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¿Por qué las Empresas Deben Preocuparse por las Criptomonedas (Criptografía)?

¿Se pregunta si las NFT, los tokens sociales y las criptomonedas podrían beneficiar a su negocio? ¿Le preocupa si se está perdiendo lo que ofrece la Web 3.0?

En este artículo, descubrirá por qué el cripto es la nueva frontera para los negocios.

Lo que necesitas saber sobre las criptomonedas hoy en día

Si trabajas en una pequeña empresa, eres un emprendedor o un creador, quiero invitarte a explorar esta nueva frontera. En lugar de centrarme en el aspecto financiero o técnico de las criptomonedas, quiero centrarme en los casos de uso empresarial, en lo que es posible hoy y en lo que será posible en el futuro.

¿Por qué? Creo que estamos en la vanguardia de un cambio masivo que cambiará para siempre la forma de hacer negocios. Quiero ayudarte a ver lo que es posible.

Veo un patrón recurrente. Escuche estas citas:

«Predigo que Internet pronto se convertirá en una supernova espectacular y en 1996 se derrumbará catastróficamente», dijo Robert Metcalfe, fundador de 3Com y de la ley de Metcalfe, en 1995.

«Yo cerraría Apple y devolvería el dinero a los accionistas», dijo Michael Dell en 1997.

Está claro que Metcalfe y Dell no tenían ni idea de lo equivocados que estarían.

Cuando empieces a explorar esta nueva frontera, te enfrentarás a muchos detractores, gente que no cree que el futuro del que voy a hablar se haga realidad. Ten esto en cuenta: El hecho de que la gente carezca de visión para comprender un futuro que no entiende no significa que debas escucharlos.

Entonces, ¿por qué deberías escucharme?

Permítanme comenzar con una historia sobre mi viaje a la criptografía. En noviembre de 2020, envié un correo electrónico muy difícil a nuestros clientes. El asunto era «Un anuncio importante…»

Continué diciendo: «Tengo que hacer un anuncio difícil. Durante los últimos 8 años, miles de vendedores de todo el mundo han viajado a San Diego, California, para una experiencia sin igual conocida como Social Media Marketing World.» Entonces expliqué que, debido a la COVID-19, nuestra ciudad nos obligó a posponer nuestra conferencia hasta 2022. Estábamos encerrados.

Puede que recuerden esos días, en los que estaban atascados con muy poco que hacer mientras esperaban la reapertura del mundo. Para mí, este bloqueo realmente desbloqueó algo. Estar liberado del trabajo que supone organizar una conferencia masiva me permitió explorar nuevas oportunidades.

Me sumergí en una nueva aplicación llamada Clubhouse. Empecé a aprender sobre las criptomonedas de la mano de Fred Ehrsam, el cofundador de Coinbase, la mayor bolsa de comercio de criptomonedas de Estados Unidos. No entendía muy bien qué era el cripto, pero me interesaba, y pasé mucho tiempo en Clubhouse aprendiendo sobre ello.

Un viejo amigo de la industria se dio cuenta y me contactó en febrero de 2021. Me preguntó si quería formar parte de una ronda inicial de monedas de creador que se lanzaría en esta nueva plataforma llamada Rally. Le respondí: «Lo he pensado un poco y no estoy preparado para esto. Tengo demasiadas cosas de CEO en mi plato». Francamente, no entendía nada de esto.

Eso me llevó a ponerme en contacto con Joel Comm. Empecé a hacer muchas preguntas y él me animó a entrar en la criptografía. Así que, en marzo de 2021, abrí una cuenta en Coinbase y compré mis primeros 100 dólares en Ethereum. En ese momento, cotizaba a unos 1.500 dólares la moneda.

Entonces comencé una historia familiar que tal vez hayas escuchado de tus amigos y colegas. Me adentré en la madriguera del conejo. Empecé a escuchar podcasts todos los días. Aprendí sobre las tendencias macroeconómicas y cómo comprar y vender cripto. Averigüé más sobre tokens sociales, NFTs, organizaciones autónomas descentralizadas, finanzas descentralizadas, el metaverso y mucho más.

Como suelen ser estas cosas, empecé a hablar a mis amigos de la oportunidad de inversión con Bitcoin y Ethereum.

No fue hasta más tarde en 2021 que empecé a ver una tendencia interesante. Me recordó algo que había visto antes. Esto es lo que me di cuenta.

La criptografía es un espacio muy complicado

Es súper confuso y tiene su propio lenguaje. Palabras como aping, trad, degens, floors y muchas más forman parte del vocabulario estándar. Si te lo estás preguntando, aping significa apresurarse, trad significa tradicional, degens es la forma en que la gente se identifica como parte del movimiento criptográfico, y floors son el precio base de los bienes digitales.

No es sólo el lenguaje lo que confunde, sino también el ritmo de la innovación, el aspecto técnico de las cosas y todos los ángulos financieros que añaden capas de complejidad.

Es un cambio de paradigma

Cosas que antes no eran posibles, de repente se hicieron posibles. Más adelante hablaremos de ello…

Está dominado por los financieros y los técnicos

Los financieros son una raza muy especial y tienen su propia comprensión de los mercados, el valor, la liquidez, etc. Si alguna vez has visto la CNBC, entenderás que el mundo financiero es una industria bien establecida y compleja.

Y luego están los técnicos. Estos incluyen criptógrafos, desarrolladores, expertos en blockchain, profesionales de la seguridad, diseñadores de contratos inteligentes, etc.

En el momento de escribir este artículo, cinco empresas representan el 20% de todo el capital invertido públicamente en Estados Unidos: Apple, Microsoft, Alphabet (alias Google), Amazon y Tesla. El valor de estas empresas combinadas es de 10 billones de dólares.

Así que pensé, la gente técnica que no quiere trabajar para empresas gigantescas está buscando nuevas oportunidades y la gente financiera parece ver algo aquí.

Entonces vi una conexión desde 2008. En el mundo de las redes sociales, en el que llevo más de 12 años, fue la gente de las relaciones públicas la que se introdujo primero en las redes sociales. ¿Por qué? Creo que fue porque el crecimiento de Internet les estaba privando de sus derechos. Las empresas estaban menos interesadas en lo que hacían los relacionistas públicos, es decir, en conseguir exposición en la radio, la televisión y los medios impresos.

Las redes sociales fueron la oportunidad para que las agencias de relaciones públicas se adentraran en una nueva frontera. Por aquel entonces, las redes sociales eran el Salvaje Oeste. Cambiaban los paradigmas. Y, al igual que las criptomonedas hoy en día, necesitaban gente que ayudara a llevar el mundo de los negocios a una nueva realidad.

#1: Entender esta nueva era de innovación en Internet

¿Qué es esta nueva realidad? Para entenderla, debemos hablar de las tres grandes épocas de Internet.

Primero fue la Web 1.0

Cuando era más joven, trabajaba en el departamento de informática de Sears como jefe de ventas. Recuerdo que un tipo vino y compró tres ordenadores. Le pregunté por qué. Dijo que era para la World Wide Web y que iba a ser enorme.

A mediados o finales de los 90, la web empezó a popularizarse. Al principio, sólo había texto y fotos. En aquella época, todo el mundo hablaba de empresas como Netscape (el primer navegador web), Yahoo (el directorio de la web) y Flickr (donde la gente almacenaba sus fotos).

Recuerdo claramente el revuelo y los abrumadores escépticos de la era de la Web 1.0. Nadie podía imaginar en qué se convertiría la World Wide Web. Por aquel entonces, nadie era dueño de Internet. En cambio, era una gran malla de ordenadores interconectados que simplemente albergaban información.

Luego llegó la Web 2.0

A principios de la década de 2000, entramos en una nueva era. Si la Web 1.0 era de texto e imágenes, la Web 2.0 era de pares y social.

Empresas como Skype permitían realizar videoconferencias gratuitas con cualquier persona del mundo. Se publicaba lo que se iba a comer en Twitter. Facebook era el lugar donde se conectaba con los amigos perdidos.

Y, por supuesto, hoy estas empresas hacen mucho más.

No podíamos imaginar que empresas como Amazon, Google y Facebook se convertirían en las más grandes y poderosas del mundo. Pero lo cierto es que estas empresas se han convertido en fuentes centralizadas de poder extremo. Y con tanto poder vienen los problemas.

Hoy en día, si creas un producto innovador y lo vendes en Amazon, la empresa puede retirar tu producto de la lista o, peor aún, crear una imitación y dejarte fuera del negocio.

Si a Google no le gusta lo que tienes que decir, puedes despedirte del tráfico de tu sitio web o de las visualizaciones de tus vídeos en tu canal de YouTube. Es como si nunca hubieras existido.

¿Y qué pasa con Facebook? Seguro que has oído la historia de cómo Facebook prohibió una cuenta de Instagram que existía desde hacía casi 10 años porque tenía el nombre de metaverso, y lo hizo justo después de cambiar el nombre de la empresa por Meta.

La Web 2.0 está controlada por un puñado de empresas que tienen un control total y absoluto sobre la mayor parte de Internet, lo que hace que sea mucho más difícil para las nuevas empresas competir.

Entra la Web 3.0

Nos encontramos en una fase muy temprana del nuevo nivel de innovación en Internet. La Web 3.0 aporta propiedad y descentralización. La mejor manera de resumirlo es con las palabras «Poder para el pueblo».

Gran parte de la Web 3.0 se basa en protocolos abiertos y transparentes que viven en la cadena de bloques. Al igual que Internet, la cadena de bloques está descentralizada, lo que significa que nadie la posee realmente. Y la propiedad es un nuevo concepto. Ahora cualquiera puede comprar, vender e intercambiar tokens, NFTs y más.

#2: Casos de uso empresarial para la Web 3.0

Al igual que cuando estábamos en la Web 1.0, nunca podríamos haber imaginado cómo sería o qué haría posible la Web 2.0. También es cierto que es difícil imaginar cómo podría ser la Web 3.0.

Exploremos algunos casos de uso.

Organizaciones autónomas descentralizadas (DAO)

En noviembre de 2021, Christie’s decidió subastar la Constitución de los Estados Unidos. Sólo se conocen siete ejemplares de la Constitución original y seis están en manos de instituciones. Este era el último que estaba en manos de un inversor privado.

A través de Discord, un grupo de personas se unió y creó la DAO de la Constitución. En solo 7 días, pasaron de cero a recaudar 40 millones de dólares en criptografía y a convencer a Christie’s de que los reconociera como un postor legítimo.

Acabaron perdiendo la subasta ante un multimillonario, pero esto abrió los ojos de mucha gente a las poderosas posibilidades de las DAO. Demostró que las criptomonedas pueden permitir que unos desconocidos se unan en torno a una causa y se enfrenten a algunas de las personas más poderosas del mundo.

Tokens no fungibles (NFT)

Un nombre conocido en los círculos de las redes sociales, Gary Vaynerchuk, decidió lanzar un proyecto llamado VeeFriends. Hizo dibujos de monos, gatos, llamas y mucho más, y algunos de ellos tenían fondos más elegantes. Publicó unos 10.000 de estos activos digitales. Algunos eran raros, mientras que otros estaban en conjuntos de 40 o más.

Podías comprarlas por tan solo la mitad de una ETH, que en aquel momento era de unos 1.100 dólares cada una.

Lo que diferenciaba a estas NFT era que Gary organizaría un evento llamado VeeCon durante los próximos 3 años y la única forma de entrar era poseer un VeeFriend. En unos 12 días se agotaron las entradas. Como estas NFT se basan en contratos inteligentes, Gary gana una comisión cada vez que se intercambian.

En el momento de escribir este artículo, estos NFTs han tenido 33.500 operaciones y el precio mínimo es de 38.400 dólares para el VeeFriend más básico. Haciendo algunos cálculos básicos, estos tokens en su conjunto tienen un valor de más de 384 millones de dólares.

Tokens sociales (también conocidas como Creator Coins)

Joe Pulizzi, el fundador de Content Marketing Institute and Content Marketing World, vendió su negocio hace unos años. Recientemente, puso en marcha un boletín de noticias por correo electrónico y un blog llamado The Tilt. Su misión es convertir a los creadores de contenidos en empresarios de contenidos.

Creó su propio token llamado $TILT, que utiliza como incentivo para que la gente se una y comparta su boletín. La gente puede comprar, vender o intercambiar los tokens. También permite que la gente le compre experiencias utilizando el token. Hasta la fecha, tiene una de las monedas creadoras más exitosas. Al principio, una moneda de $TILT costaba unos 0,25 dólares por moneda y ahora vale más de 28 dólares por moneda.

Joe integró la moneda $TILT en una comunidad de Discord. Dependiendo de la cantidad de tokens que alguien posea, obtendrá un acceso especial a foros de discusión exclusivos.

#3: Otros desarrollos notables en Cripto

Aquí hay algunas razones más por las que deberías prestar atención a la criptografía:

  • Eric Schmidt, ex director general de Google, se ha convertido en asesor estratégico de una empresa basada en las criptomonedas.
  • Jack Dorsey, el cofundador de Twitter, abandonó recientemente Twitter para centrarse en las criptomonedas. Cambió el nombre de su otra empresa de Square a Block.
  • Facebook acaba de cambiar el nombre de su empresa por el de Meta y ha dicho que va a apostar por el metaverso, que será posible gracias a la cadena de bloques (blockchain).
  • Sólo las inversiones en criptomonedas ascienden a 2,3 billones de dólares en el momento de escribir este artículo.
  • Empresas como Visa, Mastercard y PayPal están entrando en la criptografía.

Imagine un día en el que no tenga que dar hasta un 3,5% de cada dólar que recaude a una empresa como American Express. Las criptomonedas harán que sea prácticamente gratis y con ese capital extra, podrías reducir tus costes, contratar a más gente y hacer mucho más.

Como he mencionado, nadie podría haber imaginado en qué se convertiría la Web 2.0 cuando estábamos operando en un mundo de Web 1.0. Del mismo modo, es difícil imaginar lo que la Web 3.0 va a hacer por las empresas.

Acerca del Autor

Andres

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