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7 Penalizaciones de Google que Aplastan tu Tráfico y Cómo Evitarlas

Google se toma en serio su algoritmo de clasificación y lo actualiza constantemente para ofrecer a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible. Esto también implica la penalización de las páginas o los sitios que infringen sus directrices para webmasters.

Puede incurrir en una penalización de Google si practica intencionadamente el black hat SEO, inadvertidamente a través de un mantenimiento inadecuado del sitio o simplemente debido a una actualización del algoritmo. En cualquier caso, las penalizaciones de Google afectan negativamente a su clasificación de búsqueda y, en algunos casos, sus páginas o su sitio web completo pueden ser eliminados de los resultados.

Así que en este post, vamos a cubrir lo que NO hay que hacer (y lo que hay que hacer en su lugar) para evitar una penalización de Google y proteger su sitio de una caída de tráfico. Cubriremos:

  • Penalizaciones algorítmicas vs manuales de Google y qué esperar.
  • Cómo comprobar y solucionar una penalización manual de Google.
  • Siete penalizaciones comunes de Google y cómo evitarlas.

Al final, estará equipado para preservar su clasificación y seguir aumentando el tráfico de su sitio web.

¿Qué es una penalización de Google?

Una penalización de Google se produce cuando detecta que un sitio web infringe sus Directrices para webmasters. Existen dos tipos diferentes de penalizaciones, pero ambas tienen la misma consecuencia de una caída en la clasificación y en el tráfico.

Penalizaciones algorítmicas

Cada año, Google realiza cambios en su algoritmo para seguir ofreciendo los mejores resultados a sus buscadores. Algunas de las actualizaciones notables de Google son Panda, Penguin, Pigeon y Hummingbird.

Algunas actualizaciones del algoritmo están diseñadas para reducir la clasificación de las páginas que violan las directrices, como Panda (relleno de palabras clave, errores gramaticales y contenido de baja calidad) y Penguin (tácticas de enlace Black Hat), mientras que otras están diseñadas para favorecer las páginas con factores de clasificación recientemente priorizados, como Pigeon (señales locales sólidas) y Hummingbird (capacidad de respuesta móvil).

Después de una actualización del algoritmo, un sitio web puede notar una caída en el ranking, ya sea porque violó las directrices o porque otros sitios se alinearon mejor con ciertos factores de clasificación. He aquí un ejemplo de los datos de tráfico de un sitio tras la actualización del BERT.

Cómo solucionar una penalización algorítmica de Google

Las penalizaciones algorítmicas no se indican explícitamente en ninguna parte, por lo que no es posible comprobarlas. Lo mejor que puedes hacer es ver si tu caída de tráfico se alinea con la publicación de una actualización del algoritmo, y aprender todo lo que puedas sobre ella para poder identificar cualquier ajuste que necesites hacer de cara al futuro, o cualquier corrección que necesites hacer en el contenido existente.

Dependiendo de la actualización y del grado de desajuste de su sitio web, sus correcciones pueden o no conducir a una restauración de la clasificación y el tráfico.

Aunque las actualizaciones algorítmicas se producen con frecuencia, todas ellas sirven para premiar a los sitios por su EAT [experiencia (expertise), autoridad (authoritativeness) y confiabilidad (trustworthiness)] y su óptimo rendimiento técnico, por lo que esos deben ser sus puntos de atención constantes.

Penalizaciones manuales

Las penalizaciones manuales son aplicadas por empleados reales de Google a páginas con problemas potencialmente inadvertidos, como la calidad del contenido y la seguridad, o por manipular deliberadamente el algoritmo de Google mediante Black Hat SEO. A diferencia de las penalizaciones del algoritmo, las penalizaciones manuales son fáciles de identificar y de solucionar.

Cómo solucionar una penalización manual de Google

Existen varias herramientas de comprobación de penalizaciones de Google, pero también puedes utilizar simplemente Google Search Console.

Localiza la pestaña de Seguridad y Acciones Manuales en tu panel de control y haz clic en Acciones Manuales.

Allí podrá ver qué política ha infringido y qué páginas se han visto afectadas, y cómo solucionarlo.

Una vez arreglado, puedes enviarlo para su revisión. Los empleados de Google revisarán y (si se ha corregido correctamente) aprobarán la solicitud y volverán a indexar su página.

¿Cuáles son las consecuencias de una penalización de Google?

El resultado de cualquier penalización es una caída de la clasificación, pero la gravedad de la caída depende del tipo de penalización emitida.

  • Penalizaciones a nivel de palabra clave: La clasificación se reducirá para una palabra clave concreta.
  • Penalizaciones a nivel de URL o directorio: La clasificación se reducirá para una URL en particular.
  • Penalizaciones a nivel de dominio o de sitio: La clasificación caerá para varias URLs y palabras clave en todo el sitio.
  • Eliminación de la lista o desindexación: Este es el nivel más alto de penalización impuesto por Google, en el que se elimina su dominio del índice de Google. Como resultado, ningún contenido de su sitio web se mostrará en Google.

¿Cuánto duran las penalizaciones de Google?

Las penalizaciones de Google duran hasta que se solucionan. Si transcurre un determinado período de tiempo en el que una penalización no se soluciona, la alerta desaparecerá de su Search Console, pero las consecuencias de la penalización seguirán vigentes. En otras palabras, habrá perdido la oportunidad de rectificar con Google.

Sin embargo, una vez que la penalización se haya levantado, su sitio puede o no recuperar el tráfico y la clasificación.

Las 7 razones principales de las penalizaciones de Google y cómo prevenirlas

Todas las empresas se esfuerzan por aparecer en la primera página de Google para poder aumentar el tráfico a su sitio y, en última instancia, ganar más clientes.

La forma de conseguirlo (a través del SEO) es un proceso largo que requiere esfuerzo y paciencia. Por eso, muchos -especialmente los que acaban de empezar un blog o un sitio web- tienen la tentación de utilizar atajos para mejorar su clasificación. Pero estas tácticas sólo se vuelven contraproducentes en forma de penalizaciones de Google.

Aquí encontrará las siete penalizaciones más comunes y lo que puede hacer para prevenirlas y/o solucionarlas.

1. Contenido pobre y páginas de entrada

Esto ocurre cuando los propietarios de sitios web se centran en la cantidad por encima de la calidad del contenido SEO, pensando que más contenido significa más tráfico. Es posible que utilicen herramientas de generación de contenido, que publiquen artículos de formato corto o que extraigan contenido de otras fuentes.

No solo se trata de malas prácticas de SEO que Google puede detectar, sino que el contenido de baja calidad también se refleja mal en su negocio.

El objetivo de la actualización del algoritmo Panda 4.0 de 2016 era reducir la visibilidad del contenido de baja calidad y las páginas de entrada en los resultados de búsqueda. Por ello, eBay perdió el 80% de sus clasificaciones orgánicas.

Cómo evitar la penalización por falta de contenido:

  • No subcontrate totalmente ni intente producir en masa sus contenidos. Los contenidos producidos en masa nunca son de calidad, y la subcontratación puede dar lugar a contenidos fuera de marca e incoherentes.
  • Si necesita ayuda para ampliar su contenido de calidad, contrate a profesionales independientes con los que pueda trabajar estrechamente y que estén especializados en su sector para producir páginas que aporten valor a sus lectores.
  • Realice una investigación adecuada de las palabras clave para asegurarse de que identifica las palabras clave adecuadas a las que dirigirse y de que su contenido coincide con la intención de la consulta.
  • Cree páginas pilar o contenido angular en lugar de páginas de entrada.
  • Combine páginas cortas optimizadas para palabras clave similares en una página más larga que contenga más información sobre una palabra clave.

2. Texto y enlaces ocultos

Ocultar cualquier texto o enlace con fines de SEO y no para los usuarios va en contra de las directrices para webmasters de Google. El texto y los enlaces se pueden ocultar de varias maneras, como por ejemplo:

  • Configurando el tamaño de la fuente a 0 o 1
  • Utilizando un texto blanco o un enlace en el fondo
  • Ocultando un texto detrás de una imagen
  • Utilizando CSS para colocar el texto fuera de la pantalla
  • Haciendo que los enlaces sean del mismo color que el fondo

Cómo evitar la penalización por contenido oculto

Para empezar, nunca lo hagas intencionadamente. Si tiene que ocultar algo, probablemente no debería estar en su página.

Si no lo has hecho intencionadamente, ve a la pestaña de inspección de URL de tu Search Console, introduce las páginas afectadas en el cuadro de búsqueda y luego “ver página rastreada”. Allí puedes comprobar si hay enlaces ocultos o CSS.

3. Spam generado por los usuarios

Si gestionas un foro, permites entradas de invitados o tienes habilitados los comentarios en tu blog, éste podría verse desbordado por bots de spam o malos actores. Los enlaces de spam pueden enlazar con páginas de baja calidad o inapropiadas, lo que compromete tu sitio web.

O bien, humanos reales harán un comentario en su blog con uno o más enlaces irrelevantes sólo con el propósito de obtener un backlink de su sitio para aumentar su autoridad de dominio.

Cómo evitar la penalización por spam generado por el usuario

Aquí hay un par de maneras de prevenir el spam generado por el usuario en su sitio web y foro.

Herramientas de moderación de comentarios

Nosotros usamos el sistema de comentarios de WordPress para filtrar, eliminar y prohibir los comentarios con spam, principalmente los verificamos manualmente cuando los recibimos, ya que tenemos que aprobarlos para que sean publicados. Si no eres capaz de mantener la moderación, incluso con un plugin o herramienta, entonces desactiva los comentarios por completo.

Herramientas antispam

Los spammers utilizan scripts automáticos para inundar tu sección de comentarios. Integre Google reCAPTCHA en su sitio para evitar el spam en los comentarios.

Atributos Nofollow y UGC

Si un invitado o un comentarista publica un enlace apropiado, pero con el que no quieres estar asociado, puedes añadir etiquetas para que sean enlaces no-follow. Esto evitará que Google siga esos enlaces desde su página y que pase el link juice de su sitio al sitio enlazado.

Entre ellas se encuentran los atributos rel=”nofollow” y rel=”ugc”. Por ejemplo

Enlace original: <a href=”http://www.website.com/”>Mi sitio web</a>
Versión no-follow: <a href=”http://www.website.com/” rel=”nofollow”>Mi sitio web</a>
Versión UGC: <a href=”http://www.website.com/” rel=”ugc”>Mi sitio web</a>

Etiqueta meta noindex

Si permite a los usuarios publicar artículos en su sitio, puede añadir una etiqueta meta noindex a esas páginas. De este modo, la página será accesible a través de su sitio web pero no será visible en los resultados de búsqueda ni se tendrá en cuenta en el algoritmo de clasificación de Google.

Añade <meta name=”robots” content=”noindex”> después de la etiqueta <head>.

4. Enlaces no naturales o deficientes hacia tu sitio web

La actualización del algoritmo Penguin de 2016 de Google fue diseñada para detectar la construcción de enlaces no naturales.

La construcción de backlinks es una estrategia de SEO muy eficaz que ayuda a aumentar la autoridad de tu página, pero solo si provienen orgánicamente de sitios web de alta calidad.

Cómo evitar la penalización por enlaces no naturales

Por supuesto, utilice una estrategia de construcción de enlaces adecuada que NO incluya:

  • Comprar o vender enlaces
  • Intercambio de enlaces (Enlaza mi sitio web y yo te enlazaré a ti)
  • Enlaces en el perfil del foro o en la firma
  • Enlaces en comentarios de blogs
  • Enlaces en directorios de artículos
  • Construir demasiados enlaces en poco tiempo
  • Enlaces PBN (Red Privada de Blogs o Private Blog Network)

Realizar auditorías regulares de backlinks

También puedes conseguir enlaces spam hacia tu sitio web de forma no intencionada. Utilice Google Analytics, Search Console o una herramienta SEO como SEMrush o ahrefs para analizar su perfil de backlinks y desautorizar los enlaces tóxicos.

Este es un ejemplo de una parte del perfil de backlinks de un informe de backlinks de ahrefs.

5. Keyword stuffing o Relleno de palabras clave

El SEO en la página, como la adición de palabras clave en el título, encabezados, el cuerpo, la meta descripción y el texto alternativo, ayuda a Googlebot a entender de qué trata su página. Sin embargo, el relleno intencionado de palabras clave es una táctica de Black Hat SEO que incurre en una penalización de Google.

A estas alturas, ya sabe cómo es el relleno de palabras clave en el cuerpo, pero también puede ser penalizado por el relleno de palabras clave en el texto alternativo.

Cómo evitar la penalización por keyword stuffing

Incorpore las palabras clave de forma natural en su contenido, como si explicara algo en persona.
En lugar de centrarse sólo en una palabra clave, utilice palabras clave de cola larga o LSI. Puedes utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave para ayudarte.

6. Sitio web pirateado o hackeado

Si los hackers acceden a su sitio web, no sólo pueden comprometer la confidencialidad, sino que también pueden inyectar código malicioso, añadir contenido irrelevante o redirigir su sitio a páginas dañinas o de spam.

Su sitio sufrirá una grave caída en la clasificación de todas las consultas de búsqueda y Google puede eliminar todo su sitio web de los resultados de búsqueda por esta penalización.

Cómo evitar la penalización por sitio web pirateado / hackeado

Hay varias maneras de reforzar la seguridad de su sitio web:

  • Mantenga actualizado su sistema de gestión de contenidos (CMS)
  • Utilice contraseñas seguras y cámbielas regularmente
  • Usa un certificado SSL
  • Invierta en un alojamiento de calidad
  • Utilice una herramienta de escaneo de malware para detectar hacks
  • Haga copias de seguridad de su sitio web con regularidad
  • Oculte la URL de inicio de sesión y limite los intentos de inicio de sesión para detener los ataques de fuerza bruta

7. Abusar del marcado de datos estructurados (structured data markup)

El marcado de datos estructurados es un tipo de código que ayuda a Google a mostrar su sitio de forma más atractiva en los resultados de búsqueda de Google, por ejemplo, mostrando las calificaciones de estrellas y la cantidad de opiniones.

Por ejemplo, aquí está el marcado de esquema de eventos:

…y aquí está el marcado del esquema de recetas:

Sin embargo, si Google detecta que está utilizando datos estructurados que son irrelevantes para el contenido y los usuarios, puede recibir una penalización manual.

Cómo evitar la penalización por datos estructurados

Esta es otra penalización que tiene que ver con el black hat SEO. Esto es lo que hay que hacer:

  • No añadas reseñas falsas para aumentar el CTR.
  • Utilice únicamente datos estructurados que tengan sentido para el contenido que está marcando.
  • Asegúrate de que tu contenido marcado es visible para los lectores.
  • No añada ningún marcado de esquema que esté relacionado con actividades ilegales, violencia o cualquier contenido prohibido.

Esté al tanto de las penalizaciones de Google para evitar caídas en la clasificación

Ya sean algorítmicas o manuales, las penalizaciones de Google perjudican su clasificación y su tráfico. Puede aplicar correcciones para eliminar la penalización, pero es posible que recupere o no su tráfico y su clasificación. Por eso es tan importante hacer lo posible para prevenirlas desde el principio. En este post cubrimos siete penalizaciones de Google que puedes prevenir:

  • Spam generado por el usuario
  • Contenido pobre
  • Relleno de palabras clave
  • Texto oculto
  • Enlaces no naturales a su sitio
  • Sitio web pirateado
  • Abuso de datos estructurados

Si abandona cualquier práctica de Black Hat SEO, implementa herramientas de seguridad y moderación en su sitio, y se centra en un contenido de verdadera calidad, podrá evitar las penalizaciones de Google, mejorar su clasificación y su tráfico, y proteger su sitio de los hackers.

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