SEO

Cómo Asegurarse que tu Redacción Cumple con los Estándares de SEO más Exigentes

Prácticamente todo lo que se hace en línea tiene que ver con el contenido, ya sea la creación de un texto para una página de aterrizaje (landing page), una entrada de blog o una descripción técnica de un producto.

Y mientras que la redacción SEO solía ser una habilidad específica que se buscaba en empleados, autónomos y en uno mismo, ahora es algo que se puede “externalizar” con un software. Al menos, esa es la promesa entre las soluciones que diseñan software para facilitar el proceso de creación de contenidos.

Para ver si este sueño hecho realidad es remotamente posible, estoy revisando la calidad del Asistente de Escritura SEO y la Plantilla de Contenido SEO de Semrush.

Sobre la importancia de la redacción consciente del SEO

En el mundo online, ya no escribimos sólo para el público. Así que no sólo el editor o los lectores tienen que encontrar tu texto atractivo, también tienes que buscar el favor de los siempre cambiantes algoritmos de Google.

Por eso, la facilidad para el SEO está en el centro de cualquier esfuerzo de redacción de contenidos.

Dado que quieres que tu página ocupe un lugar destacado y aparezca en los primeros puestos de las SERPs de Google, como creador de contenidos, tienes que pasar por un largo proceso de preparación: estudiar los algoritmos de Google, estar atento a cualquier cambio, así como realizar una investigación SEO para cada pieza que vayas a empezar a escribir.

Por lo tanto, si alguna herramienta ofrece eliminar la molestia del SEO de la rutina de escritura, al menos vale la pena probarla.

Review: SEO Writing Assistant (Asistente de Redacción SEO)

El SEO Writing Assistant (Asistente de Redacción SEO) de Semrush es una herramienta que analiza instantáneamente las 10 páginas más importantes para su palabra clave y ubicación de destino (las especifica en la etapa de configuración), ofreciéndole información sobre las mejores prácticas, así como recomendaciones prácticas para mejorar la compatibilidad de su texto con el SEO.

La herramienta puede utilizarse de dos maneras:

  • Puede copiar/pegar su texto directamente en la herramienta, obtener todas las recomendaciones y realizar algunas modificaciones allí mismo.
  • Puede utilizar SWA como complemento de Google Docs y WordPress. Por lo tanto, si estás creando una copia para tu blog que funciona con WordPress, es más fácil optar por el complemento.

Las principales características de SEO Writing Assistant

La herramienta recoge todos los datos de tu contenido -la auditoría dura menos de un minuto- y obtendrás inmediatamente una puntuación global.

Para su comodidad, la puntuación total se resalta en diferentes colores: el rojo significa una mala puntuación, y cuanto más verde es, más cerca está de la perfección SEO.

A continuación, puedes profundizar en las cuatro categorías principales de la auditoría para ver dónde hay espacio para mejorar:

Comprobación de legibilidad

SWA mide la legibilidad de las publicaciones de mayor rendimiento para su palabra clave de destino basándose en la fórmula de puntuación de facilidad de lectura de Flesch y evalúa si su texto cumple el estándar de oro.

Desde el recuento de palabras hasta los problemas con el título, SWA le indicará la dirección correcta en caso de que esté aburriendo a sus lectores con demasiado texto o esté utilizando un título que podría quedar truncado en Google.

Y aún hay más. SWA comprueba realmente su contenido para detectar cualquier problema de contenido, mostrándole exactamente dónde puede mejorar las frases difíciles de leer, utilizar un vocabulario más sencillo o debería dividir los párrafos.

Content-Issues

Por lo tanto, no se trata sólo de mejorar los indicadores de SEO, sino también de ayudarle a publicar contenidos más fáciles de usar.

La mejor característica: Me ha gustado mucho que SWA te muestre con precisión qué frases, palabras y párrafos pueden mejorarse. Una vez que hayas terminado de editar (por lo que he experimentado, puedes seguir fácilmente las indicaciones de la herramienta aquí), ¡verás cómo tu puntuación aumenta!

Comprobación SEO

La auditoría SEO del texto se centra principalmente en las palabras clave, los enlaces y los atributos alt (también conocidos como meta imágenes).

Bueno, teniendo en cuenta que no estamos tratando con toda la página o un sitio, realmente no puedo imaginar qué más se podría comprobar SEO-sabio. Pero echemos un vistazo más matizado.

SEO-Target-Keywords

SWA señala al instante dónde se ha hecho un buen trabajo y dónde se puede pulir el texto.

En lo que respecta a las palabras clave, recibirá un gran aviso si su texto no se dirige a la palabra clave más importante, especificando dónde debe añadirla (título, H2, etc.).

Además, obtendrá una lista de palabras clave recomendadas (términos de búsqueda relacionados que pueden darle un impulso SEO), marcando las que ya ha utilizado y mostrando las que puede añadir a su copia.

Por lo general, no es un trabajo agotador: en la mayoría de los casos, simplemente utilizo las palabras clave recomendadas como sinónimos (por ejemplo, puedes decir analítica de palabras clave en lugar de análisis de palabras clave), y doy en el blanco.

Alt-Attribute-Issues

En cuanto a los enlaces, es conveniente que SWA revele cuántos enlaces deben añadirse al texto (en caso de que no se utilicen los suficientes) y si hay enlaces rotos.

En cuanto a los atributos alt, depende realmente de tu flujo de trabajo. Yo trabajo primero en Google Docs, así que nunca añado mis atributos alt antes de subir mi copia al blog. Pero en caso de que escribas en WordPress sin ningún borrador previo, esta función te resultará muy útil.

La mejor función: Me encanta lo visual que es ver la lista completa de palabras clave recomendadas, y verlas marcadas una vez que las añades. De este modo, puedes llegar a una optimización definitiva de las palabras clave, sin necesidad de volver a comprobar manualmente si has pasado por alto palabras clave importantes.

Comprobación del tono de voz

Volviendo a la facilidad de uso, SWA también analiza si su texto tiene un tono de voz coherente.

Tone-Of-Voice

Si las publicaciones de la competencia son todas algo formales, establecerá este tono como objetivo para tu copia, evaluando si estás utilizando un lenguaje suficientemente formal.

Podrás ver tu puntuación de consistencia, así como una indicación de dónde y cómo puedes mejorar tu lenguaje.

La mejor característica: Por supuesto, el indicador casual/formal es muy útil, ya que llevaría mucho tiempo y probablemente sería poco eficiente revisar todo el texto en busca de palabras que no cumplen los requisitos.

Comprobación de la originalidad

El análisis de originalidad es una de las mejores características generales de SWA, especialmente si ha subcontratado la redacción de contenidos a un freelance o ha recibido un artículo de invitado y quiere asegurarse de que ha recibido una pieza original.

Originality

SWA rastrea toda la web, resaltando en rojo las partes que han sido plagiadas. Y, como sabes, el plagio es un gran no si quieres que tu copia tenga alguna visibilidad orgánica.

Review: SEO Content Template (Plantilla de contenido SEO)

El SEO Content Template (SCT) (o Plantilla de Contenido SEO) de Semrush crea una plantilla con las mejores recomendaciones de SEO basadas en su palabra clave objetivo y las mejores prácticas de las piezas de contenido de mayor rendimiento.

Las características principales son:

  • Te da una recomendación sobre la longitud del texto.
  • Muestra una puntuación de legibilidad objetivo.
  • Obtiene una lista de palabras clave semánticamente relacionadas que deberían incluirse en el texto.
  • Obtienes una idea sobre las posibles oportunidades de backlinks, ya que la herramienta te muestra sitios web que enlazan con piezas de la competencia.

Estas características convierten a la SCT en una herramienta muy útil si acabas de empezar con tu pieza o estás subcontratando tus actividades de redacción.

Pero yo aconsejaría usar SCT en cualquier caso sólo para obtener esas ideas sobre posibles socios de construcción de enlaces. Un buen backlink puede valer más que mil palabras clave bien colocadas.

Precios de SWA y SCT

Ambas herramientas forman parte de una plataforma de marketing de contenidos más amplia de Semrush.

El acceso al Content Marketing Platform (Plataforma de Marketing de Contenidos) costará 200 dólares al mes, pero cuenta con seis herramientas que cubren todo el flujo de trabajo del marketing de contenidos, desde la investigación de temas y la creación de contenidos hasta el seguimiento de las menciones y la supervisión del rendimiento.

Sólo se puede acceder si se tiene una cuenta de Semrush registrada y pagada.

Aspectos a tener en cuenta

Aunque es difícil pensar en alguna desventaja, puedo destacar estas pocas:

  • Con las recomendaciones de palabras clave, no obtienes un punto de referencia sobre el número de veces que debes usar tal o cual palabra clave. Esto queda ligeramente anulado, ya que la herramienta te permite saber si estás haciendo algún tipo de relleno de palabras clave.
  • No es la herramienta más barata para los sitios web con poco tráfico, sólo vale la pena si estás haciendo números decentes.
  • Normalmente leo mucho antes de crear cualquier pieza, pero ahora que la herramienta hace gran parte del trabajo por mí, siento que voy a revisar mucho menos contenido. Es bueno para la gestión del tiempo, pero malo para la curiosidad general.

Por qué recomiendo utilizar tanto las herramientas de SWA como las de SCT

Estas son las principales razones por las que creo que tanto SWA como SCT merecen la pena la inversión:

  • SWA le quita la molestia a la optimización SEO de su texto.
  • La herramienta va más allá del SEO, ayudándote a crear piezas más fáciles de usar. Y la facilidad de uso, a su vez, ayuda a potenciar el SEO.
  • El complemento ayuda a ahorrar tiempo y recursos. Antes tenía que hacer mucha investigación manual para aprender cosas que SWA comprueba automáticamente, desde la búsqueda de palabras clave hasta la longitud óptima del texto.
  • SWA me permite realizar una rápida comprobación de la calidad de cualquier artículo que se publique, aunque no lo haya escrito yo.
  • La mayor ventaja es que por fin puedes centrarte en la parte creativa de la escritura en lugar de pensar constantemente en el SEO.
  • SCT tiene un valor incalculable para aquellos que necesitan crear informes procesables y para ayudarte a planificar tu estrategia de construcción de enlaces.

En definitiva, mi experiencia con ambas herramientas, y especialmente con SEO Writing Assistant (Asistente de Redacción SEO), ha sido muy valiosa.

Si quieres crear contenidos que tengan impacto, dejar más tiempo para el resto de tus actividades de marketing y dejar de preocuparte por el cumplimiento del SEO, estas dos herramientas tienen el poder de marcar la diferencia.

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