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5 Maneras de Usar Google Data Studio (Looker Studio) para Mejorar tu SEO

Google Data Studio ha sido durante mucho tiempo una herramienta para visualizar tus datos y extraer información. Pero ahora que se ha integrado con Looker (y de hecho ahora se llama Looker Studio), se ha convertido en una potencia para la analítica y la inteligencia empresarial.

Looker Studio se conecta a cualquier fuente de datos de terceros autorizada -Google Ads, Facebook Ads, Tableau, etc.- pero para los SEOs en particular, la conexión con Google Analytics y otras herramientas de SEO te da un sinfín de oportunidades para mejorar tu visibilidad, tráfico, rankings y experiencia del sitio.

En este post, vamos a compartir cinco formas de utilizar Google Looker Studio para mejorar tu SEO.

5 formas de utilizar Google Data Studio (Looker) para mejorar el SEO

Al conectar Data Studio a sus herramientas de informes de SEO, como Google Analytics, Search Console y otras, puede analizar el rendimiento orgánico, supervisar la participación en el sitio, realizar un seguimiento de la finalización de los objetivos, comparar las fuentes de tráfico y estar al tanto de los vínculos de retroceso. ¿El resultado? Más tráfico a su sitio web y más ventas, por supuesto. A continuación te explicamos cómo hacer cada uno de ellos.

1. Analizar el tráfico orgánico

Gracias a los numerosos conectores de Google Data Studio, hay muchas formas de realizar un seguimiento del tráfico orgánico y de las tendencias de participación.

La mejor manera de seguir el rendimiento orgánico es conectarse a Google Analytics. A continuación se explica cómo hacerlo:

  1. Acceda a su Data Studio (https://datastudio.google.com/) y haga clic en «Crear».
  2. Haga clic en «Fuente de datos».
  3. Elija Google Analytics
  4. Si ya has configurado los parámetros de tu propiedad, puedes introducir la propiedad para importar automáticamente tus datos: imágenes, vídeos o URLs. También puedes elegir tu parámetro manualmente utilizando los filtros.
  5. Limite sus datos con filtros y fechas. Puedes filtrar tus datos por canal, páginas web, tipo de dispositivo, país, etc., y mucho más.

He aquí algunas cosas que hay que seguir:

  • Clics y CTR. Conéctate a Google Search Console y utiliza la pestaña de clics y CTR del sitio para comprobar los porcentajes de clics de tu sitio durante un periodo específico. Un gráfico de líneas proporcionará la mejor representación y, a continuación, puedes utilizar el intervalo de fechas semanal para detectar las tendencias de días específicos. Por ejemplo, puedes ver un claro cambio de patrón durante los fines de semana.

  • Páginas específicas. Compruebe los patrones de tráfico en páginas o secciones específicas de su sitio web utilizando la opción de filtro de páginas. Utilice una tabla u hoja de cálculo para establecer una comparación más clara entre las diferentes páginas o grupos de páginas. Esto puede ser muy útil cuando se realiza una auditoría de contenidos.
  • Rendimiento de las palabras clave. Puedes conectar Data Studio a Google Analytics, a las consultas de Search Console o a herramientas SEO similares como Ahrefs y Moz para hacer un seguimiento del rendimiento de las palabras clave. Las métricas que puedes ver variarán en función de la fuente de datos que utilices. Moz, por ejemplo, dispone de varios conectores para el seguimiento de la visibilidad en las SERP, incluyendo las clasificaciones y los cambios de las palabras clave, el porcentaje de clics, la distribución de las clasificaciones, etc. Ten en cuenta que si el rastreador que has elegido no es ya un conector oficial de socios, puedes añadirlo manualmente.

Si encuentra que el rendimiento de sus palabras clave es deficiente, es posible que necesite hacer algunas mejoras en su SEO en la página.

2. Supervise los datos de búsqueda del sitio

Comprender los términos que buscan los visitantes de su sitio web puede ayudarle a optimizar su contenido y la arquitectura del sitio. No hay ninguna función incorporada para ello, por lo que deberá añadir un widget a su Google Analytics. En este artículo de Analytics Mania (en inglés) se explica cómo configurar los datos de búsqueda del sitio en Google Analytics 4 creando un evento view_search_results y cómo conectarse a Data Studio.

3. Seguimiento del cumplimiento de los objetivos

Con Google Data Studio, no necesitas cambiar entre varias ventanas para hacer un seguimiento de tus objetivos. Sólo tienes que integrarte con Google Analytics y podrás hacer un seguimiento de todos ellos desde el panel de control de Data Studio.

Así podrás tener visibilidad del ROI de tus campañas y encontrar pistas para mejorar tus tasas de conversión. A continuación te explicamos cómo hacerlo.

  1. Haga clic en la pestaña Añadir gráfico en Google Analytics y elija Tarjeta de resultados.
  2. Elija su métrica y añada su objetivo. Para este ejemplo, tengo objetivos configurados en Google Analytics para la tasa de rebote, así que el objetivo que introduzco aquí es reducir la tasa de rebote por debajo del 30%. La comparación de objetivos se mide en porcentajes, por lo que el objetivo será el 30% dividido por la tasa actual.
  3. Puedes configurar el ratio para que se muestre en porcentajes o en puntos, y visualizarlo con el gráfico que elijas. Con esto, puedo ver fácilmente (o mostrar a mi cliente) lo cerca que he estado de reducir la tasa de rebote.

4. Investigar las fuentes de tráfico

Con Google Data Studio (Looker Studio), puede rastrear fácilmente qué fuentes de tráfico funcionan mejor para impulsar sus objetivos particulares, y si esas fuentes son motores de búsqueda, plataformas sociales, aplicaciones, mercados, etc.

Con todo esto, puedes encontrar nuevas oportunidades de tráfico y construir un sólido plan de marketing multicanal.

Su panel de control puede conectarse con varias plataformas para el seguimiento del tráfico de cualquier tipo, pero el conector de Google Analytics reúne la mayoría de ellas en un solo lugar.

Por ejemplo, aquí se explica cómo hacer un seguimiento del tráfico de los anuncios en las redes sociales:

  1. Ejecute su conector de Google Analytics y vaya a Chart Data.
  2. Elija su fuente de datos. Rastreador de anuncios de Facebook, rastreador de anuncios de YouTube, etc.
  3. Seleccione su tipo de gráfico. Algunos gráficos son más útiles para fines específicos. Por ejemplo, un gráfico de líneas que compare el tráfico de diferentes grupos de edad mostrará claramente el grupo de edad dominante de su tráfico.
  4. Ajuste el resultado. Puedes filtrar aún más con especificaciones como el número de visitantes convertidos y el plazo de tiempo.

Algunos consejos rápidos:

  • Explora los gráficos y tablas de comparación. Por ejemplo, puedes mostrar una correlación entre tu ROI y las temporadas, comparando los rendimientos de las temporadas de calma con los periodos de máxima actividad.
  • Mida sus rendimientos. También puede hacer un seguimiento de su coste por resultado para encontrar los canales más rentables. Abra la configuración de los datos del gráfico, elija una tabla o un gráfico apilado como tipo de gráfico y, a continuación, introduzca el coste del anuncio, las impresiones y los clics como métricas. Elija el marco de tiempo para la comparación, y eso es todo.

5. Analizar los backlinks

Si quieres posicionarte mejor en Google, necesitas conseguir backlinks de alta calidad. Si conectas tu herramienta SEO a Google Data Studio, podrás hacer un seguimiento de tu perfil de backlinks para determinar qué enlaces de referencia reciben más tráfico. Las funcionalidades que puedes utilizar para realizar un seguimiento de los enlaces de referencia dependen de tu elección del conector, pero aquí tienes algunos consejos generales.

  • Detectar fuentes de referencia de alto potencial. Si sólo se fija en el volumen de tráfico de sus enlaces de referencia, podría pasar por alto fuentes con un alto potencial de tráfico. En lugar de eso, vigile los incrementos porcentuales de tráfico. Si ve un salto en el tráfico de un enlace de referencia reciente, ese sitio podría ser una gran oportunidad para llegar a él y construir más enlaces.
  • Rastrea los enlaces en categorías. Puedes utilizar el filtro de tu panel de control para agrupar los datos exportados desde tu rastreador de backlinks para facilitar el seguimiento y las referencias. Por ejemplo, puedes excluir los enlaces de referencia de las redes sociales o los backlinks antiguos.

Empieza a utilizar Google Looker Studio para el SEO hoy mismo

Gracias a la integración de Looker, los SEO y los profesionales del marketing disponen ahora de más potencia en su panel de control de Google Data Studio, y la lista de socios e integraciones de la plataforma crece día a día. Estas son las formas más eficaces de obtener información valiosa sobre tu sitio web para mejorar el tráfico, la clasificación y la experiencia del usuario:

  • Rendimiento orgánico
  • Búsqueda en el sitio
  • Completar los objetivos
  • Fuentes de tráfico
  • Perfil de backlink

Inténtelo hoy mismo.

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