texto del enlace ancla. Aparece como un texto en el que se puede hacer clic y que está resaltado como enlace. Utilizar un texto idéntico para un enlace entrante concreto en su sitio podría afectar negativamente a su SEO. Varíe el uso de palabras y frases al interconectar con la misma página web.

Backlinks

Los backlinks aumentan la credibilidad. Un backlink es un enlace de un sitio web a otro, y cuantos más backlinks tenga, más creíble parecerá su sitio web, tanto para los demás como para los motores de búsqueda. Si su contenido enlaza con otro sitio web, esa empresa tiene un backlink suyo. Si otro sitio web enlaza con su contenido, usted tiene un vínculo de retroceso de ellos.

¿Cómo puede preparar su sitio web para obtener backlinks? Cree contenido enlazable. Siempre habrá una necesidad de enlazar con contenido de calidad, y esto puede ser una entrada de blog, infografía, vídeo, encuesta, o más.

6. Publicar regularmente.

Por último, publique su entrada. Dependiendo de la frecuencia con la que Google y otros motores de búsqueda escaneen su sitio, sus páginas podrían tardar unos días o más en ser indexadas y aparecer en una búsqueda de Google. Un consejo sencillo para que sus páginas aparezcan más rápido en los motores de búsqueda es publicar más a menudo. Cuando Google se da cuenta de que un sitio se actualiza a diario, lo escanea con mayor regularidad.

¿Preparado para crecer?

Los blogs no experimentan un crecimiento orgánico de la noche a la mañana. Una sola entrada en el blog no le convertirá en un líder de su sector, pero la constancia sí lo hará. La aplicación repetida de las mejores prácticas enumeradas anteriormente fortalecerá su relación con su público objetivo, impulsará su credibilidad como recurso en línea y mejorará el SEO de su sitio, factores que llevarán a aumentar el tráfico orgánico de su blog.

Acerca del Autor

Andres

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