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6 Mejores Prácticas para Optimizar el SEO de las Imágenes en WordPress

Es posible que ya sepa cómo funciona la optimización para motores de búsqueda (SEO) y por qué es importante. Sin embargo, no basta con utilizar palabras clave en tus publicaciones y escribir meta descripciones llamativas. Para obtener un rendimiento óptimo del sitio web, también tendrás que trabajar en el SEO de tus imágenes. En este artículo, examinaremos más de cerca el SEO de las imágenes y cómo puede ayudar a su sitio de WordPress. Luego, compartiremos algunos consejos prácticos para optimizar sus imágenes.

¿Qué es el SEO de imágenes?

Las imágenes hacen que su sitio sea más atractivo visualmente a la vez que dividen su contenido en secciones digeribles. Sin embargo, las fotos también contribuyen al rendimiento general de su sitio web.

Tanto si está configurando su primer sitio de WordPress como si está realizando una auditoría de SEO, es vital que dedique algún tiempo a optimizar sus imágenes. Este proceso puede implicar la redacción de textos alternativos, la compresión de imágenes o el uso de palabras clave relevantes en los nombres de los archivos.

Cuando se hace bien, el SEO de imágenes puede facilitar a los rastreadores de los motores de búsqueda la comprensión de su contenido. A su vez, pueden aumentar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La optimización también puede ayudar a que sus fotos aparezcan entre los primeros resultados de búsqueda de imágenes.

Por último, el SEO de imágenes también puede ayudarle a mejorar el rendimiento de su sitio y la experiencia del usuario (UX). Por ejemplo, comprimir sus fotos y utilizar los tamaños de imagen correctos puede hacer que su sitio web se cargue más rápido. Dado que la velocidad de la página es un factor de clasificación para Google, este proceso puede aumentar aún más su visibilidad en las SERP.

¿Cómo ayuda el SEO de imágenes a su sitio?

Como hemos dicho, el SEO de imágenes puede ser beneficioso para su sitio web. Echemos un vistazo más de cerca a su impacto en el rendimiento de su sitio. En 2020, Google lanzó el proyecto Core Web Vitals. Se trata de un conjunto de métricas que miden el rendimiento y la calidad de su sitio. Puedes probar tu sitio web con una herramienta como PageSpeed Insights.

Como puede notar, las imágenes pueden (y afectarán) a la puntuación de su sitio. Largest Contentful Paint (LCP) indica el tiempo que tarda su sitio web en cargar su elemento más grande. En muchos casos, ese elemento será una foto.

Además, PageSpeed Insights puede darle algunas recomendaciones para la optimización de las imágenes:

Los archivos de imagen de gran tamaño pueden ralentizar su sitio, lo que podría alejar a muchos visitantes. Los tiempos de carga lentos también pueden dañar su SEO. Google considera la velocidad de carga como un indicador de calidad. Quiere que los usuarios puedan encontrar rápidamente la información que buscan.

Por ello, la optimización de las imágenes puede hacer que sus páginas se carguen más rápido. Esta mayor velocidad puede conducir a una mejor UX, mejorando su visibilidad en los motores de búsqueda, e impresionando a los lectores de su sitio web.

El SEO de imágenes también puede hacer que su sitio web sea más accesible. Esto es especialmente cierto si utiliza texto alternativo para describir sus fotos. Esta característica permite a los usuarios con discapacidades visuales entender mejor sus imágenes. En la siguiente sección veremos con más detalle el texto alternativo (y otras buenas prácticas para el SEO de imágenes).

6 mejores prácticas para optimizar el SEO de las imágenes

Ahora que ya sabe cómo funciona el SEO de imágenes a gran escala, es el momento de ver algunas de las mejores prácticas para mejorar el rendimiento de su sitio. Si te aseguras de seguir estos seis consejos para optimizar tus imágenes, seguro que tu sitio florecerá.

1. Dé a las imágenes nombres de archivo descriptivos

Como hemos mencionado anteriormente, el SEO de imágenes permite a los motores de búsqueda entender tus fotos. Puedes facilitar aún más este proceso dando a tus fotos nombres de archivo descriptivos.

Por defecto, cualquier foto que tomes con tu cámara y transfieras a tu ordenador tendrá un nombre de archivo parecido a este IMG1234.jpg. Este título no proporciona ninguna información sobre el contenido de tu imagen.

Por lo tanto, antes de subir tus imágenes a WordPress, definitivamente quieres darles nombres amigables con el SEO. Te recomendamos que evites los nombres de archivo genéricos (por ejemplo, «playa.jpg») y que trates de ser más específico (por ejemplo, «playa-arena-espina.jpg»). Esto permitirá a Google y otros motores de búsqueda indexarlas más fácilmente y mostrar las imágenes en búsquedas más específicas.

2. Comprima y escale sus imágenes

Si tiene un sitio con mucho contenido multimedia, le recomendamos que optimice sus imágenes para que sean más rápidas. Los archivos de gran tamaño exigen más a su servidor, ocupan mucho espacio en el almacenamiento de su sitio y se cargan considerablemente más lento que los más pequeños.

Por esta razón, le recomendamos que comprima sus imágenes antes de subirlas a su sitio de WordPress. Puedes utilizar tu editor de fotos favorito para hacerlo o una herramienta online como TinyPNG:

Como alternativa, puedes instalar un plugin de compresión de imágenes como Imagify. Esta herramienta comprimirá automáticamente cualquier imagen que subas a tu sitio web.

Las herramientas de optimización reducen el tamaño de los archivos de sus imágenes, haciendo que su sitio sea más ligero. Hay dos tipos principales de compresión:

  • Compresión con pérdidas: Ayuda a eliminar grandes cantidades de datos de los archivos de imagen, pero puede afectar a la calidad de las fotos.
  • Compresión sin pérdidas: Hace que los archivos de imagen sean más pequeños sin afectar a su calidad.

Además de comprimir tus fotos, también querrás utilizar los tamaños de imagen correctos en tus páginas. Por defecto, WordPress genera diferentes tamaños de imagen para cada foto que subes, incluyendo la miniatura, la mediana y la grande.

Tiene sentido utilizar la versión en miniatura para las imágenes en los feeds de los blogs. Del mismo modo, tendrás que escalar tus imágenes en consecuencia cuando diseñes páginas web o las utilices en las entradas del blog. Utilizar imágenes más grandes de lo necesario sólo añadirá una carga innecesaria a tus páginas.

Además, querrá utilizar el formato adecuado para las imágenes de su sitio, ya que podría necesitar un JPG de tamaño pequeño en lugar de un PNG transparente o un GIF animado. También debería considerar usar imágenes WebP cuando sea posible (si tiene un sitio de WordPress completamente actualizado, el Core debería intentar esto automáticamente).

Adicionalmente puede leer nuestro tutorial para entender cuál es ladiferencia entre compresión con pérdida y sin pérdida.

3. Utilizar las imágenes en el contexto adecuado

Para ayudar a Google a entender mejor tus imágenes, deberás asegurarte de utilizarlas en lugares relevantes. Este proceso implica colocar sus fotos cerca de contenido contextual.

Por ejemplo, imagine que está escribiendo una entrada de blog sobre las mejores atracciones de París. En ese caso, debes colocar las fotos de los lugares o monumentos que mencionas en las secciones pertinentes. Como hemos hecho en este artículo, puedes utilizar texto para introducir la imagen que vas a mostrar. Sin embargo, si utilizas estas mismas imágenes de París en una entrada de blog sobre cocina inglesa en la que no se menciona Francia, puedes hacer que Google piense que tu contenido no es digno de confianza.

Además, puedes escribir subtítulos para que tus fotos sean más contextuales:

Los pies de foto ayudan a los lectores a entender qué representa una imagen o dónde fue tomada. Esta característica puede mejorar aún más la UX de su sitio. El texto alternativo (del que hablaremos a continuación) también es un elemento importante para contextualizar tus imágenes.

4. Añadir texto alternativo

El texto alternativo es posiblemente el componente más importante del SEO de imágenes. Es un trozo de texto que describe el contenido de una foto, y los motores de búsqueda utilizan ese texto para entender lo que se muestra en las imágenes. Por lo tanto, el uso del texto alternativo puede ayudar a que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda relevantes.

El texto alternativo también hace que sus imágenes sean accesibles para los usuarios con lectores de pantalla. Se trata de herramientas utilizadas por personas con discapacidad visual. Si incluye el texto alternativo, estos lectores pueden indicar a los visitantes lo que representan sus imágenes.

Puede añadir texto alternativo a una imagen dentro del editor de WordPress. Todo lo que tiene que hacer es hacer clic en su imagen, y luego navegar al panel de configuración a su derecha. Aquí, verás un campo para el texto alternativo:

Para mejorar aún más el SEO de tu imagen, deberás ser lo más descriptivo posible con tu texto alternativo. Lo ideal es decir a los lectores lo que representa la imagen en una o dos frases. De nuevo, usando el ejemplo de arriba, simplemente usando el texto alt de «playa» frente a «Una playa de arena blanca de la costa de Barcelona» es mucho mejor SEO y UX.

5. Añada imágenes a su sitemap

Google recomienda añadir las imágenes a un mapa del sitio existente. Como alternativa, puede crear un mapa del sitio separado sólo para sus imágenes.

Independientemente de la opción que elija, incluir imágenes en un mapa del sitio permite a Google descubrir e indexar sus fotos. Esto puede, a su vez, aumentar su clasificación en las búsquedas.

Algunos plugins de optimización, como Yoast SEO, añaden automáticamente las imágenes al mapa del sitio. También puede utilizar un plugin de mapa del sitio de WordPress para completar el proceso. Por último, podrías contratar un servicio profesional o un experto en SEO para crear un mapa del sitio web.

6. Utilice palabras clave relevantes en sus imágenes de Pinterest

Además de optimizar las imágenes de su sitio, también puede trabajar en cualquier gráfico o foto que publique en otras plataformas. Este consejo es vital si estas imágenes enlazan con tu sitio web.

Pinterest es a día de hoy una gran fuente de tráfico de referencia para muchos sitios. Esta red social funciona como un motor de búsqueda visual. Permite a los usuarios encontrar todo tipo de contenidos útiles, desde ideas de moda y consejos de bricolaje hasta guías de viaje y recetas:

Incluso dentro de las búsquedas de imágenes de Google, es probable que encuentres imágenes que enlazan con la página de Pinterest en lugar del sitio de origen. Si fijas imágenes de tu sitio, te recomendamos que las guardes en tableros de Pinterest relevantes para mantener un mayor control sobre tu contenido. Deberás proporcionar un título y una descripción informativos para cada foto:

También es una buena idea incluir palabras clave relevantes en tus descripciones y títulos. Estos elementos pueden ayudar a hacer que tus imágenes sean más visibles cuando los usuarios de Pinterest (y, por ende, los de Google) busquen una información concreta.

Conclusión

El SEO de imágenes es el proceso de optimización de los archivos visuales de tu sitio. Puede ayudar a que tu contenido se posicione mejor en los motores de búsqueda y mejorar el rendimiento de tu sitio web. Los aspectos más importantes en los que hay que centrarse son el uso de nombres de archivo de imagen descriptivos, la compresión de las fotos y la adición de texto alternativo. Y si estás activo en Pinterest, también querrás utilizar palabras clave relevantes para tus imágenes (y si no estás en Pinterest, podrías considerarlo, ya que conduce una buena cantidad de tráfico a muchos sitios).

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