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¿Está Google Robando mi Contenido?

Fue un pacto silencioso que se produjo hace más de 20 años entre creadores digitales y una empresa tecnológica que cambió el mundo. No se intercambiaron contratos y fue una asociación mutua que funcionó para ambas partes.

Al principio, la tecnología era torpe y tosca. Pero, con el tiempo, se fue puliendo, se hizo rápida y precisa. Y la misión de una de las partes era clara y de gran alcance. «Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil».

Las reglas y algoritmos para lograrlo nunca se compartieron, sino que sólo se sugirieron. Las riquezas se repartieron al principio de forma que todos estuvieran contentos, cantando y cogidos de la mano. Pero poco a poco, con el paso del tiempo, las cosas cambiaron y la asociación se volvió tensa. Fue una toma de posesión lenta y progresiva.

¿Qué pasó?

La primera declaración de intenciones y el eslogan de Google era «No seas malo». Por alguna razón, ese eslogan fue eliminado.

Desde entonces, la motivación capitalista de Google y su avaricia por ganar más dinero le han llevado a una declaración de misión menos benigna. Es algo así como «tomemos el contenido de máxima calidad de los creadores y hagamos que parezca que lo hemos creado nosotros».

Esta evolución de la búsqueda se muestra en los fragmentos que aparecen en la parte superior de la mayoría de las consultas de búsqueda en Google. Y si se hace clic en la pregunta en el pequeño texto de abajo, revelan el sitio web y el enlace que creó el contenido. La razón de que esto ocurra es que Google, en efecto, se ha convertido en un monopolio con muy poca supervisión reguladora hasta ahora. Podían escribir sus propias reglas.

¿Dónde estamos ahora?

Cuando busco el término «mejorar el posicionamiento seo» se ven abajo los anuncios que ocupan la primera posición.

Google resume y metastatiza el contenido para sus propios fines de lucro y proporciona las respuestas raspadas de los sitios web. ¿La gran estafa? Casi nadie hace clic en esos enlaces. Los creadores de contenidos originales reciben poco tráfico que sostenga sus modelos de negocio en un universo digital.

Ahora el lema de Google es «Haz lo correcto». Pero su misión parece ser «Arrancar los mejores contenidos de la web, hacer que se parezcan a los nuestros y robar ideas a los creadores de contenidos para maximizar los ingresos por publicidad». Esta estrategia se disfraza tras el despectivo mantra altruista de «gran experiencia de usuario».

Hubo una pequeña victoria…

Las empresas, entre las que se encuentra News Corporation de Rupert Murdoch, llevan años quejándose de que Google y Facebook publican sus noticias sin compensación mientras ganan miles de millones de dólares con la publicidad. Mientras que los ingresos publicitarios de las empresas de medios de comunicación cayeron como una piedra, haciéndoles perder dinero del contenido en el que habían invertido, con periodistas y redacciones que ellos mismos crearon y pagaron.

En Australia, en 2021, las empresas de medios de comunicación más importantes llegaron a un acuerdo con Google y Facebook para que los gigantes de los medios de comunicación pagaran por las noticias y los contenidos de las principales empresas de noticias y medios de comunicación australianos.

Este acuerdo fue impulsado por la ACCC (Comisión Australiana de la Competencia y el Consumidor) del Gobierno australiano, que llevó a las empresas internacionales de búsquedas y medios sociales a la mesa de negociaciones a patadas y gritos. Hasta ahora, Google ha pagado 60 millones de dólares a dos empresas de medios de comunicación locales y una cantidad no revelada a New Corporation. ¡Eso son centavos!

¿Por qué?

Google Australia también ingresa 7.000 millones de dólares y paga unos míseros 85 millones de dólares en impuestos. La tasa de impuestos sobre los ingresos es inferior al 1%. ¡Me gustaría más esa tasa! Y estoy bastante seguro de que aquí se están produciendo algunos precios de transferencia en el extranjero (totalmente legales, pero tal vez no éticos) que trasladan los beneficios a otro lugar.

¿Pero qué pasa con los pequeños?

La realidad es que las empresas de comunicación más pequeñas no reciben ni un céntimo. ¿La razón? No tienen el poder de negociación ni la influencia para enfrentarse a empresas como Facebook y Google. Google sigue optimizando su página de inicio para mantener a los lectores allí. «Todo en nombre de la experiencia del usuario». El resultado neto es que los sitios web que crean el contenido tienen cada vez menos tráfico.

¿Ha muerto el SEO?

La respuesta corta. No, no lo está.

Debido a que Google seguirá utilizando los algoritmos que crearon para identificar el gran contenido, se aseguran de minimizar las vistas de tráfico o el tráfico a los creadores para mantenerlo en su página principal.

Así que… no están haciendo ningún mal, excepto que los creadores de contenido tienen las rodillas cubiertas y el dinero limitado. Mientras que Google sigue ganando miles de millones de dólares.

La llegada de la era de las búsquedas y las redes sociales parecía prometer la democratización de los medios de comunicación y la eliminación de los poderosos magnates de los medios como guardianes de los creadores. Y así fue durante unos años, pero ahora nos dirigimos hacia el camino en el que los grandes ganan más y los creadores se convierten en artistas hambrientos.

La respuesta a la pregunta «¿Google está robando tu contenido?» no es sencilla.

Pero, ¿quieren minimizar el tráfico a tu sitio mientras maximizan el tráfico a su página de inicio? La respuesta es «sí».

Y si usted es un pequeño reproductor de medios (o creador de contenidos), entonces sus ingresos por tráfico de afiliados se verán reducidos. Y no esperes que te paguen pronto. La connivencia entre los grandes medios de comunicación y Google está a la vista.

Los nuevos magnates de los medios de comunicación son ahora los nuevos reyes del universo. Son los nuevos guardianes de tu contenido.

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