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¿Debería Preocuparme por el Bloqueo de Anuncios de YouTube? 4 Consejos para el Marketing de vídeo

Imagina ver la Super Bowl sin anuncios, o conducir por una ciudad bulliciosa con vallas publicitarias en blanco. Ahora imagina ver YouTube sin anuncios.

Para algunas personas, esto es una realidad. Con YouTube Adblock, los espectadores pueden bloquear la aparición de anuncios en los vídeos y en la página web.

Esto plantea la pregunta: ¿deberían los profesionales del marketing de vídeo preocuparse por el bloqueo de anuncios?

Conozcamos más sobre YouTube Adblock, si los consumidores lo utilizan realmente, y consejos de verdaderos profesionales del marketing de vídeo sobre cómo sortearlos.

¿Qué es el YouTube Adblock?

YouTube AdBlock es una extensión del navegador que filtra y bloquea el contenido publicitario en YouTube. Esto incluye los anuncios que aparecen antes, durante y después de un vídeo.

Los bloqueadores de anuncios pueden parecer la peor pesadilla de un vendedor. Pero entender por qué la gente los utiliza tiene su importancia.

He aquí algunas estadísticas rápidas: El 48% de los usuarios de bloqueadores de anuncios considera que hay demasiados anuncios en línea. Y el 47% de los usuarios considera que estos anuncios son molestos o irrelevantes.

Piensa en tu propia experiencia: ¿alguna vez te han bombardeado con anuncios emergentes mientras leías un artículo? ¿O ha visto un anuncio de vídeo que no era relevante para sus intereses… en absoluto?

Este estudio señala una tendencia clara: Los usuarios quieren una experiencia menos intrusiva con los anuncios digitales. Y están dispuestos a proteger su tiempo y su atención con bloqueadores de anuncios.

¿Utilizan los consumidores el AdBlock de YouTube?

Conocemos las motivaciones para utilizar el Adblock de YouTube, pero ¿cuántas personas lo utilizan realmente? Echa un vistazo a la encuesta de HubSpot sobre el uso del bloqueador de anuncios en YouTube:

Más de la mitad (63%) de los encuestados no utiliza ningún tipo de software de bloqueo de anuncios en YouTube, mientras que un escaso 11% lo hace.

¿Significa esto que los vendedores pueden respirar aliviados? No tan rápido.

Aunque la adopción de bloqueadores de anuncios es baja, está aumentando lentamente año tras año. Puede que no sea una amenaza inmediata para su estrategia de marketing digital, pero esto podría cambiar en los próximos años.

Además, si su público objetivo está formado por millennials, es posible que sienta más los efectos del bloqueo de anuncios. Las personas de entre 18 y 24 años son las que más utilizan el software de bloqueo de anuncios, mientras que los menores de 12 años, y los mayores de 65, son los que menos.

Los vendedores deben ser creativos para aprovechar YouTube sin que los bloqueadores de anuncios se interpongan en el camino. He aquí cuatro consejos para personas dedicadas al marketing de vídeo sobre cómo empezar.

4 consejos para navegar por YouTube AdBlock, según el Marketing de vídeo

1. Mantén la perspectiva.

No dejes que el miedo a los bloqueadores de anuncios te aleje por completo de YouTube.

Para Nicole Ondracek, directora de marketing de publicidad de pago en HubSpot, la publicidad en YouTube sigue siendo eficaz, incluso con los molestos bloqueadores de anuncios.

«Sigues siendo capaz de llegar a tanta gente en YouTube que [AdBlock] no juega realmente un factor en nuestra estrategia».

Ondracek añade: «Por ejemplo, una de nuestras audiencias es una audiencia de afinidad personalizada, que es un tipo de audiencia que se dirige a personas con intereses en el software CRM B2B. Sólo este segmento puede alcanzar entre 500 y 1.000 millones de impresiones a la semana».

Aunque los bloqueadores de anuncios «silencian» a una parte de su audiencia, YouTube sigue proporcionando acceso a miles de millones de usuarios (2.100 millones para ser exactos), junto con un montón de oportunidades para llegar a ellos.

2. Diversifique sus canales publicitarios.

Nunca es buena idea poner todos los huevos en la misma cesta (de marketing).

Por ejemplo, si tu marketing digital gira únicamente en torno a la publicidad en YouTube, es posible que quieras diversificar tu estrategia de marketing para incluir canales «a prueba de bloqueadores de anuncios», como las redes sociales o el marketing de contenidos.

Jennifer Brault, directora de promociones de canales en HubSpot, me dice: «Al realizar cualquier tipo de campaña de marketing digital, es importante conocer a tu audiencia donde está.»

Brault continúa: «Al diversificar tu gasto publicitario en múltiples canales, no sólo estás llegando a una variedad de audiencias, sino que también estás aprendiendo más sobre las plataformas en las que tu audiencia pasa su tiempo, lo que puede ayudar a informar el gasto publicitario futuro y los esfuerzos orgánicos.»

3. Crear una experiencia publicitaria significativa.

«En lugar de intentar encontrar formas de evitar los bloqueadores de anuncios, hay que centrarse en encontrar formas de hacer que la publicidad sea más significativa y atractiva para los usuarios finales», afirma Bernard May, de National Positions.

A medida que aumenta el uso de los bloqueadores de anuncios, los responsables de marketing de vídeo deben poner a su audiencia en el centro de su estrategia de vídeo. Esto significa llegar al corazón de los intereses, las preguntas y puntos débiles de los clientes, y luego encontrar formas de abordarlos.

Recuerde que los consumidores no odian la publicidad, sino la mala publicidad.

4. Centrarse en el objetivo.

Aunque no podemos evitar necesariamente los bloqueadores de anuncios, podemos centrarnos en poner los anuncios delante de las personas adecuadas.

Con Google AdWords (la plataforma publicitaria de YouTube), los marketeros de vídeo pueden dirigirse a personas que ya demuestran un interés en temas específicos o palabras clave relacionadas con su negocio.

Las audiencias de afinidad son un mecanismo de orientación especialmente útil en Google Adwords. Con las audiencias de afinidad, puede llegar a las personas en función de su historial de navegación y situarlas en determinados segmentos, como «cazadores de gangas» o «bricolaje».

Por ejemplo, un vendedor de material deportivo para exteriores podría dirigirse a los usuarios que hayan buscado recientemente «pesca en hielo» o «las mejores rutas de senderismo cerca de mí».

Reflexiones finales

La tecnología de bloqueo de anuncios no va a desaparecer pronto. Afortunadamente, no todo está perdido para los profesionales del marketing digital, que aún pueden beneficiarse de YouTube auditando sus prácticas actuales, diversificando sus canales de marketing e identificando las áreas de innovación.

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