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Auditoría SEO Local: Cómo Realizarlo y Todo lo que Necesita Saber

¿Cómo puede estar seguro de que su empresa está aprovechando todas las oportunidades para atraer clientes locales? Una forma es realizar una auditoría de SEO local: una evaluación exhaustiva de su clasificación en los motores de búsqueda y de las medidas que debería tomar para mejorar o mantener su presencia local en línea.

Aunque una auditoría de SEO local puede parecer desalentadora si nunca ha hecho una antes, en realidad puede completarse en siete sencillos pasos, y hay varias herramientas que pueden hacer que la suya sea rápida y eficiente.

¿Qué es una auditoría SEO local?

Una auditoría de SEO local es una evaluación de cómo se clasifica su página web en los resultados de los motores de búsqueda y cómo se puede mejorar su clasificación para generar más ingresos y conversiones. La auditoría diagnostica los puntos fuertes y débiles de su página web, de modo que pueda realizar ajustes eficaces para atraer más visitantes.

Una auditoría de SEO local puede realizarse por sí sola o como parte de una auditoría digital global.

Guía de auditoría SEO local

Nuestra guía para completar una auditoría SEO local se divide en los siguientes pasos:

  1. Investigación de palabras clave
  2. Auditoría del sitio web
  3. Análisis del perfil empresarial de Google
  4. Análisis de citas de negocios locales
  5. Rendimiento de las reseñas de clientes/consumidores
  6. Revisión de la analítica
  7. Análisis de la competencia

Cómo hacer una auditoría de SEO local

1. Investigación de palabras clave SEO

Averigüe las palabras clave que sus clientes potenciales escriben en los motores de búsqueda para encontrar negocios como el suyo. Diferentes clientes utilizarán diferentes palabras clave para encontrar lo que buscan, así que asegúrese de que las palabras clave para las que optimiza no son demasiado limitadas.

Para ampliar su lista de palabras clave, piense en qué punto del recorrido del comprador podrían estar sus clientes. Si están en las primeras etapas, es probable que busquen «¿Dónde puedo encontrar X cerca de mí?» o «X en [ciudad, estado]».

Si bien es posible que ya conozca algunas palabras clave y frases para las que optimizar, el uso de herramientas de SEO como Ahrefs y Keyword Finder le ayudará a encontrar aún más palabras clave de cola larga y corta en las que tal vez nunca haya pensado.

Recuerde, la mayoría de los usuarios de los motores de búsqueda por lo general no hacen clic en la segunda página de los resultados de búsqueda para obtener información, por lo que la optimización de su sitio web para las SERP es clave para atraer nuevos clientes y generar conversiones.

2. Auditoría del sitio web

Ahora que conoce las palabras clave para las que necesita optimizar, está listo para realizar una auditoría del sitio web: un análisis de la estructura, el contenido y la experiencia general de su sitio web.

Una auditoría del sitio web tiene en cuenta:

Optimización de la página

Optimizar una página web significa asegurarse de que la página está bien estructurada, es única y se centra en palabras clave relevantes. Cuando un motor de búsqueda como Google rastrea una página web, busca señales para determinar el enfoque de la página y para qué consultas de búsqueda puede clasificarse.

Los problemas con la optimización de la página pueden incluir:

  • Etiquetas de título ausentes o largas
  • Subtitulos que faltan
  • Metadatos ausentes, largos o duplicados

Para optimizar su página, incluya titulares centrados en palabras clave, títulos de página, encabezados, URL y meta descripciones. Si las imágenes son importantes para su negocio o sitio web, utilice textos alternativos y nombres de archivo que incluyan palabras clave relevantes.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son recuadros especiales que incluyen extractos de textos resaltados y aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. A continuación se muestra un fragmento destacado que aparece cuando se busca en Google «De qué color es el sol».

Un fragmento destacado hará que su página web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda. Para aumentar las posibilidades de que las SERPs saquen tu página como snippet destacado:

  • Publicar contenidos autoritarios y relevantes.
  • Asegúrese de que los detalles de su negocio local, los eventos, los productos y las preguntas frecuentes se encuentren fácilmente en su sitio.

Enlaces internos

Asegúrese de que las páginas de su sitio enlazan con otras partes del mismo y de que esos enlaces no están muertos ni obsoletos. Los enlaces cruzados a otras partes de su sitio web pueden impulsar varias páginas a la vez, y ayudarán a los motores de búsqueda a determinar la fluidez de su sitio web y su capacidad para dirigir a los usuarios a las respuestas que necesitan.

Contenido duplicado

Google da prioridad al contenido original en sus clasificaciones. Si su sitio web contiene contenido duplicado, puede actualizar su página para que solo tenga contenido original, eliminar las páginas duplicadas o incluir una etiqueta canónica para que Google sepa que su sitio contiene páginas tomadas de otro sitio.

Paso 3: Perfil de empresa de Google

Un perfil de Negocio de Google (GBP) es un cuadro que aparece cuando los usuarios buscan su empresa o servicio. Este cuadro contiene el nombre de su empresa, la dirección, el horario y otra información clave que los clientes desean conocer. Una GBP actualizada aumentará la visibilidad de su empresa en Google Maps y aumentará los resultados de búsqueda orgánica.

Observe que la GBP que aparece a continuación incluye el nombre de la empresa, la categoría principal de la empresa, el horario de funcionamiento, la dirección, los servicios y mucho más.

Una vez que haya creado su GBP, compruebe que toda la información relativa a su empresa está actualizada. Esto establece la credibilidad y animará a Google a clasificar su negocio en una posición más alta en los resultados de búsqueda local.

Paso 4: Análisis de las menciones de empresas locales

Las citas locales son todas las menciones en línea del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Es importante que esta información aparezca en los directorios locales, como la cámara de comercio local o sitios web como las Páginas Amarillas.

Asegúrese de que toda esta información está actualizada. Si ha cambiado de ubicación, nombre o número, todas las referencias a su empresa deben reflejarlo. Si sus citas locales no están actualizadas, su credibilidad podría verse afectada y los motores de búsqueda probablemente reducirán su clasificación.

Paso 5: Análisis de las reseñas de los clientes

Las reseñas juegan un papel muy importante no sólo en las clasificaciones de búsqueda local, sino en la adquisición de nuevos clientes. Según una encuesta realizada en 2022 por Brightlocal, el 84% de los consumidores dijeron que las reseñas son «importantes» o «muy importantes» a la hora de decidirse a probar un nuevo negocio o proveedor de servicios.

Teniendo esto en cuenta, analice sus reseñas. ¿Son mayoritariamente positivas o negativas? ¿Tiene suficientes reseñas para determinar un patrón? ¿Con qué frecuencia responde a las reseñas?

Este último punto es especialmente importante, ya que responder a las opiniones demuestra a Google que es una empresa activa y receptiva, lo que influye en su clasificación.

Para obtener más reseñas, anime a los clientes a dejar una reseña en línea mediante una promoción especial. Algunos negocios ofrecen incentivos como tarjetas de regalo o un determinado porcentaje de descuento en la próxima compra del cliente.

Paso 6: Revisión analítica

Utiliza herramientas como Google Analytics para hacer un seguimiento del éxito de tus páginas web y evaluar cuáles de tus páginas están funcionando bien y cuáles necesitan más apoyo. Cuando utilice Google Analytics (o cualquier herramienta de análisis de su elección) preste atención a:

  • Sus páginas más visitadas y si esas páginas son visibles en su sitio
  • Búsqueda orgánica
  • Rendimiento de la página
  • El camino que siguen los visitantes para comprar en su sitio web

Además, compruebe si otros dominios hacen referencia a su sitio web y si existe la posibilidad de crear backlinks. Los backlinks son todos los enlaces a su sitio web o a sus páginas desde sitios web de terceros. Si un sitio web relevante y de buena reputación enlaza frecuentemente con el suyo, eso podría impulsar los resultados de búsqueda. Sin embargo, los enlaces de sitios web sin reputación pueden hacer más daño que bien.

Paso 7: Análisis de la competencia

Por último, es el momento de analizar a sus competidores. Escriba en Google las palabras clave para las que planea optimizar y haga una lista de competidores en su nicho. La lista no tiene por qué ser larga, al menos cinco serían suficientes.

A continuación, busque su GBP, sus reseñas, su actividad en las redes sociales, sus listados locales y su posición en el ranking para esas palabras clave. Las herramientas de SEO como Ahrefs también ofrecen funciones que te permiten ver para qué otras palabras clave están optimizados sus sitios web, de modo que puedes considerar esas palabras clave para tu propia estrategia.

Herramientas de auditoría SEO local

Muchos de los pasos enumerados anteriormente se pueden hacer manualmente, pero hay un montón de herramientas que pueden ahorrar tiempo y esfuerzo al realizar una auditoría de SEO local, tales como:

Ahrefs

Ahrefs tiene muchas características que le ayudan a rastrear el rendimiento de SEO y a investigar los backlinks de sus competidores y el rendimiento de las palabras clave. También puede encontrar nuevas palabras clave con su función de Explorador de palabras clave y realizar auditorías de sitios que escanean los problemas de SEO

Google My Business

Esta herramienta puede ayudarle a descubrir a los competidores locales, a comparar su rendimiento y a supervisar y responder a las reseñas en su sitio. También incluye la función «Reservar una cita», que puede impulsar el compromiso con su negocio.

Google Analytics

Google Analytics muestra cuántas personas visitan su sitio web. También registra el tráfico orgánico, la tasa de rebote, las referencias de terceros y los datos demográficos para ayudarle a crear personas de compra detalladas.

GeoRanker

Esta herramienta rastrea las clasificaciones de los sitios web por ubicación y esta información a través de mapas de calor. Es una herramienta estupenda para determinar la posición de su sitio en su comunidad y planificar campañas específicas para mejorar o mantener su posición.

HubSpot

HubSpot ofrece herramientas de SEO que proporcionan recomendaciones procesables para optimizar tu sitio web para el SEO, muestran qué páginas necesitan ser actualizadas, ofrecen sugerencias de temas, acceso a los datos de búsqueda mensuales y mucho más. Sus herramientas integradas también te permiten crear grupos y contenido de blog en torno a los temas principales, lo que refuerza tu autoridad en tu nicho e impulsa tus clasificaciones de búsqueda.

Las auditorías de SEO local son fundamentales para evaluar la conexión de su sitio web con su público objetivo. Si se asegura de que su sitio web está actualizado, optimizado con palabras clave y de fácil acceso, puede atraer a más clientes a su tienda y aumentar los ingresos.

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