Marketing

¿Qué son los Elementos de Identidad de Marca?

Crear una marca es difícil. Requiere que entiendas realmente el mensaje que quieres que tu negocio transmita al mundo, y que entiendas a tus clientes y lo que quieres que se lleven de tu negocio.

Una de las partes clave del branding es establecer los elementos de la marca y, en este artículo, hablaremos de cuáles son y daremos ejemplos que te pueden servir de inspiración.

¿Qué son los elementos de identidad de marca?

Los elementos de la marca son los aspectos únicos de su marca, como el nombre, el logotipo, los esquemas de color, etc., que crean una imagen cohesiva y reconocible para su empresa y se extienden a todo lo que crea. Los elementos de la marca también le ayudan a diferenciarse de sus competidores.

Los elementos de la marca son esenciales porque le ayudan a desarrollar una identidad de marca. La identidad de tu marca dicta el aspecto cohesivo de tu empresa, desde la forma de comunicarte con los clientes hasta el estilo de edición de tus publicaciones en las redes sociales, el tipo de letra que utilizas en las pantallas finales de tus vídeos de YouTube… en realidad, todo.

Dado que son fundamentales para el éxito del negocio, es esencial contar con elementos de marca para tu empresa, y a continuación hablaremos de cada tipo.

Tipos de elementos de identidad de marca

1. Nombre de la marca

El nombre de una marca son las palabras que utiliza para identificar su empresa y lo que ofrece al público, distinguiéndola de sus competidores.

Pensar en una marca puede parecer fácil, pero puede tener grandes connotaciones. Por ejemplo, si necesitas cubrir un rasguño en el brazo, puedes decir: «Necesito una curita». La palabra Curita es en realidad el nombre de una marca, mientras que el producto real es una venda adhesiva. Sin embargo, el público en general suele decir Curita, utilizando el nombre como un nombre propio.

2. Logo

El logotipo de su empresa es vital para su branding, ya que es uno de los aspectos más reconocibles de su marca.

El público lo reconocerá si está fuera de casa y está en sus correos electrónicos, en su sitio web y quizás en los productos físicos que vende.

3. Gráficos e imágenes

Los elementos gráficos y de imagen de su marca son difíciles de definir, ya que abarcan todos los demás elementos de la marca que hacen que su empresa sea única. Por ejemplo, su logotipo es un gráfico que puede incluir en un correo electrónico de marketing.

Cuando compartas imágenes, el estilo que utilices para editarlas debe ser coherente y cohesivo en todas las plataformas y materiales. Por ejemplo, utiliza los mismos filtros sobre tus imágenes, recorta tus fotos de la misma manera para ser coherente.

Por ejemplo, Sean Garrette es un esteticista que utiliza la misma combinación de colores para sus publicaciones en Instagram. Si uno de sus seguidores se desplazara por su feed y pasara rápidamente por una publicación sin ver el nombre del perfil, el familiar tono marrón de Garrette le daría una pista sobre a quién pertenece la publicación.

4. Combinación de colores

La combinación de colores de su empresa es fundamental, ya que influye en todos los elementos visuales adicionales de la marca que usted crea. Por ejemplo, incorporará la combinación de colores de su marca en su logotipo, materiales de marketing, gráficos e imágenes, etc.

Como consumidores, sabemos cuando una marca ha hecho un gran trabajo en la creación de un esquema de color cuando vemos colores específicos juntos, e inmediatamente se desencadena el reconocimiento en nuestro cerebro para esa marca. Por ejemplo, la plataforma de comunicación Slack tiene la combinación de colores que se muestra a continuación como colores principales de su marca.

Slack sigue siendo coherente y utiliza esta combinación de colores en sus materiales de marca, como en sus publicaciones de Instagram (que se muestran en la imagen siguiente).

5. Tipografía

La tipografía se refiere a los tipos de letra que utiliza en todos los materiales empresariales que crea. Es importante que sea coherente, para que su marca sea cohesiva y para que, si la gente ve fuentes relacionadas con su marca o negocio, pueda reconocer que son de su empresa. Tener un tipo de letra fijo para tu empresa también facilita la creación de contenido empresarial con un aspecto cohesivo.

El servicio de streaming Spotify, por ejemplo, utiliza un tipo de letra sans-serif, que se mantiene consistente dentro de su plataforma y materiales de marketing.

6. Tono y voz

El tono y la voz no significan necesariamente cómo suena su empresa en el audio, sino más bien cómo se percibe su empresa cuando se comunica con los clientes en los materiales de marketing. Por ejemplo, ¿es usted humorista y divertido? ¿O es más académico y profesional? El tono y la voz son un elemento importante de la marca, ya que le ayudan a transmitir su personalidad.

Esfuércese por elegir un tono y una voz que se relacionen con lo que ofrece su empresa y con quién es su público objetivo, e incorpórelo a todas las palabras que su empresa lanza al mundo.

7. Eslogan o frase pegadiza

El eslogan y frase pegadiza son elementos de marca únicos que no necesariamente se aplican a todas las empresas, pero, si se utilizan, constituyen una parte importante de su marca. Estos elementos de marca únicos pueden utilizarse en materiales de marketing, incluirse en anuncios publicitarios, etc.

Muchos eslóganes y jingles se quedan grabados en la cabeza de los consumidores, lo que le ayuda a mantenerse en la mente de los consumidores. A continuación le ofrecemos una lista de eslóganes, jingles y eslóganes de marcas que quizá ya conozca:

  • «No te abandona» de Rexona
  • «Impossible is nothing» de Adidas
  • «A que no puedes comer solo una» de Lay’s
  • «Think different» de Apple
  • «Ideas for life» de Panasonic
  • «Hello, Moto!» de Motorola
  • «Para chuparse los dedos» de KFC
  • «Me encanta» de McDonald’s

En resumen, los diferentes elementos de su marca se unen para hacerla única. Para desarrollar una personalidad única para su marca, considere lo que ofrece, tómese el tiempo para conocer a sus clientes y comience a diseñar.

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