Internet Marketing

Cómo Crear y Usar GIFs en su Marketing en Twitter

¿Quieres crear contenidos más atractivos en Twitter? ¿Te preguntas si tu empresa debería utilizar GIFs?

En este artículo, aprenderás a encontrar el GIF adecuado para tus publicaciones o a crear otros personalizados, y a utilizarlos eficazmente en tu marketing en Twitter.

Por qué las marcas deberían considerar los GIF para el marketing en Twitter

Twitter ha admitido los GIF durante casi una década, lo que permite a los usuarios de todo tipo captar la atención con animaciones llamativas. Pero si la estrategia de contenido de tu marca suele centrarse en imágenes, vídeos, enlaces o incluso texto, es posible que no entiendas lo que pueden hacer los GIF, o por qué deberías añadirlos a tu flujo de trabajo. A continuación, te presentamos algunas razones para incluir los GIF en tu combinación de contenidos de Twitter.

Potencial de compromiso

En un estudio interno, Twitter descubrió que los tweets con GIFs generan un 55% más de compromiso que los tweets que utilizan otros tipos de contenido. Si quieres retweets, respuestas o likes, añadir GIFs de marca o cuidadosamente elegidos a tu estrategia puede ayudar.

Por ejemplo, @QuickBooks se asoció con @djkhaled para crear un anuncio y una serie de GIFs dirigidos a los propietarios de pequeñas empresas. El tuit de arriba compara al público objetivo con los MVP (jugadores más valiosos) para conseguir un mayor compromiso en torno a la Super Bowl.

Corto y dulce

Con su límite de 280 caracteres, Twitter siempre ha aceptado el contenido corto y dulce. Los GIFs suelen durar hasta 6 segundos, por lo que son ideales para un canal social que se basa en la concisión.

Por ejemplo, el GIF del tuit de @evernote que aparece arriba solo dura unos 6 segundos. Sin embargo, incluso en tan poco tiempo, el GIF consigue transmitir cómo la aplicación para tomar notas se integra con los calendarios digitales para mejorar la productividad.

Capacidades de bucle

En Twitter, la mayoría de los vídeos están diseñados para no reproducirse en bucle. Se reproducen automáticamente una vez antes de detenerse, lo que obliga a los usuarios a reproducirlos manualmente. Por el contrario, los GIF se reproducen automáticamente. Este aspecto les confiere una cualidad hipnótica que tiene la capacidad de captar la atención de los usuarios. Cuando realmente quieres transmitir un mensaje, reproducirlo repetidamente puede ser una jugada inteligente.

Opciones personalizadas

Cuando piensas en tuitear GIFs, puede que te centres en los memes virales que los usuarios suelen compartir en Twitter. Aunque este contenido centrado en la cultura pop puede ser una buena opción para tu marca, ciertamente no es tu única opción.

Por ejemplo, el tuit de @mint que aparece arriba presenta un GIF personalizado que incorpora los colores de la marca (menta) y transmite los valores de la misma («progresando hacia los objetivos financieros»). Sea cual sea tu mensaje, puedes compartir tus propios GIFs de marca que sean únicos y relevantes para tu negocio.

Cómo crear GIFs personalizados para tu empresa

Puedes crear GIFs a partir de vídeos o imágenes en sólo un par de minutos. Una vez que hayas creado un GIF, puedes publicarlo abriendo el compositor de tweets nativo de Twitter y haciendo clic en el botón Multimedia, igual que añadirías una imagen o un vídeo. Aunque Twitter admite hasta cuatro imágenes por tuit, sólo puedes tuitear un GIF a la vez, así que elige bien.

¿Cómo puedes empezar a crear animaciones personalizadas? Aquí tienes tres herramientas gratuitas que puedes utilizar para hacer GIFs para tu negocio.

Vimeo

Si tu material ya está en formato de vídeo, puedes convertirlo fácilmente en un GIF utilizando Vimeo. Desde tu cuenta de Vimeo, haz clic para subir un nuevo vídeo y dale un título. Dependiendo de la duración, el proceso de carga y optimización puede tardar unos minutos.

Una vez publicado tu vídeo, ábrelo desde tu panel de control de Vimeo. Haz clic en el botón GIF en la esquina superior izquierda y haz clic en el botón Crear un GIF que aparece. A continuación, selecciona el clip que quieres mostrar en tu GIF. Puedes utilizar el control deslizante o introducir manualmente las horas de inicio y fin.

Ten en cuenta que el clip que elijas puede durar hasta 6 segundos, pero siempre puedes seleccionar un clip más corto en su lugar. Después de elegir la parte que quieres presentar, haz clic en el botón Crear GIF. Espera unos segundos a que se genere el archivo y luego descarga tu GIF.

Es importante tener en cuenta que Vimeo aplica marcas de agua a cualquier GIF que crees utilizando un plan gratuito. Para eliminar la marca de agua y crear GIFs de aspecto más limpio, considera la posibilidad de cambiar a un plan de pago de Vimeo. Como alternativa, puedes utilizar una de las otras herramientas que se indican a continuación.

Google Fotos

¿Quieres crear un GIF a partir de imágenes fijas en lugar de un vídeo? Google Fotos es ideal para crear animaciones sencillas, especialmente si ya tienes tus imágenes subidas a la aplicación de almacenamiento de fotos.

En primer lugar, asegúrate de que todas las imágenes que quieres añadir a tu GIF están en tu cuenta de Google Fotos. Puedes añadir más imágenes utilizando la versión de escritorio de la aplicación. Haz clic en el botón «Subir» de la esquina superior derecha y selecciona los archivos correspondientes.

De vuelta en el panel principal de Google Fotos, selecciona Utilidades en el menú de la izquierda. Haz clic en Animación y selecciona las imágenes que quieras añadir a tu GIF en orden. Elige un mínimo de 2 y hasta 50, y luego haz clic en Crear y espera unos segundos a que se genere el GIF.

Una vez que creas un GIF, aparece en tu biblioteca con un icono de estrellas en la esquina superior derecha, lo que indica que es una animación. Haz clic en él para seleccionarlo y, a continuación, haz clic en los tres puntos de la parte superior derecha para ampliar el menú. Selecciona Descargar para poder añadir tu GIF a un tuit.

También puedes completar este flujo de trabajo en la aplicación móvil Google Photos tocando el icono de la Biblioteca en la esquina inferior derecha. En la siguiente pantalla, toca Utilidades en la esquina superior derecha y selecciona Animación en el menú. Añade todas las imágenes fijas en orden y toca Crear.

Giphy

Dado que Giphy puede convertir vídeos e imágenes en GIFs, es una herramienta útil sin importar el tipo de archivo(s) de origen que tengas. Sigue los siguientes pasos para empezar a crear un GIF personalizado.

Crear un GIF de Giphy a partir de un vídeo

En tu panel de control de Giphy, haz clic en el botón Cargar e introduce un enlace de YouTube o Vimeo o elige un archivo de vídeo. A continuación, recorta el vídeo para crear un GIF corto y llamativo. Giphy puede crear GIFs de hasta 30 segundos de duración, pero para obtener los mejores resultados, apunta a 10 segundos o menos.

Después de que Giphy procese tu vídeo, verás un aviso para subir el GIF a tu cuenta o para descargarlo en tu escritorio. Haz clic en el botón de descarga para poder añadirlo a tu propio sistema de gestión de activos digitales y subirlo a Twitter cuando estés listo.

También puedes subir el GIF a tu cuenta y ponerlo en público. A continuación, haz clic en el icono del avión de papel para ver las opciones de compartición. Puedes compartirlo directamente en Twitter o copiar la URL para tuitearlo más tarde. Puedes compartir cualquier GIF público en Twitter pegando la URL al final de tu tuit.

Para crear un GIF con imágenes, haz clic en el botón Crear de tu panel de control de Giphy. Haz clic en GIF para subir la primera imagen de tu GIF. A continuación, haz clic para añadir más imágenes y arrastra y suelta para colocarlas en el orden correcto. Utiliza el control deslizante para establecer la duración de cada imagen. Las imágenes que componen tu GIF pueden aparecer entre 0,1 y 5 segundos cada una.

Crear un GIF de Giphy a partir de imágenes

Haz clic en el botón Continuar con la decoración y añade superposiciones de texto a tu GIF. También puedes añadir filtros y pegatinas o dibujar en tu GIF. Cuando hayas terminado, añade las etiquetas pertinentes y sube tu GIF.


Cuando crees un GIF a partir de imágenes, no verás la opción de descargar tu GIF. Afortunadamente, puedes utilizar la herramienta integrada de Giphy para compartir o copiar y pegar la URL en un tuit.

Cómo utilizar los GIFs para promocionar su marca en Twitter

Ahora que ya sabes cómo crear GIFs a partir de imágenes o vídeos, veamos algunas de las mejores formas de incorporarlos a tu marketing en Twitter.

Anunciar una nueva característica o producto

¿Su empresa va a lanzar un nuevo producto, servicio o característica? Puede que contarles a los seguidores que lo va a lanzar no les entusiasme, pero mostrarles cómo se ve en acción puede captar su atención.

Para aumentar la notoriedad, mantén tu GIF sencillo y céntrate en mostrar un aspecto que sepas que va a gustar a tu audiencia. Guarde los tutoriales o los recorridos del producto para los tuits dirigidos a las personas que se encuentran más abajo en el embudo de ventas.

Por ejemplo, el tuit de @Zoom de arriba anuncia la nueva función de la aplicación de videoconferencia. El GIF muestra animaciones de seis opciones de avatares diferentes que los clientes pueden utilizar para que sus videoconferencias sean más divertidas y mucho más bonitas.

Muestre su línea de productos

Tanto si estás lanzando algo nuevo como si no, los GIFs son geniales para destacar tu línea de productos o una categoría específica de artículos. ¿Tienes un vídeo que guía a los clientes por tu tienda o por un pasillo determinado? Puedes seleccionar un clip y convertirlo en un GIF en cuestión de minutos.

¿Quieres utilizar imágenes de productos para crear un GIF? Piensa en ello como un pase de diapositivas que introduce a los clientes en tu línea de productos. Puedes destacar unos pocos productos durante 1 o 2 segundos cada uno o transmitir variedad pasando por varios productos en una fracción de segundo cada uno.

Cree un breve tutorial

¿Quiere ofrecer a los clientes una visión detallada de lo que puede hacer su producto? Los tutoriales son ideales para convencer a los clientes potenciales de que prueben su producto. También son ideales para ayudar a los clientes existentes a sacar más provecho de sus compras. Con los GIF, puede convertir un breve recorrido por el producto en una guía fácil de entender.

Por ejemplo, el tuit de @loom de arriba muestra a los seguidores cómo utilizar la integración de @loomSDK y @Kickscale. El pie de foto explica brevemente lo que puede conseguir la integración y el GIF muestra la facilidad con la que los seguidores pueden utilizar la aplicación de vídeo para crear guías paso a paso.

Provocar el contenido de formato largo

¿Necesitas atraer más visitas a tu contenido de vídeo de formato largo? El vídeo nativo de Twitter está limitado a poco más de 2 minutos de duración, lo que significa que tienes que enlazar con un sitio externo para conseguir que tu audiencia consuma vídeos más largos.

Si tus publicaciones con enlaces no están creando tanto tráfico como te gustaría, un teaser puede ayudarte. Sube algunos clips atractivos a una de las herramientas anteriores para convertir el contenido en un GIF. A continuación, comparte los GIFs a lo largo del tiempo o en un hilo de conversación para despertar el interés de tu audiencia. Puedes compartir un enlace al contenido completo en el pie de foto o en las respuestas.

Consigue la participación de tus seguidores

¿Buscas la opinión de tu audiencia? ¿Quieres que participen en un programa o actividad? Además de captar la atención, los GIFs son excelentes para transmitir mucha información en pocos segundos. Eso hace que este formato sea ideal para generar compromiso.

Por ejemplo, el tuit de @MiroHQ de arriba invita a los seguidores a crear y enviar una plantilla a la aplicación de pizarra. El GIF combina varias animaciones cortas que muestran las plantillas ya disponibles en la aplicación. Cada clip posterior se aleja un poco más para mostrar la escala de Miroverse.

Resalte una venta o un descuento

¿No quiere que sus clientes se pierdan una venta importante? ¿Quiere llamar su atención y animarles a comprar? Cree un GIF al estilo de una presentación de productos para mostrar lo que está en oferta.

A continuación, utiliza las herramientas de creación de GIF integradas para añadir superposiciones de texto con datos específicos. Puedes destacar las fechas de las rebajas, el porcentaje de descuento y otros detalles esenciales en tan solo unos segundos. A continuación, puedes utilizar el pie de foto para reiterar toda la información clave para tus clientes.

Entretenga a sus seguidores

Los GIF pueden hacer mucho más que educar e informar. Debido a su naturaleza corta y contundente, los GIFs también pueden entretener a su audiencia, especialmente si comparte una animación que seguramente resonará con sus seguidores.

Cuando tengas una lluvia de ideas para crear GIFs divertidos, aborda el proceso como si estuvieras contando un chiste interno. ¿Qué es lo que tus seguidores entenderán al instante, como usuarios habituales de tu producto o servicio? Aunque es posible que quieras que la mayoría de tus tweets tengan sentido para un público más amplio de clientes potenciales, está perfectamente bien que algunos tweets resuenen con un grupo más pequeño de clientes fieles.

Por ejemplo, el tuit de @todoist de arriba muestra un GIF de una persona girando una bandera roja. El pie de foto menciona «tareas p1», en referencia a las tareas de mayor prioridad que los usuarios pueden establecer en la aplicación de gestión de tareas. Es probable que los usuarios habituales entiendan el GIF y el pie de foto al instante, sobre todo si tienen muchas tareas p1 que realizar un lunes cualquiera.

Puedes crear GIFs sin marca como el de la imagen anterior para tu marca. Pero en muchos casos, puedes encontrar y reutilizar GIFs preexistentes utilizando la integración con Giphy de Twitter. En Twitter, abre el compositor de tweets y selecciona GIF. Puedes elegir un GIF de cualquiera de los trending topics o buscar palabras clave relevantes.

Cuando encuentres un GIF que se ajuste a tus necesidades, haz clic o toca para añadirlo a tu tuit. Termina de componer el pie de foto y luego publica o programa el tuit. También puedes utilizar la integración de Giphy para las respuestas y los DMs, de modo que puedas añadir un toque de personalidad a las respuestas de tu marca.

Conclusión

Ya sea que quieras aprovechar los memes que tu audiencia ya conoce o crear animaciones personalizadas para tu marca, los GIFs pueden ser una poderosa adición a tu mezcla de contenido en Twitter. Cuando añadas GIFs a tu marketing en Twitter, presta mucha atención a la respuesta de tu audiencia. De este modo, podrás tomar decisiones informadas sobre cómo convertir los GIF en un elemento permanente de tu estrategia en Twitter.

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