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¿Cómo Afectan los Enlaces Permanentes (Permalinks) al SEO?

La estructura de enlaces permanentes que elija puede afectar a la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda (SEO). WordPress le permite seleccionar entre varios formatos de URL, pero no todos son muy SEO o amigables con el usuario. Por lo tanto, entender cómo funcionan los permalinks en WordPress y su impacto en el SEO es esencial. Por eso vamos a presentarte los permalinks y las opciones que ofrece WordPress para ellos, y luego, te explicaremos cómo los permalinks y el SEO van de la mano.

¿Qué es un Enlace Permanente (Permalink)?

Un permalink es una URL. Cuando hablamos de enlaces permanentes en WordPress, nos referimos a la estructura de URL que se utiliza en todo el sitio web. Por defecto, los nuevos sitios de WordPress utilizan un formato de enlace que se parece a esto para las páginas y las entradas:

tusitioweb.com/?p=123

Esta es la estructura de enlace permanente «simple». El número que aparece al final de la URL corresponde a un ID de entrada o página específica, pero hasta que no se hace clic en ese enlace, no se puede saber a dónde conduce.

Además de esa estructura básica, WordPress ofrece otras opciones para los enlaces permanentes, especialmente si usas WooCommerce.

WordPress te permite cambiar la estructura de enlaces permanentes de tu sitio en cualquier momento. Sin embargo, solemos recomendar que elijas un formato de URL lo antes posible en la vida de tu sitio y te ciñas a él. El cambio de sus permalinks se vuelve más complicado a medida que su sitio web crece y desarrolla una extensa biblioteca de contenidos. Ese crecimiento significa actualizar docenas o cientos de URLs y tener que esperar a que los motores de búsqueda hagan lo mismo. Además, puede perder importantes vínculos de retroceso hacia su sitio, ya que las URL cambian, pero los vínculos hacia ellas no.

Como regla general, sus mejores opciones para las estructuras de los enlaces permanentes son el nombre de la publicación o un diseño personalizado que añade la categoría a la URL para que se vea así

tusitioweb.com/categoría/nombredelaentrada

En las siguientes secciones, discutiremos por qué estas son sus dos mejores opciones. Por ahora, hablemos de la conexión entre la estructura de la URL y el SEO.

¿Cómo afectan los Enlaces Permanentes (Permalinks) al SEO?

Existe una clara correlación entre los enlaces permanentes y el SEO. Google considera sus URLs como factores de clasificación. En resumen, el motor de búsqueda utiliza los enlaces permanentes para obtener información sobre su contenido y clasificarlo en consecuencia en sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Las URL deben proporcionar cierta información sobre el contenido de una página. Eso no se consigue con un enlace que se parezca a tusitioweb.com/?p=123.

Si sus enlaces permanentes no guardan relación con su contenido, es posible que Google no lo sitúe en un lugar destacado en los resultados de búsqueda relevantes. (Por ejemplo, si intenta engañar al sistema con un enlace permanente de la palabra clave /mejores-barcos-de-pesca en un artículo sobre medicamentos recetados). Además, podría ahuyentar a posibles lectores. Si ven enlaces confusos, es menos probable que los usuarios hagan clic en ellos y lean tus artículos.

Cómo configurar tus Enlaces Permanentes (Permalinks) para el SEO

Los Permalinks son completamente personalizables, y WordPress incluso ofrece una serie de variables para que puedas configurarlos como quieras. A continuación exploraremos algunas de las diferentes opciones para tus entradas y páginas.

Configurar la URL Slug en una entrada o página

WordPress genera automáticamente una URL para cada página y post que publiques. Sin embargo, puedes controlar la última parte del enlace, llamada «slug».

En la siguiente URL, el slug es la parte que dice post-name:

tusitioweb.com/nombredelaentrada

Cuando se utiliza el editor de WordPress, se puede actualizar el slug de una página abriendo la configuración de la entrada en el editor de bloques. La pestaña con los ajustes de la publicación tiene una sección llamada Enlace permanente (o Permalink). Dentro, encontrará un campo que dice URL Slug. Contiene el slug que WordPress genera a partir del título de la entrada o página.

Cuando se establece un título para una entrada o una página, WordPress lo utiliza para generar un slug. Incluye todas las palabras del título, separadas por guiones.

Para los títulos cortos, puede dejar el slug tal cual. Sin embargo, normalmente recomendamos cortar parte de él para hacer la URL más concisa.

Decidir cuántas palabras debe incluir el slug de la URL

Los slugs de URL deben ser relativamente cortos y sencillos. En la mayoría de los casos, entre 2 y 6 palabras le dan suficiente espacio para incluir la palabra clave principal del artículo y cortar partes innecesarias del título.

Por ejemplo, el título de este artículo es «¿Cómo Afectan los Enlaces Permanentes (Permalinks) al SEO?». En lugar de mantener todo el título como slug de la entrada, lo hemos reducido a: afectan-enlaces-permanentes-seo

Esas cuatro palabras son suficientes para que sepas sobre qué vas a leer si ves la URL en las SERPs. El enlace también proporciona a Google información sobre el tema de la publicación. Lo ideal es que también incluya las palabras clave a las que quiere dirigirse en el slug de la URL. Si este post tratara específicamente sobre las palabras clave en los permalinks (como en la siguiente sección que es el post completo), podríamos elegir /permalinks-palabras-clave-seo para ajustarnos mejor a lo que Google y los usuarios esperarían.

Uso de palabras clave en los enlaces permanentes

Si estás apuntando a una palabra clave específica (o más) en tu contenido, debería ser una parte del slug. Lo ideal es incluir la palabra clave principal tanto en el título como en el slug (y en la meta descripción). De esta manera, todo parecerá natural una vez que los usuarios lean el título de la publicación.

Dado que quieres que los slugs sean relativamente cortos, puede ser difícil incluir varias palabras clave en menos de cinco palabras. En la mayoría de los casos, es aconsejable centrarse en la frase clave principal. De este modo, su slug será conciso y evitará el relleno de palabras clave en sus URL.

Añadir categorías y etiquetas en los Permalinks para el SEO

Muchos sitios web de WordPress añaden categorías y/o etiquetas a sus estructuras de enlaces permanentes. Poner la categoría delante del slug de una entrada del blog se parece a esto

tusitioweb.com/categoría/slug

Añadir categorías y etiquetas a tus slugs puede ser una buena idea si tienes un sitio web con mucho contenido y múltiples categorías. De esta manera, puede evitar la confusión entre URLs similares. Sin embargo, este enfoque sólo suele funcionar bien si los nombres de las categorías son cortos.

Sin embargo, las URLs pueden irse de las manos rápidamente cuando se añaden múltiples categorías a una entrada de blog o se utilizan etiquetas con numerosas palabras. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda prefieren URLs cortas que sean más directas y fáciles de entender.

Si decides añadir categorías a los enlaces permanentes de WordPress, asegúrate de asignar una categoría por página o entrada del blog. De esta manera, podrás mantener las URLs cortas. Además, no tenga miedo de actualizar los nombres de las categorías si su taxonomía actual utiliza varias palabras.

Conclusión

Al navegar por un sitio web, puede ser fácil no prestar atención a las URL de las páginas que está visitando. Sin embargo, estos enlaces juegan un papel importante en el SEO. Los motores de búsqueda prefieren las URLs cortas. Además, el uso de estructuras de enlace permanente con slugs descriptivos puede mejorar la clasificación de su sitio.

Recomendamos mantener los slugs de las URL entre dos y cinco palabras para obtener los mejores resultados posibles. También puede beneficiarse de la inclusión de palabras clave. En la mayoría de los casos, la palabra clave principal de cada página o entrada será un excelente slug de URL. Además, WordPress facilita la actualización de la estructura de enlaces permanentes de su sitio web en cualquier momento.

¿Tienes alguna pregunta o sugerencia sobre la configuración de los enlaces permanentes para el SEO? ¡Hablemos de ellas en la sección de comentarios más abajo!

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Andres

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