SEO

Cómo Usar los Enlaces Internos para Obtener una Mejor Recepción de los Motores de Búsqueda y de los Lectores

¿Le gustaría que su blog generara más tráfico desde los motores de búsqueda? ¿Y le gustaría que esos nuevos visitantes siguieran leyendo otros contenidos de su sitio en lugar de abandonarlo?

Existe una solución de bajo riesgo: Enlaza más con tu contenido más antiguo.

¿Qué son los enlaces internos?

Los enlaces internos (o interlinking) consisten en añadir enlaces a otras páginas de su sitio web. Pueden ayudar:

  • Clics directos a contenidos más antiguos
  • Atraiga a los lectores para que continúen su viaje por su sitio web
  • Mejore la capacidad de rastreo de su sitio, ayudando a los robots de búsqueda a encontrar más páginas.

De hecho, los enlaces internos son fundamentales para que su contenido sea encontrable y, por esa razón, es la primera directriz para webmasters de Google: “Asegúrese de que se puede llegar a todas las páginas del sitio mediante un enlace desde otra página localizable”.

Los enlaces internos también ayudan a Google a entender la estructura de su sitio y a determinar cuáles son las páginas más importantes en función de la cantidad de contenido enlazado internamente.

Cómo añadir enlaces internos

Los enlaces internos pueden colocarse en:

  • Navegación principal
  • Sidebar (barra lateral)
  • Footer (Pie de página)
  • Contenido principal único (también conocido como enlaces contextuales)

Los enlaces contextuales pueden insertarse directamente en el contenido o añadirse como recuadros independientes para promover la lectura adicional. Todos estos enlaces deben ser directamente relevantes para el contenido de la página.

Aunque hay pocas pruebas que confirmen esta conjetura, los enlaces contextuales pueden tener el mayor valor SEO porque son relevantes desde el punto de vista editorial y casi nunca están automatizados.

Piense siempre en lograr un equilibrio entre los enlaces internos y la legibilidad general. Históricamente, Google recomienda utilizar un texto de anclaje descriptivo al añadir enlaces internos. Considere la posibilidad de anclar los enlaces mediante las palabras clave utilizadas en el contenido. Cuando sea apropiado, utilice una llamada a la acción para el enlace interno, como “Lea más aquí sobre PALABRA CLAVE” o “Aquí hay información más detallada sobre PALABRA CLAVE”.

Cómo identificar los contenidos dignos de ser enlazados

Gran parte de su estrategia de interrelación dependerá de su dirección editorial y sus calendarios. Probablemente, su familiaridad con el contenido creará algunas opciones obvias. He aquí algunas sugerencias generales para ayudar a identificar el contenido más valioso al que enlazar:

Vigila tu contenido de alto rango

Enlaza con contenidos que ya tienen éxito. Search Console de Google es un buen lugar para encontrar esas páginas. Ve a la sección de Rendimiento y haz clic en la pestaña Páginas:

Encuentre páginas sobre un tema relacionado con el nuevo contenido. Haga clic en el botón + para crear un nuevo filtro, elija filtrar por palabras clave en las URL o por consultas de búsqueda:

Utilizar el plugin Yoast SEO

El conocido plugin Yoast SEO incluye una herramienta de enlaces internos en su paquete premium (89 dólares por sitio). La función sugiere contenido relacionado para enlazar a medida que se prepara el contenido para su publicación:

Más plugins de enlace de WordPress

Aunque añadir enlaces manualmente es la mejor manera, puedes combinar esa táctica con métodos automatizados. El plugin Yet Another Related Posts detecta automáticamente el contenido relacionado y añade una lista de enlaces debajo de tu contenido. Puedes modificar la lista o desactivarla a nivel de post:

Otra opción es utilizar el plugin Internal Link Building, que permite enlazar automáticamente cualquier palabra (o frase) con una URL que usted especifique:

Por último, algunos grandes plugins de CTA le permiten crear CTAs contextuales para convertir a los visitantes en que lean más en su sitio.

Cómo determinar el número de enlaces internos

No hay un número mágico: Piensa en tus lectores y en lo que les puede interesar leer. En cuanto al SEO, tampoco hay una buena respuesta. Aunque sus consejos han ido evolucionando a lo largo del año, recientemente ha dicho que no existe una penalización por sobreoptimización de enlaces internos, pero advirtió que los sitios no deberían enlazar todas las páginas con todas las demás del sitio.

Parece que los creadores de contenidos tienen cierta libertad en cuanto al número de enlaces internos, pero la clave es que deben ser naturales y útiles para el lector.

Cómo seguir el rendimiento de los enlaces internos

Los mejores enlaces internos reciben clics. Para identificarlos:

  • Utilice Google Analytics. Aquí hay un tutorial útil para hacerlo.
  • Utilice herramientas de mapas de calor. Puedes identificar dónde mira la gente y en qué tiende a hacer clic en tu sitio. Aquí tienes una guía (en inglés) para ayudarte en ese proceso
  • Utilice el plugin gratuito Finteza, que facilita el etiquetado y el seguimiento de las URL. El único inconveniente es que requiere utilizar la versión de clase del editor de WordPress:

Ve y enlaza

El uso estratégico y coherente de los enlaces internos le ayudará a mejorar su clasificación y a atraer a sus lectores. Lamentablemente, a menudo es una pieza del rompecabezas que se pierde en casi cualquier estrategia de marketing de contenidos. Estos consejos deberían ayudarte a crear una estructura de enlaces internos de mejor rendimiento para tu sitio.

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Andres

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