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3 Tendencias de Diseño de Correo Electrónico que los Profesionales del Marketing de Contenidos Deben Usar en 2022

Los profesionales del marketing esperan otro año de gran actividad en el que los clientes serán el centro de atención. Así que, naturalmente, el correo electrónico sigue siendo una de las principales herramientas de participación en su arsenal. Pero dado que el 40% de los profesionales del marketing han informado de recortes presupuestarios en su estrategia de correo electrónico durante la pandemia, no será una tarea fácil.

Precisamente por eso, un diseño de correo electrónico impecable contribuirá a una estrategia de compromiso de correo electrónico ganadora en 2022. Así que, revisemos tres tendencias de diseño que reinarán este año.

1. Diseño de correo electrónico minimalista

Con la sobrecarga de información en la bandeja de entrada, las estrategias de diseño sencillas serán las protagonistas. Los correos electrónicos minimalistas funcionan porque prometen centrarse en la tarea principal de comunicación.

No frustran a los lectores con mensajes desordenados. Estos diseños sencillos proporcionan un texto claro y nítido que su audiencia puede leer fácilmente, lo que hace más probable que realicen una acción, como convertirse en suscriptor, realizar una compra, etc.

He aquí por qué el diseño minimalista del correo electrónico funciona:

  • Garantiza que el mensaje no se pierda entre un gazillón de distracciones. Comunica uno o dos elementos de acción esenciales para obtener los mejores resultados.
  • Intriga de forma inteligente a un público constantemente agobiado por un exceso de información en sus vidas.
  • Capta la atención y comunica con rapidez y claridad.
  • Permite a los lectores leer rápidamente el correo electrónico. Nadie quiere leer un mensaje enrevesado que le lleve tiempo entender, especialmente en los dispositivos móviles.
  • Proporciona una experiencia de marca más cómoda que los diseños ruidosos que pueden resultar abrumadores.
  • Obliga a los responsables del marketing de contenidos a centrarse en dos o tres elementos clave del mensaje necesarios para que los lectores actúen.

Algunas de las mejores prácticas para el diseño de correos electrónicos minimalistas son:

  • Utilice un titular fuerte que actúe como gancho.
  • No utilice (o utilice poco) la jerga o la jerga del sector.
  • Haga que el contenido sea escaneable, especialmente los botones de llamada a la acción (CTA) y los enlaces.
  • Utilice los colores con prudencia, apóyese en los colores de la marca en lugar de en esquemas de color independientes o contrastados.
  • Utilice el espacio negativo.
  • Cree una jerarquía visual que sea fácil de seguir y digerir.
  • Utilice iconos en lugar de texto.

Veamos este correo electrónico de G2, la empresa de revisión por pares. Fíjate en que sigue una filosofía de diseño minimalista. El espacio negativo hace que el correo electrónico sea fácil de ver y el diseño hace que la información sea más fácil de digerir.

El CTA también es un simple botón fácilmente visible al final del correo electrónico.

2. Diseño de correo electrónico en modo oscuro

Con el aumento del uso de dispositivos en modo oscuro, es natural que esta tendencia llegue al diseño del correo electrónico. Los correos electrónicos en modo oscuro son fáciles de ver, especialmente en condiciones de poca luz. Además, consumen menos batería en el dispositivo del lector, ya que no requiere retroiluminación.

Desde una perspectiva psicológica, el modo oscuro puede indicar que el correo electrónico es importante. También es una buena forma de mantener a raya las distracciones y animar al lector a centrarse en el correo electrónico que está leyendo.

Estos son algunos consejos para crear un correo electrónico en modo oscuro:

  • Diseñe primero su correo electrónico en modo claro y luego conviértalo en una versión en modo oscuro. Es importante mantener la coherencia en todos los dispositivos.
  • Utilice texto oscuro sobre un fondo no blanco para crear contraste entre el contenido y el fondo.
  • No utilice colores demasiado brillantes o estridentes, ya que dificultarán la lectura del contenido.
  • Evite los elementos rojos sobre el fondo negro, ya que pueden ser difíciles de leer para las personas con problemas oculares como el astigmatismo.

Aquí hay un gran ejemplo de un correo electrónico en modo oscuro. Se ha incluido la versión clara para mostrar que la paleta de colores y el diseño son los mismos. El contenido es fácil de consumir en ambos modos y los CTAs son prominentes.

3. Diseño de correo electrónico de micro-interacción

El diseño de correos electrónicos con microinteracciones puede aumentar el compromiso sin someter el tiempo de carga del correo electrónico a un estrés considerable. Estas pequeñas animaciones o interacciones se producen cuando el lector interactúa con un elemento de la pantalla.

Las microinteracciones pueden guiar al lector a través del correo electrónico. También pueden utilizarse como mecanismo de retroalimentación visual. Por ejemplo, cuando los lectores hacen clic en un botón CTA, éste se anima ligeramente para transmitir la acción que se ha producido. Esta señal puede evitar que los lectores abandonen o cometan errores.

Una microinteracción cumple tres funciones importantes:

  • Proporciona información cuando el lector desencadena una acción y comunica el estado visualmente.
  • Ayuda a los lectores a navegar entre páginas o secciones y a ver los resultados de sus acciones.
  • Aumenta la sensación de manipulación directa, lo que mejora la experiencia del lector.

Algunas de las mejores prácticas para las micro-interacciones en los diseños de correo electrónico incluyen:

  • Utilice de dos a cuatro microinteracciones en un correo electrónico.
  • Incluya elementos que respondan a las emociones humanas.
  • Minimizar el tiempo de carga y la integración con las peticiones del servidor.
  • Asegúrese de que las microinteracciones sean funcionales y contribuyan a la experiencia general del usuario.
  • Probar las microinteracciones en distintas condiciones para asegurarse de que funcionan como es debido.
  • Mantenga cada micro-interacción simple y consistente en un correo electrónico o incluso a través de una campaña si es posible.

He aquí un ejemplo muy acertado de la empresa de productos de aseo para hombres Harry’s. Han creado un cuestionario sencillo e interactivo. Los lectores deben responder a tres sencillas preguntas haciendo clic en su opción preferida. No hay respuestas incorrectas, y el cuestionario les hace coincidir con la fragancia más adecuada. Este uso de las microinteracciones crea una forma notable de atraer a los lectores, y probablemente impulsa las ventas y la experiencia del cliente al mismo tiempo.

Mirando al futuro

El diseño del correo electrónico evoluciona a medida que surgen nuevas tendencias. En 2022, también es vital pensar en cómo interactúa su audiencia con el contenido de sus correos electrónicos: qué dispositivos utilizan, cómo se desplazan y en qué elementos hacen clic. Si ofreces un diseño atractivo, es más probable que elijan los correos electrónicos de tu marca con más frecuencia que los muchos otros correos electrónicos de los vendedores de contenido en su bandeja de entrada.

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