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Anuncios en Instagram Reels: Cómo Empezar Desde Cero (Para Principiantes)

¿Quieres utilizar los anuncios de Reels en Instagram? ¿Te preguntas cómo empezar a utilizar esta opción publicitaria? En este artículo, descubrirás qué son los anuncios de Instagram Reels y aprenderás a crearlos desde cero para tu próxima campaña.

¿Qué son los anuncios en Instagram Reels?

Los anuncios Reels son el último formato publicitario de Instagram. Se unen a una larga lista de otras ubicaciones de anuncios, desde las publicaciones tradicionales del feed hasta las Historias, IGTV, Messenger y la pestaña Explorar. Tras un plan piloto en unos pocos países, los anuncios de Reels ya están disponibles en todos los lugares.

Los Reels son vídeos cortos a los que se pueden añadir pistas de audio y efectos especiales. Pueden crearse a partir de vídeos existentes o rodarse en el momento. Además, puedes utilizar tu propio audio o probar una canción de la biblioteca de Instagram. En otras palabras, ofrecen mucha flexibilidad creativa para mostrar tu marca, productos, servicios y propósito.

Pero hay algunas cosas clave que debes saber. Para empezar, los anuncios de Reels no son exactamente lo mismo que los reels orgánicos. Sólo pueden durar hasta 30 segundos (a diferencia de los reels estándar, que pueden durar un minuto entero). Y, a diferencia de otras publicaciones promocionadas en Instagram, sólo pueden crearse en el escritorio.

Sin embargo, Instagram está impulsando mucho este formato. Ha rediseñado la interfaz de la aplicación para que los vídeos estén en primer plano y aparezcan en la página de inicio, en las páginas de perfil y en la pestaña “Explorar”. También ha añadido numerosas funciones para ayudar a los creadores y a las marcas a monetizar los reels, como la nueva etiqueta Collab.

A continuación te explicamos cómo crear tu primera campaña de Instagram Reels.

#1: Crea una campaña de Instagram Reels y elige un objetivo

Lo primero es lo primero: tienes que encender tu escritorio e iniciar sesión en el Administrador de anuncios de Facebook. Puedes acceder a él yendo directamente a la URL de Ads Manager, o eligiendo Ads Manager en el menú de la izquierda en tu feed de noticias de Facebook.

Aquí tienes un rápido recordatorio de dónde puedes crear los diferentes tipos de anuncios de Instagram:

  • Las publicaciones del feed pueden promocionarse en la aplicación de Instagram, potenciarse en el Centro de anuncios de Facebook o crearse en Facebook Business Suite.
  • Las Historias se pueden promocionar en la aplicación de Instagram.
  • Los Reels sólo se pueden crear en el Administrador de Anuncios de Facebook.

Para empezar a crear anuncios de Reels, haga clic en el botón verde Crear.

La primera pregunta que hace el Gestor de Anuncios es: ¿Cuál es su objetivo? Puedes elegir entre los objetivos habituales de las campañas, desde el conocimiento de la marca hasta la generación de clientes potenciales y conversiones.

Esta pregunta es importante por dos razones. En primer lugar, Ads Manager utilizará su respuesta para orientar sus anuncios de manera más eficiente, obteniendo más resultados por su dinero. En segundo lugar, nunca deberías publicar anuncios en redes sociales sin un objetivo claro y específico en mente.

Después de elegir sus objetivos, nombre su campaña, conjunto de anuncios y anuncio. Piense en esto como si nombrara los archivos en su ordenador. Es tentador escribir simplemente “anuncio versión final FINAL junio insta aprobado”, pero es más útil utilizar un nombre descriptivo que te ayude a entender su contenido.

Por ejemplo, he nombrado esta campaña por fecha: “Brand awareness Sept 21”. He llamado al conjunto de anuncios “Instagram Reels” porque se trata de una campaña exclusivamente de Reels. El anuncio en sí se titula “Vídeo 1” para que pueda comparar el rendimiento de los distintos vídeos a medida que vaya creando más anuncios.

Haz clic en Continuar para pasar al editor de anuncios principal.

A continuación, debes informar a Facebook si tu anuncio tiene algún contenido especial. ¿Comenta alguna elección, política o tema social de actualidad?

A continuación, tendrás la oportunidad de configurar una prueba A/B. Los propios documentos de ayuda de Facebook recomiendan hacer esto más adelante en el proceso de creación de anuncios y estoy de acuerdo. Si seleccionas el test A/B en este momento, es confuso de configurar (y muy fácil de olvidar). Guárdalo para la barra de herramientas del Administrador de anuncios una vez que tu anuncio esté listo.

Por último, puedes elegir entre dejar que Facebook gestione tu presupuesto automáticamente o establecer tú mismo los límites de gasto. Si eliges la optimización del presupuesto de la campaña, establecerás tu presupuesto en esta página. Si lo desactivas, podrás gestionar tu presupuesto en la siguiente pantalla del editor de anuncios.

Consejo profesional: Para obtener un resumen sencillo de las opciones que ha tomado hasta el momento, sin que todos los menús desplegables se interpongan, haga clic en la pestaña de revisión en la parte superior del editor. La pestaña de revisión aparece en todas las páginas del editor y es útil utilizarla como una comprobación final.

Una vez que esté satisfecho con todo, haga clic en Siguiente.

#2: Establezca su presupuesto y ventana de campaña

En la siguiente pantalla, Ads Manager ofrece la opción de Contenido Dinámico. Es posible que ya hayas utilizado esta opción para otros anuncios de Instagram o Facebook. Básicamente, proporcionas algunas imágenes y titulares diferentes, y Ads Manager juega con diferentes combinaciones para ver qué funciona mejor.

Es divertido experimentar con esto, pero no es una buena opción para los anuncios de Reels. El Administrador de anuncios tiene otras opciones creativas automatizadas para los vídeos de Reels, que veremos más adelante. Deje la casilla sin marcar por ahora.

Esta es también la pantalla donde se establecen las fechas de la campaña. Si dejó desactivada la optimización del presupuesto de la campaña, también tendrá opciones para establecer un presupuesto diario o global.

#3: Defina su público objetivo

Desplázate hacia abajo y verás la sección de audiencia. Esto es igual que otros anuncios en Instagram y Facebook: puedes elegir varios parámetros para los datos demográficos, los intereses y las ubicaciones, o utilizar un público que hayas guardado de una campaña anterior.

La audiencia de sus anuncios de Reels puede ser muy diferente de su público habitual en las redes sociales. Esto es el núcleo de su estrategia de Reels: ¿Utiliza este formato publicitario para llegar a nuevos usuarios o como apoyo a su contenido actual?

Si quiere llegar a nuevas personas, debe establecer nuevos parámetros de anuncios.

Si creas una nueva audiencia para tus anuncios de Reels, asegúrate de guardarla para usarla en el futuro. Al igual que el propio anuncio, utiliza un nombre descriptivo que te ayude a entenderlo más adelante.

#4: Elegir la colocación de los anuncios de Instagram Reels

Ahora es el momento de decirle a Ads Manager que estás haciendo un anuncio de Reels. Vas a utilizar el menú de Colocaciones.

Tienes dos opciones: colocaciones automáticas o colocaciones manuales. Con las colocaciones automáticas, Facebook elige dónde mostrar tus anuncios, que pueden incluir o no Reels. Para asegurarte, utiliza las colocaciones manuales.

En cuanto selecciones esta opción, verás una larga lista de opciones. Empieza por desmarcar Facebook, Messenger y Audience Network porque esas ubicaciones no tienen Reels.

Obviamente, la opción más importante a seleccionar es Instagram Reels. Dado que ya estás trabajando con un formato de vídeo vertical, es posible que también quieras optar por Historias.

Puedes mezclar los formatos, por supuesto; tal vez quieras añadir también algunos anuncios de la pestaña Explorar o del feed de inicio. Solo ten en cuenta que Instagram puede recortar tu reel  por tamaño o longitud cuando aparezca en estas ubicaciones.

Así que, por ejemplo, si eliges el feed de Instagram o la pestaña Explorar, asegúrate de que tu vídeo sigue teniendo sentido en una relación de aspecto 1:1. Si no es así, Ads Manager lo marcará como un error.

#5: Revise la configuración de su campaña publicitaria

Debajo de todas las opciones de colocación, verá el enlace azul Ver más opciones. Haga clic en él para acceder a la configuración de seguridad de la marca.

Además de filtrar temas de riesgo o usuarios bloqueados, también puedes limitar tus anuncios a los espectadores de dispositivos Android o iOS. Incluso puedes elegir limitar tus anuncios a los usuarios con WiFi, lo cual es una buena cortesía para las personas con planes de datos limitados.

Una vez que esté completamente satisfecho con su audiencia, ubicaciones y exclusiones, haga clic en Siguiente.

La siguiente página del editor de anuncios se ocupa de la identidad de la marca. Asegúrate de que estás publicando anuncios desde la cuenta correcta.

Y ahora es el momento de la parte divertida: añadir tu vídeo creativo al anuncio de Instagram Reels.

#6: Añade tu vídeo creativo de Reels

En este punto, el Administrador de anuncios te ofrece algunas opciones de formato: imagen o vídeo único, carrusel o colección. Por ahora, nos quedaremos con un solo video.

A continuación, tienes dos opciones para el vídeo en sí: Añadir vídeo o Crear vídeo. (Si ha utilizado varias ubicaciones de anuncios, la primera opción puede aparecer como Añadir medios).

Añadir Vídeo tiene múltiples opciones dentro de él. Puedes subir un nuevo vídeo o buscar entre tus publicaciones recientes de Instagram. También puedes utilizar vídeos adjuntos a tu cuenta de empresa o página de Facebook, o tomados de una URL.

Puedes buscar entre todos estos vídeos y filtrarlos por tiempo de ejecución, relación de aspecto, anchura y altura. Recuerda que los Reels se muestran siempre en vertical y a pantalla completa, por lo que una relación de aspecto incorrecta no sirve.

Ads Manager utiliza un sistema de semáforo para indicarle si ciertos vídeos funcionarán con sus anuncios. Un icono de señal de stop roja en un vídeo significa que no funcionará. Pasa el ratón por encima del icono para saber por qué.

Por otra parte, si ve un icono ámbar con una señal de precaución, significa que su vídeo es adecuado para algunas de sus ubicaciones publicitarias, pero no para todas. Por ejemplo, puede tener la relación de aspecto adecuada para Reels, pero no para el feed de inicio.

Si realmente quiere utilizar un vídeo pero no tiene el tamaño adecuado, haga clic en él y luego en Recortar en el menú de la izquierda. El editor de anuncios mostrará vistas previas de su vídeo para diferentes formatos y ofrecerá opciones para recortar a los tamaños recomendados.

Si no tienes un vídeo preparado, puedes utilizar la opción Crear vídeo. Se trata de una pieza de automatización de Facebook muy interesante con la que es muy divertido jugar.

Para empezar, sólo tienes que subir una foto (o varias) o elegir entre el catálogo de imágenes de tu cuenta. Una vez más, puedes filtrar tu búsqueda de imágenes por relación de aspecto, altura o anchura.

A continuación, elige un tipo de plantilla: flexible, cuadrada o vertical. En el caso de los Reels, vas a necesitar plantillas verticales para un vídeo vertical. Si quieres mostrar tus anuncios de Reels también en el feed de inicio, entonces una plantilla flexible será capaz de cambiar entre los formatos cuadrados y verticales.

Una vez que hayas seleccionado una plantilla que te guste, sólo tienes que rellenar el titular y el texto principal. Pasa el ratón por encima de la plantilla y haz clic en el botón azul Editar que aparece.

También puede experimentar con diferentes colores de fondo y estilos de enlaces deslizantes.

Cuando esté listo, haga clic en Crear vídeo.

Un punto clave a recordar sobre la opción de Crear Vídeo es que sólo hace vídeos de 6 segundos. Sin embargo, puedes publicar vídeos tan cortos en forma de Reels. Sólo ten en cuenta que si quieres llegar a los espectadores durante más tiempo, tendrás que grabar tus propios vídeos manualmente.

#7: Introduce un CTA y la URL de la página de aterrizaje

Cuando estés contento con el contenido, es el momento de ver el resto de la creatividad; es decir, el pie de foto del vídeo y el texto principal.

(A diferencia de otros formatos de anuncios de Instagram, no puedes añadir un titular, un enlace de visualización o una descripción de enlace. El espacio es escaso y el vídeo debe ser el foco principal del anuncio).

El editor de anuncios tiene una lista de opciones para el enlace deslizante. Tiene que elegir uno de estos fragmentos de texto.

Sin embargo, tienes más control sobre el texto principal.

Cuando Instagram muestra un anuncio de Reel, muestra tu nombre de usuario, una etiqueta de “Patrocinado” y una vista previa del pie de foto en la parte inferior de la pantalla. En el editor de anuncios, este pie de foto del vídeo se llama texto principal.

El texto primario puede apoyar el enlace de deslizamiento hacia arriba en su Reel, como una especie de llamada a la acción adicional. Puedes redactar hasta cinco variaciones del pie de foto en el editor de anuncios, e Instagram las cambiará para diferentes espectadores.

Más adelante, puedes incluso configurar otros idiomas para asegurarte de que tu vídeo es comprensible para todo tu público objetivo.

No olvide añadir el enlace en sí y comprobar que funciona correctamente. Si utiliza UTMs para rastrear su tráfico web (y si no, ¿por qué no?), el editor de anuncios tiene una herramienta de construcción automática de UTM.

Pero esa no es su única opción de seguimiento…

#8: Prepara y configura el seguimiento de tu anuncio de Reels

Tu último paso antes de publicar un anuncio de Instagram Reels es configurar el seguimiento. Ads Manager te da múltiples herramientas para trabajar. Puedes hacer un seguimiento de los eventos en tu sitio web, en la aplicación de Instagram o sin conexión.

Para acceder a estas opciones, necesitarás tener el píxel de Facebook instalado en tu sitio web, registrar tu aplicación en Instagram o cargar los datos de ventas offline, respectivamente. No voy a profundizar en esas opciones en este artículo porque son un tutorial aparte. Solo debes saber que tienes muchas opciones para la recolección de datos aquí.

Y, por supuesto, puedes comprobar tus resultados en Ads Manager una vez que el anuncio esté activo.

Conclusión

El último formato de anuncio de Instagram, Reels, ya está disponible en todas las ubicaciones. Al igual que con otros tipos de anuncios de Instagram, puedes refinar tu segmentación eligiendo datos demográficos, intereses y ubicaciones específicas o utilizando una audiencia que hayas creado previamente. Con una creatividad atractiva, el formato de anuncio Reels te ofrece la posibilidad de conectar con nuevas audiencias en la plataforma.

Acerca del Autor

Andres

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