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Las 6 Meta Etiquetas que Pueden Ayudar a Mejorar el SEO

Uno de los fundamentos básicos de las mejores prácticas de SEO de un sitio web son las metaetiquetas. Al construir un nuevo sitio web, se encontrará con la configuración de diferentes tipos de metaetiquetas para el SEO.

Para desarrollar páginas web optimizadas, es necesario comprender bien qué son las metaetiquetas, su importancia para el SEO, las mejores prácticas para crearlas y los tipos de metaetiquetas en los que debe centrarse.

Esto y más es lo que aprenderá en esta guía. Además, descubrirá por qué las metaetiquetas pueden ayudar a su sitio web a obtener una mayor exposición de la marca y a aumentar las tasas de clics.

Pero primero, empecemos con lo básico…

¿Qué son las meta etiquetas en SEO?

Las metaetiquetas son etiquetas HTML en un documento o páginas web que proporcionan información sobre el contenido de la página.

Esta información se denomina metadatos y es utilizada por los motores de búsqueda como Google para entender el contenido de una página para su rastreo e indexación.

Google, en particular, utiliza la información de los metadatos de las metaetiquetas para mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda, como los fragmentos enriquecidos, los títulos y, a veces, para fines de clasificación SEO. Dicho esto, en algunos casos, los motores de búsqueda ignoran los metadatos por completo y optan por mostrar lo que es más relevante para la consulta.

Aunque las metaetiquetas no se pueden ver en la propia página web, todos los sitios web tienen metaetiquetas de diferentes tipos en los códigos HTML de la página. Las metaetiquetas indican a los motores de búsqueda y a los navegadores web en segundo plano cómo debe presentarse una página web a los visitantes.

Ahora que sabemos qué son las metaetiquetas, vamos a explorar su importancia para el SEO y por qué debería preocuparse por su uso.

La importancia de las metaetiquetas para el SEO de un sitio web

Las meta etiquetas son la primera impresión para la mayoría de los visitantes de un sitio web, especialmente los que provienen del tráfico de búsqueda orgánica. También pueden ser el factor decisivo para que una página web sea clicada o ignorada.

Las etiquetas meta del título y la descripción, que son las dos etiquetas meta más importantes para los sitios web, pueden influir en la apariencia de una página web en las SERP y en su índice de clics.

No se trata sólo de las etiquetas de título o descripción. Los motores de búsqueda utilizan una serie de metaetiquetas para mejorar la experiencia del usuario, el rastreo, la indexación y la clasificación.

6 tipos de metaetiquetas para mejorar el SEO

Hoy en día existen varias metaetiquetas, pero como vendedor digital o empresario, es mejor que te centres en las que son importantes para tu negocio.

Vamos a discutir los diferentes tipos de meta tags importantes y sus mejores prácticas.

#1. Etiqueta Título

Una de las etiquetas meta más importantes es la etiqueta del título. Es importante tanto para los usuarios del sitio web como para los motores de búsqueda.

El contenido de la etiqueta del título es el titular de la página, y debe estar envuelto en la etiqueta h1. El titular o el título de una página es visible para los usuarios, por lo que es un factor SEO importante para mejorar la experiencia del usuario.

Es una de las pocas etiquetas utilizadas en las SERP y un factor convincente que determina el éxito o el fracaso de su contenido.

Por ejemplo, cuando se realiza una búsqueda de cualquier consulta, este es el aspecto de un resultado típico del motor de búsqueda. Así es la etiqueta del título en Google y en la mayoría de los motores de búsqueda actuales.

Si buscas el código fuente de una página web, la etiqueta del título suele estar en la sección head y tiene un aspecto parecido al siguiente: <title>El título de la página va aquí.</title>

Si tienes un blog con WordPress, no tienes que preocuparte por la etiqueta del título. Es tan fácil como escribir el titular. Una vez que pongas el titular del contenido, la etiqueta del título se incrusta automáticamente.

Mejores prácticas de la etiqueta del título

  • Evite los títulos demasiado largos. Procure tener un máximo de 60 caracteres o 10 palabras.
  • Cada página web debe tener un título distintivo.
  • Añada palabras clave en su título
  • Escriba titulares pegadizos, pero no engañe a sus lectores
  • Utiliza las mayúsculas y minúsculas del título o de la frase – yo prefiero las mayúsculas y minúsculas del título.
  • Coincidir con la intención de búsqueda con los títulos de los titulares

La etiqueta del título puede ser problemática para los factores de SEO en la página. Pero es fácil encontrar y corregir estos errores en su sitio web.

Si ejecuta una auditoría de SEO en todo el sitio utilizando una herramienta como SEMrush, a menudo encontrará advertencias de SEO como títulos duplicados, títulos demasiado largos, páginas con títulos vacíos, etc. Lo que tienes que hacer es seguir las recomendaciones de SEO para arreglar estas páginas en tu sitio web.

#2. Etiqueta Descripción

Piense en las meta descripciones como su segunda oportunidad de cortejar a alguien para que tenga una cita con usted. Tu primer intento, que es el titular del contenido, ha fracasado. La única carta que queda es la descripción.

La meta descripción es la parte de los resultados de búsqueda que resume el contenido de la página. Le dice a un potencial lector del blog de qué trata el contenido: los beneficios, las expectativas y por qué el lector debería considerar su contenido a otros.

Google ha declarado que la meta descripción no es un factor directo de clasificación, pero sí ayuda a escribir resúmenes de contenido de calidad que aumentan el índice de clics y conducen a más tráfico de búsqueda.

La etiqueta de meta descripción ayuda a mejorar la experiencia del usuario y puede influir en los clics. Nunca ignores su importancia.

Este es el aspecto de una meta descripción para la mayoría de los motores de búsqueda:


Si escribes un blog en WordPress y utilizas un plugin de SEO como Yoast, Rank Math o All-in-one SEO, puedes escribir fácilmente las meta descripciones del contenido y tener las meta etiquetas correctas incrustadas en tu contenido final.

Este es un ejemplo de caja de contenido del plugin Yoast SEO.

Mejores prácticas de meta descripción

  • Sea breve, sencillo y descriptivo, pero no demasiado.
  • Manténgalo por debajo de 165 caracteres para las mejores prácticas. Sin embargo, esto no es un factor de clasificación o de SEO.
  • Escriba una descripción única para cada página de su sitio.
  • Compruebe si hay descripciones meta duplicadas en su sitio con una herramienta de SEO.
  • Compruebe si las etiquetas de meta descripción están vacías o faltan.

#3. Etiqueta de imagen

Las entradas de blog con imágenes relevantes obtienen un 94% más de visitas que los contenidos basados únicamente en texto.

Por lo tanto, es seguro decir que la optimización de imágenes es parte de una tarea de SEO y puede aumentar el tráfico del sitio web a través de la búsqueda de imágenes de Google. Pero la optimización de imágenes se divide en dos categorías. Una tiene que ver con la mejora de su calidad visual, el cambio de tamaño y la huella. La otra parte consiste en describir el propósito de la imagen en la página para mejorar la experiencia del usuario.

Mientras que las herramientas de optimización de imágenes ayudan a mejorar la calidad, las etiquetas ayudan a describir una imagen y su propósito en la página. Puedes ver un ejemplo de uno de los componentes críticos de la etiqueta de imagen, el texto alternativo, para la imagen incrustada arriba como se muestra a través del editor de bloques de Gutenberg WordPress:


Así pues, las etiquetas de las imágenes son importantes para el SEO por muchas razones:

  • Indica a los motores de búsqueda el propósito de la imagen en la página
  • Para los usuarios con problemas de visión, las etiquetas de texto alternativo de las imágenes pueden ayudarles a entender mejor el contenido.
  • Si la imagen no puede cargarse correctamente en una página, las etiquetas de texto alternativo ayudan a los usuarios a identificar las imágenes.

Hay dos etiquetas que debes rellenar al subir tu imagen: el texto alternativo y el título de la imagen. Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes, pero pueden leer las etiquetas de texto alternativo y de título de la imagen para entender el propósito de la misma.

La etiqueta de texto alternativo se utiliza para describir la imagen, la etiqueta de título se utiliza para dar un nombre a la imagen. WordPress le permite introducir el título de la imagen, la descripción, el texto alternativo y el pie de foto.

Puedes rellenar todo lo que quieras. No hay ninguna regla sobre cómo puedes describir tus imágenes, pero lo más importante es dar a cada imagen un título, una descripción y un texto alt distintivos.

Mejores prácticas para las etiquetas de imagen

  • Cada imagen debe tener un texto alternativo descriptivo.
  • Describe el propósito de la imagen para darle más contexto.
  • No nombre sus imágenes utilizando el nombre original del archivo, como IMG0003.jpg.
  • No introduzcas palabras clave en el texto alternativo ni en las etiquetas de descripción.

#4. Etiqueta Viewport

En el mundo de la indexación mobile-first, para mejorar la experiencia del usuario, las páginas web deben especificar una ventana gráfica. La metaetiqueta viewport indica a los navegadores cómo representar la página en diferentes tamaños de pantalla.

También indica a los motores de búsqueda como Google que una página es apta para móviles.

La ausencia de esta etiqueta en una página provocará un fallo en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. Es posible que te encuentres con un mensaje de error de este tipo en la herramienta Google Page Speed Insight.

Si tienes dudas sobre si tus páginas web son responsivas o no, instala la extensión Viewport Resizer de Google Chrome para comprobar la capacidad de respuesta de tus páginas web.

Se trata de una herramienta sencilla que te permite probar una página web en diferentes tamaños de pantalla y dispositivos. Puedes probar una página web en el iPhone X, el iPad Pro, el iPhone 6/7/8, el iPad, el HDTV 1080p y los tamaños de tableta pequeños.

Además, si quieres saber si una página web tiene la etiqueta meta viewport incluida en su sección de cabecera, haz clic con el botón derecho del ratón en un área vacía de la página y haz clic en «ver fuente de la página«.

Ahí lo tienes.

Mejores prácticas de Meta Viewport

  • Implementar etiquetas meta viewport en todas las páginas web
  • A no ser que seas un desarrollador, utiliza la etiqueta estándar que se muestra en la imagen anterior.

#5. Etiqueta Meta Robots

Si no se especifican para los motores de búsqueda las instrucciones de la etiqueta meta robots, se asume que sigue y se indexa. Por defecto, todos los enlaces son seguidos y todas las páginas son indexadas.

¿Pero qué pasa si quieres restringir una página para que no sea indexada o para que los robots sigan el enlace? Aquí es donde entra en juego la etiqueta meta robots.

Algunas páginas no son necesariamente importantes para la indexación por parte de los motores de búsqueda. Entre estas páginas se encuentran las de añadir al carrito, las de registro, las de baja, etc.

Si tiene páginas como éstas en su sitio, es posible que desee excluirlas de la indexación. Aparte de los usuarios de su sitio, no ofrecen ningún valor tangible para el tráfico de los motores de búsqueda.

Aunque hay muchas metaetiquetas de robot, estas cuatro son las más utilizadas y necesarias para la mayoría de los sitios web.

  • Index – Indica a los rastreadores de los motores de búsqueda que indexen la página
  • Noindex – Indica a los robots de los motores de búsqueda que no indexen la página
  • Follow – Indica a los robots de los motores de búsqueda que sigan el enlace porque usted también confía en la fuente
  • Nofollow – Indica a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen el enlace.

Mejores prácticas de la etiqueta Meta Robots

  • Salvo que se indique lo contrario, no utilice noindex para las páginas públicas importantes de su sitio web.
  • En el archivo robots.txt, no deniegue el acceso del agente de rastreo a su sitio.
  • Utilice la etiqueta nofollow cuando sea necesario
  • Evite etiquetar todos los enlaces salientes como nofollow
  • No utilice «nofollow» para los enlaces internos del sitio web.

#6. Metaetiquetas Charset

La metaetiqueta Charset no es un factor directo de SEO. Sin embargo, un uso incorrecto de la misma puede afectar a la experiencia del usuario, y causar un alto índice de rebote, poco tiempo en el sitio, y una mala experiencia de lectura.

Cuando el texto se transmite entre los clientes web, el navegador necesita decidir rápidamente lo que se está poniendo en él, y si no reconoce el texto, lo mostrará erróneamente.

Aquí es donde la metaetiqueta Charset ayuda al navegador y a los motores de búsqueda a entender la codificación de caracteres de la página web. Indica a los navegadores cómo debe mostrarse y almacenarse el texto de una página.

La codificación de caracteres más común y ampliamente utilizada es UTF-8 para Unicode e ISO-8859-1 – para el alfabeto latino.

¿Por qué es importante la metaetiqueta Charset para el SEO?

El SEO consiste en mejorar la experiencia del usuario: si es bueno para el usuario del sitio, es una buena práctica de SEO. En otras palabras, cualquier cosa que perjudique la usabilidad del sitio no es buena para el SEO.

Dado que el contenido es uno de los principales factores de clasificación SEO, cualquier cosa que tenga que ver con la calidad del contenido se considera importante. Por eso la etiqueta Charset es una metaetiqueta importante para el SEO.

Cada página web tiene esta etiqueta en la sección head, puede buscarla para saber qué conjunto de caracteres está utilizando su sitio.

Otras metaetiquetas a tener en cuenta

Para ser justos y transparentes, otras etiquetas meta podrían ser útiles para las necesidades de su negocio o sitio web. Aquí hay una lista más elaborada de etiquetas HTML utilizadas en el desarrollo web.

Vamos a recorrer brevemente algunas de estas etiquetas no consideradas en este post:

  1. Meta keywords – Se utilizaba para definir una palabra clave de enfoque de la página a los motores de búsqueda. Google ya no lo utiliza como parte de su factor de clasificación.
  2. Metaetiquetas de autor: para las empresas con muchos autores, esta etiqueta ayuda a definir el autor del contenido a los motores de búsqueda.
  3. Etiqueta meta Refresh – Indica a una página web que se actualice en un intervalo específico.

Conclusión

En los primeros días del marketing digital, las metaetiquetas eran factores de clasificación de importancia crítica para muchos motores de búsqueda, incluido Google.

Las metaetiquetas, como las palabras clave, los títulos y las descripciones, eran factores de clasificación SEO especialmente importantes en esa época.

Pero a medida que la tecnología avanza y los algoritmos de búsqueda se vuelven más inteligentes en la comprensión del contenido de una página con el poder de la tecnología de IA, algunas etiquetas meta son menos importantes o directamente no son relevantes.

Dicho esto, las etiquetas meta del título y la descripción, así como las otras mencionadas en este artículo, siguen siendo relevantes e importantes para el SEO y para mejorar la experiencia del usuario. No pierdas el sueño por las metaetiquetas, pero sigue las instrucciones de este blog para maximizar las posibilidades de que tu preciado contenido escale en los rankings de los motores de búsqueda.

Acerca del Autor

Andres

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