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4 Factores SEO a Considerar Antes de Eliminar Contenido Obsoleto o Antiguo de tu Sitio Web o Blog

Es fácil deshacerse de los contenidos obsoletos de su sitio web. Puede redirigirlo o eliminarlo. Pero, si la entrada de tu blog obsoleta todavía atrae tráfico al sitio web, ¿realmente quiere deshacerse de ella? La decisión podría ser costosa en términos de clientes potenciales, ventas y resultados finales si no comprueba algunas métricas clave antes de decidir.

No me gusta borrar o redirigir desde una perspectiva de SEO. Podría tener sentido como una decisión de negocios. Si crees que un artículo o un caso de estudio es perjudicial debido a la información obsoleta o inexacta, podrías decir: “No queda bien tener hechos y datos que no son útiles. Si no retiramos esto, podríamos rechazar a un cliente potencial que cuestiona nuestro valor”.

La realidad es que no hay reglas estrictas ni rápidas. Algunos profesionales del marketing piensan que el contenido actualizado es el más importante y que será recompensado por Google. Se aferran a la idea de que a Google le gustan los sitios web actualizados. Y algunos profesionales del marketing podrían cuestionar fácilmente cómo las páginas de sitios web antiguos cumplen con la llamada constante de Google a la calidad, que contrasta con el contenido inexacto o carente de mérito.

Todo es relativo. Lo ideal es que todo su contenido sea lo suficientemente oportuno, perspicaz y atractivo como para causar una gran primera impresión o incluso convertir a los visitantes, ya sea una llamada telefónica, una solicitud de demostración, una suscripción al boletín informativo, etc.

Antes de eliminar o redirigir el contenido, evalúe su situación y considere las acciones que podrían proteger el tráfico de su sitio web y el negocio que esos visitantes le aportan.

1. Ponga a prueba sus suposiciones

¿Cómo sabe que los contenidos antiguos ya no son útiles? Controle las tasas de rebote, el tiempo de permanencia en la página y las conversiones.

¿El contenido del sitio web más antiguo sigue contribuyendo a sus objetivos? Compruebe si las conversiones procedentes de la búsqueda natural están aumentando o disminuyendo. Tal vez las inscripciones a los boletines de noticias son fuertes, pero la cumplimentación de los formularios relacionados con los productos y servicios ha disminuido. ¿Es esto aceptable en función de lo que se pretende conseguir?

Para averiguar el rendimiento de una página, consulte los objetivos de conversión de las páginas que ha configurado anteriormente en Google Analytics. Este es el camino inicial a seguir para ver qué URLs están haciendo su trabajo.

2. Analice sus clasificaciones

¿El contenido que está considerando eliminar o redirigir tiene un buen posicionamiento en las búsquedas? ¿Ha bloqueado algunas frases altamente competitivas? ¿Cómo te sentirías si pierdes visibilidad en los motores de búsqueda para esos términos si eliminas el contenido antiguo o si el contenido al que rediriges no se clasifica tan bien?

3. Revise Google Search Console

Puedes ver una información considerable sobre las URL de las páginas y las consultas de búsqueda. Rastrea los datos de clics a lo largo del tiempo para los contenidos más antiguos y descubre cualquier nueva tendencia. En otras palabras, ¿los clics cayeron bruscamente en un momento dado? ¿Han aumentado con el tiempo? Dedicar tiempo a las URL, los clics y las palabras clave dentro de Google Search Console es una excelente manera de comprobar la salud de su sitio web desde la perspectiva del SEO.

4. Revise el tráfico del sitio web

¿Sigue recibiendo el contenido un número de visitantes comparable al que tenía antes? ¿Ha ajustado los factores inusuales que pueden haber afectado al tráfico del sitio web, como los efectos de la pandemia en el tráfico?

¿Sigue recibiendo visitantes de sus objetivos geográficos? ¿Han disminuido los lugares más importantes? De nuevo, puede rastrear el comportamiento de los visitantes en las búsquedas naturales y otras fuentes. Si tiene menos visitantes de un lugar específico, vale la pena explorarlo. A veces ayuda mirar indicadores más profundos y no sólo las URL.

Recientemente, una empresa que conozco redirigió algunos artículos del blog a versiones más nuevas. Los nuevos artículos del blog reciben tráfico, pero no tanto como los originales.

Sin el contexto de lo que los visitantes de la búsqueda natural hicieron cuando llegaron a esas páginas, es difícil evaluar si una redirección afectará a los resultados a largo plazo.

En otras palabras, el tráfico no lo es todo. Antes de realizar movimientos que puedan afectar al número de visitantes, asegúrese de comprender si los visitantes anteriores de la página se ajustaban a su contenido y objetivos. Si ha tenido en cuenta los factores contextuales, tendrá una base mucho mejor para evaluar el impacto en el tráfico potencial.

Cómo abordar los contenidos obsoletos (antiguos) que desea conservar

Si opta por mantener o redirigir su contenido, puede tomar algunas medidas para hacerlo más actual.

1. Utilícelo para apuntar al nuevo contenido

Cuando su contenido antiguo supere en rango a su contenido más reciente, añada una nota del editor en la parte superior y dirija a los visitantes a su último artículo sobre el tema. Mantendrás el rango de la página y ayudarás a dirigir a los visitantes al nuevo contenido.

2. Solicitar nuevos backlinks

Estudie el tráfico de referencia de sus páginas existentes para evaluar los backlinks de sitios web, blogs, medios de comunicación y otros. Una página más antigua puede funcionar mejor porque lleva más tiempo y ha acumulado un número considerable de backlinks.

Póngase en contacto con los sitios web de referencia para pedir que esos backlinks apunten a su nuevo contenido. Mientras que una caída en los backlinks podría afectar a la clasificación del artículo antiguo, el nuevo contenido también debería obtener una ventaja en la clasificación.

3. Actualizar el contenido antiguo

Reescriba la introducción, actualice las referencias más antiguas (por ejemplo, cite un estudio más reciente), incorpore un vídeo actual, haga referencia a una infografía oportuna, mencione un nuevo recurso, etc. Desplazar algunos de sus recursos para realizar este paso puede ser más útil que crear nuevos contenidos.

4. No te preocupes por el contenido duplicado

Si conserva la página o la entrada de blog original, puede actualizar el contenido sin perjudicar significativamente la clasificación en los motores de búsqueda. Cuando tienes miles de páginas (o incluso cientos), es poco probable que unos pocos contenidos duplicados hagan caer tu clasificación o hagan que Google elimine tu sitio web de su lista.

El contenido antiguo siempre será un problema

Las entradas y páginas antiguas del sitio web pueden superar los límites del contenido perenne.

Si todavía se posicionan bien y generan clientes potenciales – y ventas – piense en mantenerlos un poco más. Si redirige el contenido del sitio web a algo más actual, es posible que no obtenga el rendimiento que espera. Entonces, ¿cómo llenará los vacíos medibles con el tráfico del sitio web y los ingresos (conversiones y ventas inmediatas basadas en fórmulas de clientes de por vida)?

A fin de cuentas, mantener el contenido antiguo o redirigirlo es una decisión que afecta a la reputación de la marca y a las prácticas empresariales, no sólo al SEO.

El contenido antiguo puede marcar la diferencia. Haz un balance de los datos y acierta con las páginas y los posts hasta que te despidas.

 

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Andres

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