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6 Principales Tendencias de Redes Sociales que se Esperan en 2023

Las redes sociales evolucionan constantemente. El año 2023 no será diferente, ya que las marcas necesitan adelantarse a la curva para seguir siendo relevantes.

Por supuesto, las marcas deben tener presencia en las redes sociales, pero no basta con estar presentes. Para destacar en un mar de contenidos, las marcas deben producir contenidos de calidad que sean atractivos, informativos, relevantes y, lo más importante, oportunos.

Estas son las 6 principales tendencias de las redes sociales para 2023.

1) La popularidad de los vídeos de tamaño reducido (cortos).

En un mundo en el que la gente tiene una capacidad de atención más corta que nunca, no es de extrañar que los vídeos de tamaño reducido estén en auge. Estos vídeos suelen durar menos de 60 segundos y son perfectos para su consumo en las redes sociales. Las marcas deberían considerar la posibilidad de producir más vídeos de tamaño reducido para atraer la atención de su público objetivo.

Aunque las plataformas de redes sociales llevan unos años intentando aprovechar la popularidad de los vídeos de tamaño reducido, parece que 2023 será el año en que estos vídeos despeguen realmente. Para las marcas, los vídeos de tamaño reducido ofrecen una forma de conectar con el público de forma breve y llamativa.

Para los creadores de contenidos, ofrecen la oportunidad de experimentar con nuevas ideas y formatos. Y para los usuarios de las redes sociales, simplemente son más agradables de consumir que los contenidos de mayor duración. En un mundo en el que nos bombardean constantemente con información, no es de extrañar que los vídeos de tamaño reducido sean cada vez más populares.

2) TikTok seguirá creciendo.

En 2023, se espera que TikTok continúe su rápido crecimiento y se vuelva aún más popular que hoy. La aplicación se ha descargado más de 2.000 millones de veces y está disponible en 150 mercados.

Cualquiera que observe a las personas de las generaciones más jóvenes entenderá esta estadística. TikTok ha tomado por asalto a la Generación Z en el último año, con sus vídeos cortos y a menudo divertidos. En 2023, vemos que esta tendencia sólo va a continuar. De hecho, TikTok podría superar a Instagram en popularidad en 2023.

Para las marcas, esto supone una oportunidad única para conectar con el público joven de una forma auténtica y genuina. Pueden mostrar su lado creativo. Aunque algunas marcas han sido agresivas al adoptar TikTok, esperamos que en 2023 las marcas sean más estratégicas en su uso de la plataforma, utilizándola para lograr objetivos comerciales específicos.

3) La IA despegará.

Hemos visto el poder de la IA en las redes sociales en el último año, con la introducción de funciones como los subtítulos automáticos de Facebook y la capacidad de Instagram (que aún está aprendiendo) para filtrar los comentarios ofensivos. En 2023, creemos que la IA será aún más frecuente en las redes sociales, ya que las plataformas buscan formas de automatizar la moderación de contenidos y mejorar la experiencia del usuario. Pero las marcas también empezarán a utilizar la IA en la creación de contenidos.

Un ejemplo es la voz en off para los vídeos. Las marcas empezarán a utilizarla para dar un toque humano a los vídeos sin necesidad de recurrir a costosos actores de doblaje. O tal vez, se acabe el bloqueo del escritor, ya que ahora la IA puede ayudar a crear contenido por ti. En pocas palabras, la IA puede ayudar a que su marketing en las redes sociales sea más eficiente y rentable, y eso será más frecuente el próximo año.

4) Los microinfluencers están ganando terreno.

Se espera que los influencers con un menor número de seguidores pero con altas tasas de participación (es decir, los microinfluencers) ganen más tracción en 2023, ya que las marcas buscan formas más rentables y auténticas de llegar a su público objetivo.

Los microinfluenciadores suelen tener seguidores más comprometidos y dedicados, que confían en sus recomendaciones. Esto hace que sean más eficaces a la hora de impulsar las ventas y el conocimiento de las marcas.

En 2023, creemos que más marcas comenzarán a utilizar a los microinfluenciadores como parte de su mezcla de marketing, ya que buscan formas de cortar el ruido y llegar a su público objetivo de una manera más auténtica.

5) Mayor atención a la experiencia del usuario.

En 2023, creemos que habrá un mayor enfoque en la experiencia del usuario. A medida que las plataformas de medios sociales busquen formas de mejorar las interacciones de los usuarios, esto significa dar protagonismo al contenido interactivo.

La experiencia del usuario también es importante cuando se trata de publicidad. En 2023, esperamos ver más plataformas de redes sociales que desplieguen funciones que den a los usuarios más control sobre los anuncios que ven. Por ejemplo, la posibilidad de ocultar o marcar los anuncios irrelevantes o intrusivos.

Para las marcas, esto significa que deben poner más énfasis en crear una experiencia positiva para el usuario. Tanto en lo que respecta al contenido que crean como a la forma en que presentan sus anuncios.

6) Meta sigue persiguiendo las tendencias.

¿Te encuentras a menudo perdido en las abrumadoras actualizaciones y cambios de algoritmo de Meta?

Mientras que algunas plataformas de medios sociales han sido capaces de mantenerse a la vanguardia (Facebook, Instagram), otras han estado jugando a ponerse al día (Twitter, Snapchat) – y ahora TikTok se está convirtiendo en una amenaza. En 2023, creemos que Meta seguirá persiguiendo las tendencias iniciadas en otras plataformas, a medida que surjan nuevas plataformas y evolucionen las existentes. O porque TikTok, como hemos dicho, seguirá disparándose.

Es interesante que Facebook e Instagram estén renunciando a su gran ventaja en el mercado para perseguir a los canales más pequeños. Parece que lo intentan a la desesperada, no solo porque sí, sino porque existe cierto temor entre los usuarios a que otras empresas les alcancen en algún momento si las cosas no cambian lo suficientemente pronto, algo que podría ocurrir perfectamente dada la rapidez con la que se mueve la tecnología hoy en día.

En 2023, creemos que Meta haría bien en centrarse en su ventaja competitiva única. Ninguna marca ha trazado mejor el gráfico social. Tirar eso por la borda para perseguir las tarifas de TikTok parece un gran error.

Reflexiones finales

El panorama de las redes sociales cambia constantemente, y en 2023 seguro que no será diferente. Estas son sólo algunas de las tendencias que creemos que darán forma al panorama de las redes sociales en el próximo año.

¿Cuáles has visto venir? ¿Y cuáles te han sorprendido? Bueno, esperemos y veamos, sólo quedan 3 meses para el 2023.

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Andres

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