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5 Excelentes Ejemplos de Marketing de Contenidos Patrocinados

En la era digital actual, los blogueros populares, los YouTubers y los podcasters se están convirtiendo en influyentes extremadamente poderosos con seguidores masivos. Esto indica la importancia que ha adquirido el marketing de influencers y la creciente importancia de las estrategias de medios de comunicación de pago, como el contenido patrocinado.

Aunque el contenido patrocinado ha existido durante décadas, este tipo de marketing está prosperando hoy en día en blogs, canales de vídeo online y plataformas de medios sociales. Dado que los artículos de contenido patrocinado y otros medios de comunicación pueden publicarse en sitios web populares y ser promovidos por personas influyentes de confianza, ofrece una gran manera de conseguir que su marca esté delante de su público objetivo mediante el uso de conexiones con personas influyentes.

En este artículo, examinaremos más de cerca qué es la publicidad de contenido patrocinado, el valor del contenido patrocinado y cómo se diferencia de la publicidad nativa y el contenido de marca. También examinaremos buenos ejemplos de contenido patrocinado y determinaremos por qué funciona.

¿Qué es la publicidad de contenidos patrocinados?

El contenido patrocinado, también llamado contenido editorial patrocinado, incluye cualquier tipo de medio promocional, desde artículos en línea hasta videos, que son pagados (o patrocinados) por un anunciante pero creados por una marca, influenciador o editor diferente. Estas organizaciones asociadas o personas influyentes comparten entonces el contenido que menciona tu marca con su audiencia, aumentando el reconocimiento de tu marca.

A diferencia del contenido de marca, que puede ser producido internamente por un anunciante, el contenido patrocinado siempre es producido por un editor externo. El contenido patrocinado también es diferente de las campañas de publicidad nativa, que utilizan anuncios de pago que se ajustan a la forma y el aspecto del formato de los medios en los que se colocan los anuncios. Esto anima a la gente a hacer clic en los anuncios nativos y ser llevados al sitio web de su marca o a una pieza de contenido patrocinado que promueve su marca.

¿Cuáles son los beneficios del contenido patrocinado?

Entonces, ¿cuál es el valor del contenido patrocinado? Pues bien, en el mundo actual, la gente no quiere consumir anuncios o publicidades tradicionales. Instintivamente retroceden ante los anuncios de banner y cualquier cosa que intente «venderles algo» de forma obvia. En su lugar, quieren sentir que obtienen algo de valor cuando interactúan con el contenido en línea.

El contenido patrocinado es una forma de ofrecer ese valor. Si las personas influyentes, las empresas y los sitios web con los que te asocias ya tienen seguidores leales entre tu público objetivo, eso significa que tienen una reputación de proporcionar el contenido útil y valioso que tu público principal quiere consumir.

Cuando pagas a un influenciador para que cree una pieza de contenido que mencione tu marca, sigue proporcionando contenido útil y valioso a una audiencia que está dispuesta a escucharlo. Y dado que se han ganado la confianza de su público, sus seguidores estarán más dispuestos a relacionarse con tu marca.

También está el beneficio de que el contenido patrocinado exista en el sitio de un influencer en lugar del tuyo. Ofrecer múltiples menciones de tu marca en sitios web y canales de redes sociales populares aumenta tu presencia online, facilitando la promoción de tu negocio.

Ejemplos de contenido patrocinado

Bien, ¿qué tipos de artículos de contenido patrocinado y otros medios de comunicación de pago son más eficaces para promocionar tu marca? Aquí tienes cinco de los mejores ejemplos de contenido patrocinado.

Artículos patrocinados

Los artículos patrocinados son uno de los tipos más comunes de contenido patrocinado y se han utilizado tanto en publicaciones online como impresas.

Se puede pagar por muchos tipos de artículos patrocinados o entradas de blog, incluidos los listados, el contenido de formato corto (normalmente menos de 1.000 palabras) y el contenido de formato largo (artículos en profundidad que tienen entre 1.000 y 7.500 palabras).

Un gran ejemplo de artículo patrocinado es el artículo de lista de BuzzFeed: 15 Bands That Probably Wouldn’t Exist Without Led Zeppelin (15 Bandas que probablemente no existirían sin Led Zepplin). Este artículo fue patrocinado por el servicio de streaming de música Spotify y presenta perfiles rápidos de bandas populares como Kings of Leon y Radiohead que la audiencia de BuzzFeed aprecia. Al mismo tiempo, el artículo ofrece enlaces al perfil de Spotify de cada banda, lo que permite que el artículo patrocinado promueva Spotify sin dejar de ofrecer contenido valioso a los amantes de la música.

Contenido de vídeo patrocinado

A muchos consumidores les gusta ver vídeos divertidos en línea, lo que hace que el contenido de vídeo patrocinado sea eficaz para la promoción de la marca. Varios creadores de contenido de YouTube, por ejemplo, reciben patrocinios de empresas como HelloFresh y mencionan sus productos y servicios antes de mostrar el contenido principal de sus vídeos.

La red de vídeos sobre comida y viajes Tastemade ofrece numerosos vídeos de recetas patrocinados por la cerveza Michelob ULTRA. En los vídeos, incluido uno que muestra cómo hacer conchas rellenas de pollo y arroz, la receta anima a disfrutar del plato con «una refrescante Michelob ULTRA». De este modo, Michelob obtiene un complemento natural del producto en una pieza de contenido patrocinado que atrae a los entusiastas de la comida y la bebida.

Contenido de podcast patrocinado

Los podcasts han ganado una renovada popularidad en Internet y llegan a una gran variedad de audiencias, como empresarios, entusiastas de la salud y amantes del cine, entre otros. Por ello, constituyen una excelente manera de llegar a su público principal a través de contenidos patrocinados.

El editor de podcasts Gimlet Media, por ejemplo, ofrece el programa de podcast «Chompers» en Amazon Echo, que anima a los niños a cepillarse los dientes a través de divertidas adivinanzas, historias y juegos de trivialidades. Esto lo hace perfecto para producir contenido para sus patrocinadores Oral B y Crest.

Contenido patrocinado por influencers

Los influencers de éxito en la red han acumulado un enorme número de seguidores en las redes sociales, lo que hace que los canales de redes sociales como Instagram sean un gran lugar para participar en el contenido patrocinado y hacer Marketing de Influencers.

Esta táctica de marketing funciona bien con los famosos que influyen en las elecciones de moda y estilo de vida de sus seguidores a través de sus publicaciones en las redes sociales. La cantante y actriz Selena Gómez, por ejemplo, tiene más de 200 millones de seguidores en su Instagram y publica con regularidad imágenes de sí misma vistiendo diferentes conjuntos.

Por ello, para la empresa de alta costura Coach tenía sentido que Gómez realizara un post patrocinado en el que luciera uno de los conjuntos de Coach y compartiera la foto con sus millones de seguidores. Dado que sus fans disfrutan viendo a Gomez modelar diferentes modas, hacer que use la moda de Coach se alinea con su marca y con las necesidades de Coach.

Infografía patrocinada

Las infografías ofrecen una forma de transmitir información rápidamente a través de un medio visual. Esto las convierte en un dispositivo excelente para ayudar a educar al público en la era online actual.

GOOD Worldwide Inc. es una empresa con sede en EE.UU. que produce un sitio web, vídeos online y contenido adicional que cubre temas medioambientales, educación, planificación urbana, política, cultura, salud, tecnología y diseño.

Esto hizo que GOOD encajara perfectamente en el patrocinio de una infografía que muestra cómo UPS transporta un paquete a través de grandes distancias. UPS obtiene un mayor reconocimiento por su trabajo y GOOD produce un contenido que sus lectores aprecian.

Aumentar el reconocimiento de su marca con contenidos patrocinados

En última instancia, el contenido patrocinado ofrece beneficios no sólo para los patrocinadores, sino también para los influencers que producen y publican el contenido. A diferencia de la publicidad tradicional, el contenido patrocinado se centra en ofrecer contenido útil e informativo que satisfaga las necesidades de la audiencia. Cualquier producto o servicio que se promocione está relacionado con esas necesidades, creando una respuesta más favorable a la marca y a los creadores de contenido.

Dicho esto, es importante que primero determines a qué tipo de contenido patrocinado responde mejor tu base. Los artículos en línea, los vídeos, las publicaciones en las redes sociales, los podcasts y las infografías atraen a diferentes grupos demográficos, y le conviene saber qué tipo de contenido buscan sus clientes.

Una buena manera de abordar esto es saber si un creador de contenidos tiene seguidores que coinciden con su público objetivo. Esto no sólo le ayudará a llegar a su grupo demográfico deseado, sino que también asegura que su marca encaja con el contenido que se produce. Esto da como resultado una pieza más orgánica de contenido patrocinado que atrae a la audiencia del creador de contenido e impulsa más negocios hacia su marca.

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