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Cómo Optimizar el Rendimiento de tu Tienda WooCommerce para Conseguir Mayores Conversiones o Ventas (4 Formas)

Como propietario de una tienda en línea, hay muchas maneras diferentes de impulsar las ventas. Sin embargo, cuando se trata de los tiempos de carga de la página, incluso un retraso de unos pocos segundos es suficiente para socavar todo su duro trabajo.

Afortunadamente, hay formas de mejorar el rendimiento técnico de su tienda de comercio electrónico. Con el acceso a las herramientas y técnicas adecuadas, puedes reducir drásticamente los tiempos de carga de las páginas de tu tienda y aumentar las conversiones (ventas).

En este artículo, le ayudaremos a alcanzar el éxito en el comercio electrónico optimizando su sitio web. Discutiremos por qué la velocidad de la página es crítica para cualquier propietario de una tienda en línea, y luego compartiremos cuatro maneras fáciles de sobrealimentar tu sitio de WooCommerce. ¡Empecemos!

Una introducción a la optimización del rendimiento (y por qué es importante para tu tienda de WooCommerce)

Los compradores online de hoy en día tienen poca paciencia con los sitios web que cargan lentos. Incluso las grandes marcas pueden sufrir si no cumplen con las expectativas de los clientes. Esto incluye a Walmart, que experimentó una fuerte caída en las tasas de conversión cuando sus tiempos de carga de la página se dispararon de uno a cuatro segundos.

Como propietario de una tienda en línea, las tasas de conversión deficientes afectarán inevitablemente a su cuenta de resultados. Los estudios indican que si su tienda de comercio electrónico gana 100,000 dólares al día, un retraso de un segundo en la carga de la página podría costarle 2,5 millones de dólares en ingresos anuales perdidos.

Vemos que este patrón se repite en todos los dispositivos. Google descubrió que más de la mitad de los usuarios móviles abandonarán un sitio web si tarda más de tres segundos en cargarse. En 2019, los dispositivos móviles representaron el 65% de todo el tráfico de eCommerce y el 53% de las ventas online. Si tu sitio es lento para cargar, ¡podrías estar perdiendo todo ese lucrativo tráfico móvil!

El rendimiento de tu tienda también influye en su posición en los resultados de búsqueda. Ya en 2010 Google confirmó que la velocidad de la página es un factor de clasificación, y ahora Core Web Vitals está a punto de convertirse en otra consideración centrada en el rendimiento para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Si no da prioridad al rendimiento de su tienda, su clasificación en los motores de búsqueda podría verse afectada. Esto puede tener consecuencias desastrosas para sus tasas de conversión y ganancias.

De hecho, los estudios indican que más del 40% de los ingresos de la mayoría de las tiendas pueden atribuirse al tráfico orgánico. Si vas a impulsar las conversiones, es vital que el rendimiento de tu tienda esté ayudando a tu SEO, en lugar de trabajar en su contra.

Cómo optimizar el rendimiento de tu tienda WooCommerce para obtener mayores conversiones (4 formas clave)

WordPress y WooCommerce ya ofrecen un rendimiento decente por sí mismos. Sin embargo, no hay tal cosa como una tienda que cargue demasiado rápido. Con eso en mente, aquí hay cuatro maneras de optimizar tu tienda de WooCommerce y animar a tus clientes a hacer más compras.

1. Utilice una red de distribución de contenidos (CDN)

La ubicación geográfica del centro de datos de su tienda afectará a los tiempos de carga de sus páginas. Cuando los datos tienen que recorrer distancias más largas, se produce una latencia.

Como regla general, cuanto mayor sea la distancia, mayor será la latencia. Si el servidor de su tienda está situado en Boston, un comprador europeo experimentará normalmente tiempos de carga más lentos que un comprador situado en Nueva York.

Puede reducir esta latencia utilizando una red de distribución de contenidos (CDN). Se trata de una red de servidores situados en todo el mundo. Cuando alguien visita su sitio, la CDN utiliza un potente sistema de geolocalización para detectar la ubicación del comprador.

A continuación, entregará el contenido de su tienda online desde el servidor que esté físicamente más cerca de ese visitante. Esto puede ayudar a reducir los tiempos de carga de la página, especialmente cuando se vende a un público internacional.

Hay muchos proveedores de CDN para elegir, como Sucuri, KeyCDN, and Cloudflare. También vale la pena consultar a su proveedor de alojamiento, ya que algunas empresas ofrecen CDN como parte de sus paquetes:

Después de suscribirse a una CDN, puede integrarla con su tienda online utilizando un plugin de WordPress como W3 Total Cache. (Puede ver nuestro tutorial de como instalar un plugin en WordPress) Después de instalarlo y activarlo, ve a Rendimiento > Ajustes generales:

A continuación, puede seleccionar Habilitar CDN. A continuación, abra el desplegable Tipo de CDN y elija el que desee utilizar, como StackPath o MaxCDN. A continuación, haz clic en Guardar toda la configuración.

2. Optimiza las imágenes de tus productos de WooCommerce

La mayoría de las tiendas de eCommerce contienen un gran número de imágenes. Las fotos hermosas y de alta resolución de los productos son esenciales para impulsar las conversiones, ya que ayudan a dar a los compradores una idea de lo que están comprando. Sin embargo, todas estas imágenes de productos pueden añadir una cantidad significativa de peso a su sitio web, y contribuir a la lentitud de los tiempos de carga de la página.

Para reducir esta carga, lo mejor es comprimir todas las imágenes de tu sitio WooCommerce. Cuando lo hagas, intenta conseguir un equilibrio entre la reducción del tamaño del archivo y el mantenimiento de la calidad de la foto. Esto puede ayudar a mejorar el rendimiento de tu tienda sin afectar negativamente a la experiencia de compra con imágenes de producto pixeladas o borrosas.

En lo que respecta a la optimización de imágenes, una técnica popular es utilizar una herramienta de compresión como TinyPNG (en lo personal, lo usamos constantemente en Bloggerfusión y en todos nuestros otros blogs). Este servicio gratuito puede disminuir selectivamente el número de píxeles de las fotos de tus productos, lo que puede reducir su tamaño sin afectar a su calidad:

Si su sitio ya contiene muchas imágenes, puede beneficiarse de la instalación de un plugin de compresión de imágenes dedicado, como el plugin TinyPNG para WordPress. Así podrás optimizar todas las imágenes de tus productos de forma masiva.

3. Configurar una solución de almacenamiento en caché

Una tienda online típica contiene mucho contenido dinámico. Por ejemplo, sus páginas de compra y de carrito variarán en función del cliente que las esté viendo. También es posible que añada regularmente nuevos productos a su catálogo, o que cambie sus precios para intentar conseguir más conversiones.

A pesar de todo este contenido dinámico, su tienda de comercio electrónico puede beneficiarse de una solución de almacenamiento en caché. Esta técnica consiste en almacenar una copia de su contenido en los ordenadores locales de los compradores en su primera visita a su sitio.

Cuando un cliente vuelve a visitar su sitio web, este contenido puede cargarse localmente, en lugar de descargarse de su servidor. Esto puede reducir significativamente los tiempos de carga de la página para los clientes que vuelven.

Puede habilitar el almacenamiento en caché utilizando un plugin como W3 Total Cache. Sin embargo, como propietario de una tienda online, es vital que excluyas todas las páginas con contenido dinámico. Esto suele incluir las páginas del carrito y caja.

La mayoría de los plugins de caché le dan la opción de excluir páginas específicas. Si utilizas W3 Total Cache, encontrarás estos ajustes en Rendimiento > Caché de página. A continuación, puede desplazarse para no almacenar en caché las siguientes páginas:

En este cuadro, introduzca todas las páginas que W3 Total Cache debe ignorar. De este modo, podrá aprovechar las ventajas de una solución de almacenamiento en caché mientras sigue mostrando contenido dinámico cuando sea necesario.

4. Elija el proveedor de alojamiento adecuado

Hay muchas maneras de mejorar el rendimiento de tu tienda WooCommerce. Sin embargo, en última instancia, estás limitado por tu proveedor de alojamiento. Si vas a impresionar a tus clientes y a impulsar las conversiones, es esencial que elijas el proveedor de alojamiento adecuado.

Al evaluar un posible proveedor, su sitio web es un buen punto de partida. Recomendamos revisar cuidadosamente todos los planes de alojamiento, y comprobar si incluyen alguna herramienta de mejora del rendimiento.

Por ejemplo, los planes de alojamiento de WP Engine cuentan con la tecnología de caché propietaria de la empresa, Evercache. También ofrecen una CDN gratuita y centros de datos globales, lo que es ideal para ofrecer un alto nivel de rendimiento a los compradores internacionales:

Sin embargo, el sitio web de un proveedor siempre va a ser parcial. Por ello, también es aconsejable consultar sitios web de opiniones de consumidores de terceros. Estos sitios suelen ofrecer una visión no filtrada de las experiencias de los clientes reales de la empresa.

También puede introducir el nombre de su posible proveedor de alojamiento en su motor de búsqueda favorito. En ocasiones, esto puede revelar blogs y foros en los que se habla de la empresa y sus servicios. Incluso puede encontrar artículos independientes de revisión y comparación de proveedores de alojamiento publicados por expertos del sector.

En Conclusión

Si tu tienda de WooCommerce es lenta para cargar, muy pocos clientes van a quedarse lo suficiente para hacer una compra. Al optimizar el rendimiento de tu tienda, puedes asegurarte de que los tiempos de carga de tu página están ayudando a tus tasas de conversión, en lugar de perjudicarlas.

¿Tienes dudas sobre alguna de las técnicas que hemos mencionado? ¡Hablemos de ellas en la sección de comentarios más abajo!

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Andres

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