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Una Guía Sencilla para el SEO en Bing

Puede que no lo uses, pero probablemente estés familiarizado con Bing. El motor de búsqueda, propiedad de Microsoft, se lanzó como alternativa a Google en 2009. Desde su lanzamiento, Bing ha crecido lenta pero seguramente su cuota de mercado. Por lo tanto, ignorar a Bing cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ser una forma segura de perder tráfico potencial. Todo lo que viene por defecto en Windows va a ser utilizado por alguien. Y en este artículo, discutiremos lo que es Bing y lo que lo hace diferente de otros motores de búsqueda. Por último, repasaremos varios consejos para optimizar el contenido para el SEO de Bing. ¡Vamos a ello!

¿Qué es Bing?

Bing es propiedad de Microsoft y está operado por ella, y es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo. Esto no es poco en una industria con un actor tan dominante como Google. Bing tiene una cuota de mercado del 2,88% de las búsquedas online en todo el mundo. Puede parecer una cifra pequeña, pero supone aproximadamente mil millones de búsquedas al mes.

Con este tipo de cifras, se puede ignorar a Bing, pero se corre el riesgo de perder una audiencia importante al hacerlo. Esto es aún más significativo si se tiene en cuenta que la mayoría de los sitios web ponen todos los huevos en la cesta de Google.

Bing existe desde hace mucho tiempo. El motor de búsqueda se lanzó en 2009, sustituyendo a Live Search. Al principio, la respuesta fue tibia y se criticó a Bing por su mala experiencia de usuario. Sin embargo, esa experiencia de búsqueda ha mejorado a pasos agigantados desde el lanzamiento de la plataforma.

En 2022, podrás encontrar todos los contenidos, productos y servicios que necesites utilizando Bing. Si cambias de Google a Bing, es posible que no notes una gran diferencia. (Aparte de pasar de Google al ecosistema de Microsoft, que actualmente es bastante bueno). Sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) son muy similares.

¿En qué se diferencia el SEO de Bing?

En general, el posicionamiento en Bing funciona de forma muy similar al de Google. Si quieres que tu sitio web aparezca entre los primeros resultados de las búsquedas relevantes, tienes que centrarte en:

  1. Construir backlinks de calidad
  2. Creación de contenidos atractivos e informativos
  3. Mejorar el SEO en la página
  4. Aumentar la participación y los seguidores en las redes sociales
  5. Mejora de los tiempos de carga de las páginas

Una gran diferencia entre Bing y Google es que el primero es más abierto en cuanto a sus factores de clasificación de las búsquedas. Si consultas las directrices para webmasters de Bing, encontrarás un desglose de todas las señales relevantes. A menudo, averiguar cómo clasificarse en Google puede parecer como resolver un acertijo, por lo que es refrescante que Bing sea tan directo.

Google tampoco tiene en cuenta las redes sociales en sus clasificaciones. Esto es algo sorprendente, teniendo en cuenta el enorme impacto que las redes sociales pueden tener en la popularidad de un sitio web. Bing, sin embargo, sí tiene en cuenta las redes sociales en sus resultados de búsqueda. En su algoritmo, da un peso significativo al número de seguidores y acciones.

Además, Bing tiene una ventaja cuando se trata de búsquedas de imágenes. Al hacer clic en una imagen, los usuarios podrán encontrar información sobre las fechas, ver en qué páginas está el archivo y buscar la misma foto en otros tamaños:

Además de los mejores resultados de imagen, Bing también tiene una ventaja en las búsquedas de vídeo. Podría decirse que las SERPs de vídeo de Bing son mucho más fáciles de usar que las de otras plataformas. Una vez más, esto es sorprendente porque Google es dueño de YouTube, por lo que se podría esperar que la búsqueda de vídeo sea de primera categoría para integrarse allí.

Como propietario de un sitio web con muchos archivos multimedia, debes asegurarte de añadir etiquetas alt y utilizar nombres de archivo informativos. Sin embargo, estas son tareas esenciales de SEO, independientemente del motor de búsqueda en el que se «centre».

4 mejores prácticas para optimizar su contenido para Bing

Si ya está optimizando su sitio web para otros motores de búsqueda, debería hacerlo bien en Bing. Sin embargo, hay algunas prácticas específicas para mejorar su SEO en Bing. Empecemos hablando de las Herramientas para webmasters de Bing.

1. Utilice las Herramientas para webmasters de Bing

Si utiliza Google, probablemente esté familiarizado con Search Console. Bing Webmaster Tools es el equivalente de Microsoft. Si quieres mejorar tu posicionamiento en Bing, debes configurar tu sitio web para que funcione con las Herramientas para webmasters de Google.

Las Herramientas para webmasters de Bing te dan acceso a informes de backlinks y palabras clave. Puedes encontrar qué sitios web enlazan con el tuyo y qué consultas de búsqueda llevan a los usuarios a tu sitio. La interfaz también ofrece un desglose de los «errores» de SEO que encuentra en tu sitio:

También puede utilizar las Herramientas para webmasters de Bing para enviar mapas de sitio. Estos archivos le permiten controlar las páginas que Bing indexa de su sitio. Además, puedes descubrir cualquier problema potencial de indexación (como errores HTTP o demasiadas redirecciones) para poder solucionarlo de inmediato. Las Herramientas para webmasters de Google también ofrecen una integración con el plugin de WordPress. El plugin oficial de Bing te permite enviar URLs al motor de búsqueda de forma automática:

Si ya has configurado tu sitio web con Search Console, Bing te permite importar esos datos a Webmaster Tools. Recomendamos utilizar ambas plataformas, ya que pueden devolver información y sugerencias diferentes orientadas a sus respectivos motores de búsqueda.

2. Registre su negocio en Bing Places

Bing Places es el equivalente de Microsoft a Google Mi Negocio. Puedes indicarle a Bing si eres propietario de una empresa y proporcionar información sobre ella, incluyendo su ubicación, horarios de apertura, perfiles en redes sociales, etc. (¿Recuerdas que Bing tiene en cuenta los perfiles sociales? Esta es una buena manera de aprovecharlos).

Si tu negocio aparece en Tripadvisor o Foursquare, ten en cuenta que puedes integrar esas reseñas en Bing Places.

Estas integraciones pueden dar a tu negocio una ventaja sobre una nueva tienda lanzada en Google Mi Negocio. Con este último, tendrías que esperar hasta que lleguen las reseñas de Google. Sin embargo, con Bing Places, puedes reclamar tu negocio y mostrar reseñas positivas de inmediato desde Tripadvisor y Foursquare.

3. Mantente al día con el blog para webmasters de Bing

Uno de los mayores retos del SEO es mantenerse al día con las actualizaciones del algoritmo, independientemente del motor de búsqueda para el que se esté optimizando. En algunos casos, un solo cambio en el algoritmo de Google puede hundir la posición de un sitio web. Si no estás atento a las noticias de SEO, esos cambios pueden tomarte por sorpresa. No es una exageración decir que las empresas se han hundido esencialmente en el momento en que han pulsado el interruptor de una nueva actualización del algoritmo.

Bing ofrece una ligera ventaja porque no lanza actualizaciones «cataclísmicas» con tanta frecuencia. Aun así, si quieres mantenerte en la cima de las clasificaciones SEO de Bing, vale la pena leer su blog para webmasters y estar lo más informado posible.

El Blog para Webmasters puede alertarte de cualquier cambio en la clasificación. También conocerás las nuevas funciones de las Herramientas para webmasters. Dado que son menos los usuarios que prestan atención a las actualizaciones de Bing, mantenerse al día con estos cambios puede darle una ventaja en el SEO de Bing. (Recuerda que, aunque es una pequeña fracción del dominio de Google, tener una porción mayor de mil millones de búsquedas cada mes es considerable).

4. Aumenta tu presencia en las redes sociales

Quizás la diferencia más significativa para el SEO de Bing es que el motor de búsqueda utiliza las redes sociales como factor de clasificación. Si su sitio web tiene cuentas en las redes sociales, Bing se fija en el número de seguidores que tiene y en la cantidad de veces que se comparte su contenido. En la práctica, si tienes un sitio web con un número considerable de seguidores en las redes sociales, puedes aprovechar esa participación para obtener una mejor clasificación en Bing. En cambio, esos seguidores no tendrían peso en las SERPs de Google.

Si su sitio web no tiene presencia en las redes sociales, ahora es el momento de empezar a elegir las plataformas a las que dirigirse y publicar contenidos que atraigan a los seguidores. Al igual que el crecimiento de un sitio web, acumular seguidores en las redes sociales lleva tiempo. Sin embargo, Bing recompensará esos esfuerzos con una mayor porción del pastel de tráfico de búsqueda.

Conclusión

Si ya te estás centrando en el SEO para otros motores de búsqueda, es probable que tu sitio web obtenga buenos resultados en las clasificaciones de Bing. En esencia, Bing valora las mismas señales que otras plataformas, como un gran contenido, la optimización en la página y los vínculos de retroceso. Además, su presencia en las redes sociales es esencial para el SEO de Bing.

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Andres

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