Marketing

15 Mejores Marketplaces (Mercados) de Influencers para tu Próxima Campaña de Influencers

Para aquellos que hayan leído mis posts sobre marketing de influencers, puede que se hayan sorprendido de que haya mencionado en algunas ocasiones sobre los marketplaces de influencers como un tipo de herramienta.

Verás, hay muchas maneras de encontrar y activar a los influencers como parte de un programa integral de marketing de influencers, pero si lo piensas bien, realmente se reduce a estos tres métodos:

  • utilizar varias herramientas de marketing de influenciadores para encontrarlos y relacionarse con ellos (lleva tiempo)
  • contratar a una agencia de marketing de influencers para que haga todo el trabajo por ti (cuesta dinero)
  • utilizar un mercado de marketing de influencers para encontrarlos y comprometerse con ellos usted mismo (oferta más limitada pero rápida de comercializar)

Si quieres experimentar con el marketing de influencers y quieres activar una campaña para ver lo que es posible, utilizar uno de los marketplaces de influencers que aparecen a continuación es una forma fácil de empezar.

Dicho esto, sigue siendo un área difícil de navegar, porque hay muchos influencers potenciales por ahí, incluyendo los que encontrarás en estos mercados de influencers líderes. Garantizar la «coincidencia» correcta requiere mucho tiempo y esfuerzo, y esto es difícil para aquellos de nosotros que tenemos una gran carga de trabajo. Aunque estos mercados de influencers pueden ayudar al descubrimiento y al compromiso, todavía hay mucho trabajo que hacer.

He tratado de recopilar este post de los principales mercados de influencers que existen con la esperanza de que estos te proporcionen la mayor oportunidad de éxito en el marketing de influencers.

¿Qué es exactamente un mercado de influencers (Marketplace)?

En primer lugar, asegurémonos de entender qué es un mercado de influencers y en qué se diferencia de una plataforma de marketing de influencers o de una agencia de marketing de influencers.

Un mercado de influencers es esencialmente un lugar de encuentro para que los influencers y los vendedores creen relaciones mutuamente beneficiosas. Los mercados de influencers permiten a los influencers publicar perfiles o portafolios, con el fin de demostrar lo que son capaces de producir y con qué tipo de marcas y empresas pueden trabajar mejor. Las marcas utilizan los mercados de la misma manera: básicamente para anunciar quiénes son, qué hacen y en qué nicho de mercado encajan, con el fin de ayudar a los influencers a determinar si encajan bien con la marca o la empresa. Aunque los mercados de influencers no son plataformas de medios sociales, per se, cumplen una función similar, y a menudo son utilizados por la misma (o similar) demografía.

Sin más preámbulos, aquí están los mercados de influencers recomendados, junto con los vídeos, cuando están disponibles, de cada uno de los mercados de influencers para que te hagas una idea de cómo funciona cada uno de ellos y de los entresijos de sus interfaces de usuario.

1. ACTIVATE

¿Qué te parecería una solución de marketing de influencers todo en uno? Con ACTIVATE, puedes hacer mucho más que conocer a los influencers.

Ciertamente, emparejar influencers y marcas es una de las principales actividades de ACTIVATE, pero van mucho más allá de esta tarea básica. Busca influencers en tu campo y el buscador de Activate te devolverá resultados relevantes. De hecho, presumen de que hay algunos influencers importantes aquí, como los atletas olímpicos.

Una vez que encuentres un influencer que te parezca adecuado, puedes negociar directamente con él y pagar por sus servicios de marketing de influencers a través del portal de pago online de Activate. Con su medición y análisis de campañas, Activate te mostrará la eficacia de tu campaña. Esto ahorra tiempo y evita mucha de la confusión que rodea al marketing de influencers.

Grandes marcas utilizan este servicio, como Reebok, Olay y Walmart.

Influencers: más de 150.000.

2. afluencer

afluencer se divide en secciones para influencers y marcas, con el fin de crear una plataforma fácil de usar y navegar. Esta red de influencers empareja a influencers y marcas relevantes para crear relaciones que puedan seguir atrayendo a mayores audiencias y nuevos clientes potenciales. Se encuentra entre los mercados de influencers más pequeños, con menos de 1.000 influencers y menos de 1.300 marcas. No obstante, afluencer es una plataforma de networking muy útil, ya que permite a los influencers más pequeños, como un micro – influencer, interactuar con marcas que conocen y con las que están deseando colaborar. Esta plataforma también permite a las marcas llegar a los influencers de forma fácil y directa, sin la molestia de intentar contactar con ellos a través de una plataforma de medios sociales.

afluencer es ideal para las marcas e influencers más pequeños -como los microinfluencers o las empresas de reciente creación- porque la plataforma no cuenta con una gran variedad de marcas o influencers. afluencer puede considerarse una especie de campo de entrenamiento para las personas y marcas que no tienen un número tan grande de seguidores, pero que aún buscan mejorar las tasas de participación y dar a conocer sus nombres.

Influencers: Alrededor de 9.000

3. Brybe

¿Buscas hacer paquetes con influencers?

Ya sabes, algo así como:

  • Entrega en 1 día
  • Publique una foto y un vídeo de su producto en [elija sus redes sociales].
  • Etiquete su cuenta de redes sociales en cada publicación
  • Deslícese hacia su producto en [elija sus redes sociales].
  • Déjalo para siempre en Facebook
  • 3 revisiones gratuitas

Brybe es uno de los únicos marketplaces que conozco que permite a los influencers y creadores en su marketplace crear estos gigs personalizados, que llaman apropiadamente «brybes». Esto permite a los influencers crear una solución empaquetada para sus necesidades basada en cómo quieren trabajar con ellos. Es una forma estupenda de iniciar una relación sin fricciones para crear contenido en los canales de las redes sociales.

Brybe también tiene un modelo de negocio transparente que permite la comunicación directa entre marcas, influencers y creadores.

Grandes marcas: Adidas, Garnier, Cadillac, GMC, Adobe.

Influencers: unos 8.000

4. Creator.co

Creator.co es otra plataforma para que ciertos tipos de influencers se pongan en contacto con las marcas. Este pequeño centro de marketing de influencers es único, ya que funciona como una ventanilla única no sólo para las campañas de marketing de influencers, sino que también funciona como una fuente de ingresos a través de programas de referencia, opciones de venta en equipo, e incluso opciones de escaparate, con el fin de permitirle pasar de creador de contenidos a creador de productos y viceversa, todo dentro de la misma plataforma. ¿La diferencia más significativa en la plataforma de Creator.co? Está llena de micro y nano – influencers, con audiencias tan pequeñas como 1.000 seguidores.

Con Creator.co, puedes buscar campañas basadas en el nicho, el precio y el número de seguidores, ya que las diferentes campañas disponibles están claramente identificadas por la cantidad de dinero que se ofrece, la cantidad de seguidores que el individuo debe tener para calificar, y la tasa de compromiso que los influenciadores deben tener para calificar (con el fin de eliminar los seguidores falsos).

Creator.co cuenta con una sección de marcas y otra de influencers para delimitar claramente las distintas partes de la campaña. La parte de los influencers permite navegar por las campañas y empezar a hablar con las marcas, mientras que la parte de las marcas es una herramienta de marketing de influencers más involucrada, con una serie de características mucho más sustanciales para hacer que la creación y publicación de campañas de marketing sea fácil y sencilla.

Influencers: 500 millones de micro y nano – influencers.

5. Dealspotr

¿Quieres crear una campaña de marketing de influencers totalmente libre de dinero?

En Dealspotr, tienes la oportunidad de conocer a influencers populares que están dispuestos a participar por sólo el coste del producto. Otros influencers cobran honorarios en Dealspotr, y en ese caso tú pagas al influencer a través de su plataforma.

La trampa: A cambio del acceso al mercado de influencers de Dealspotr, tienes que ofrecer códigos de descuento en tu página web para distribuirlos a través de las plataformas sociales. Para ser precisos, tiene que ser su mejor oferta en Internet. Se podría decir que Dealspotr está haciendo marketing de influencers a la antigua usanza: regalar algo a cambio del privilegio de conseguir publicidad y promoción.

Grandes marcas: Adidas, Too Faced Cosmetics, Pier 1.

Influencers: unos 4.000.

6. ExpertVoice

¿Cansado de ver supuestos «influencers» que no saben nada del tipo de productos y servicios que vendes? Con ExpertVoice, no tendrás este problema con el descubrimiento de influencers.

Esto se debe a que ExpertVoice es una plataforma de influenciadores que «califica» a los influencers potenciales en varios temas. Los potenciales influencers se unen a las comunidades de expertos, que a su vez tienen acceso a las marcas dentro de esa especialidad. De este modo, las marcas sólo se presentan a personas en el campo adecuado.

Piénsalo: todas las personas con las que te cruzas están de alguna manera cualificadas para trabajar con tu marca e impulsar su éxito. Entonces, ofreces a los expertos descuentos en tus productos, esperando sus recomendaciones. Lo mejor de todo es que te darán métricas sobre tus campañas, para que sepas que tus esfuerzos están funcionando.

Grandes marcas: Mammut, Lenovo, Skull Candy.

Influencers: más de un millón.

7. Fohr

¿Quiere saber exactamente con quién está tratando?

Fohr se fundó en Nueva York en 2013. Como empresa con sede en Nueva York, están muy familiarizados con el tipo de cosas que la gente hace para ser famosa. Así que crearon una plataforma que examina a los influencers a fondo. Según su página web, obtienen el nombre, la dirección y el teléfono de todos. Además, puedes saber de antemano cuántos seguidores tienen (reales, ya que Fohr comprueba cuidadosamente los datos demográficos de la audiencia) y cuánto dinero ganan. En otras palabras, tienes una idea bastante clara de cuánto gastar en un influencer antes de ponerte en contacto con él para evitar nadar en una base de datos de influencers sin una guía básica.

Si bien la plataforma era originalmente de autoservicio, Fohr ahora hará la gestión de la campaña por ti, con un gasto mínimo de 5.000 dólares. Ciertamente, esta no es la opción más barata que existe, pero al menos es conveniente. Si utiliza la opción de autoservicio, Fohr sigue proporcionando análisis e información detallada sobre quién hace qué entre sus influencers activos.

Influencers: más de 80.000.

8. #paid

#paid no se presenta como una herramienta de la industria del marketing de influencers, sino como una herramienta de marketing de creadores. A pesar de la diferenciación en los títulos, #paid es efectivamente un lugar para aumentar el acceso a los influencers  y las marcas, con el fin de desarrollar asociaciones ideales para las campañas de marketing a través de las plataformas de medios sociales. Al hacer una plataforma para los creadores, en lugar de los influencers de los medios sociales, #paid pretende mejorar la dirección del marketing de influencers y subir el juego de la creación de contenido de los influencers en las plataformas de medios sociales.

#paid atribuye gran parte de su popularidad a la simplicidad de su proceso, ya que algunas marcas elaboran y lanzan campañas en un solo día. Puede que #paid no cuente con tus influencers favoritos, pero los creadores del sitio pueden crear contenidos potentes con el mismo presupuesto de marketing de influencers que ya tienes reservado.

Marcas: Ikea, Starbucks, Philips

Influencers: Más de 20.000

9. Influence.co

Mientras que la mayoría de los canales de marketing de influencers están más centrados en las marcas, Influence.co está hecho para los influencers. En parte, esto se debe a que los miembros de los influencers pueden hablar entre ellos y crear redes con su perfil de influencer. Al mismo tiempo, las empresas y las agencias pueden entrar en Influence.co y llegar a acuerdos con los influencers.

En esencia, la idea es que los influencers y las marcas puedan aprender unos de otros y beneficiarse conjuntamente. Las empresas pueden obtener un servicio básico gratuito o un plan de pago con más funciones y acceso. Todos los miembros de la empresa obtienen el perfil de un influencer y saben cuánto cobran por adelantado.

Grandes marcas: Amazon.com, Dyson, Ralph Lauren.

Influencers: más de 20.000.

10. Influencity

Influencity es diferente de muchas de las ofertas aquí mencionadas, ya que está orientada a las marcas y las agencias, en lugar de las marcas y los influencers individuales. Influencity pone en contacto a agencias de influencers con marcas y empresas para satisfacer las expectativas tanto de los influencers con agencias específicas como de las marcas que prefieren hablar con agencias en lugar de interactuar directamente con los influencers.

La plataforma permite crear campañas de marketing y publicarlas, para luego gestionarlas y completar todo de principio a fin en un único y cómodo lugar. Influencity también permite a los usuarios investigar a fondo a los influencers que podrían unirse a su agencia o campaña de marketing para evitar los escollos comunes asociados a las campañas de marketing en redes sociales que utilizan influencers, como los recuentos inflados de seguidores, las promesas incumplidas y las imágenes y textos de baja calidad. Con 70 millones de influencers entre los que elegir, Influencity es una gran plataforma que permite reunir a marcas e influencers de todos los tamaños.

Grandes marcas: Samsung, Nestlé, BRICK

Influencers: Más de 70 millones

11. Intellifluence

¿Quieres pagar sólo una cuota mensual para lanzar tus campañas a los influencers?

Con Intellifluence, las marcas pagan por el acceso a la red de influencers. Las marcas pueden buscar a los influencers disponibles entre un gran grupo de influencers, y encontrar grandes coincidencias para llevar a cabo una campaña de marketing de influencers en redes sociales. Los lanzamientos se realizan también a través de la plataforma. A cambio de los honorarios, se obtienen análisis de las campañas y la promesa de transacciones más seguras. Esto se debe a que Intellifluence cobra la cantidad acordada en el contrato y no la libera hasta que el influencer pueda demostrar que la campaña ha sido publicada. Por supuesto, también significa que su trabajo no comenzará hasta que haya financiado la campaña. Los malos actores son eliminados de la plataforma para dar paso a los creadores de contenidos de alta calidad. De esta manera, nadie es estafado y hay un árbitro si es necesario. Los influencers son investigados, y las campañas de Intellifluence pueden estar en una gran variedad de foros en lugar de ofrecer sólo un espacio para una campaña de influencer en Instagram.

Grandes marcas: 1-800-petmeds, HomeAdvisor.

Influencers: 50,000.

12. Izea

¿No estás seguro de cuánto apoyo necesitas para empezar? Con una gran red de influencers y una amplia variedad de servicios disponibles, Izea es un gran lugar para empezar en el mundo del marketing de influencers.

Desde el punto de vista de la marca o la agencia, Izea tiene tres opciones de servicio.

En primer lugar, su software de descubrimiento de creadores te permite la mayor cantidad de funciones de autoservicio. Por una cuota mensual, puedes buscar en la lista de influencers y el catálogo de creadores de Izea, y negociar directamente con ellos. Sin embargo, tendrás que hacer la mayoría de las tareas manualmente.

En segundo lugar, la Unity Suite te permite gestionar esas campañas de influencers dentro del ecosistema de Izea. La mayoría de las tareas manuales se vuelven más automatizadas, y es más fácil ver lo que está funcionando mejor para su empresa.

En tercer lugar, Izea ofrece servicios gestionados. Estos pueden incluir todo, desde campañas completas de influencers hasta iniciativas más pequeñas como un post patrocinado ocasional. Con los servicios gestionados, básicamente le dices a Izea qué hacer (y tu presupuesto) y ellos se encargan del resto.

Marcas: Wendy’s, NBC, Petco.

Influencers: más de 4 millones.

13. Shoutcart

A diferencia de la mayoría de los mercados de influencers, Shoutcart funciona utilizando el contenido que ya has generado y se centra realmente en los shoutouts de Instagram.

Su eslogan es que obtienes un «shoutout» de influencers seleccionados. Básicamente, entras en la plataforma y encuentras a los influencers que te interesan. A continuación, proporcionas al influencer tu anuncio y le dices cuándo necesitas que lo publique.

Una de las ventajas de este enfoque es que no tienes que preocuparte de que el contenido que crea un influencer no cumpla con tus estándares. También puedes conseguir que varios influencers publiquen el mismo contenido, algo que no suele hacerse si el influencer crea el contenido. Una vez publicado el contenido, la plataforma Shoutcart te ofrece datos analíticos sobre la campaña, para que puedas ver lo bien que ha funcionado para tu empresa.

Grandes marcas: Microsoft, The North Face, Garmin.

14. Tomoson

¿Crees que las reseñas de productos son increíbles? Tomoson también lo cree, así que ha creado un programa de marketing de influencers basado en las reseñas.

Por lo general, las marcas ofrecen productos gratis o a precios reducidos a los influencers, que luego aceptan publicar reseñas en sus redes sociales. Otra forma de aprovechar esta plataforma es encontrar y volver a publicar material que los influencers ya han creado, y aprovechar el rastreador de contenidos.

¿Quieres que te creen contenido a medida? Tomoson ofrece un servicio de pago en custodia, así como información verificada de los influenciadores, para mantener a todos a salvo.

15. Tribe

Para un enfoque único de «contenido primero», prueba Tribe, donde los propietarios de marcas crean una campaña y solicitan contenido. A continuación, los influencers crean contenidos y los presentan a la marca. Los influencers cuyo contenido sea elegido recibirán una cuota de licencia por parte de la marca, y luego publicarán el contenido en sus canales de redes sociales. El enfoque es único, porque permite a las marcas elegir a los influencers en función de la calidad del contenido. También ofrecen la opción de comprar el contenido del creador y publicarlo en sus propios canales. Genial.

¿Cuál ha sido tu experiencia con alguno de los marketplaces de influencers anteriores? ¿Echas en falta algún marketplace de influencers? Házmelo saber en los comentarios.

Acerca del Autor

Andres

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