Diseño y Desarrollo

10 Consejos de Diseño de Páginas de Productos para WordPress

Todas las tiendas online tienen algunas cosas en común, pero las páginas de productos de las mejores tienen características específicas que las hacen destacar. Saber qué incluir no es tan fácil como seguir una lista de control. Los empresarios deben entender a sus clientes y la plataforma en la que reside su tienda.

Según Search Engine Journal, WordPress representa el 64,1% del mercado de sistemas de gestión de contenidos (CMS). La plataforma alimenta el 39,5% de todos los sitios web. Aunque varios sitios utilizan el software CMS, los propietarios de negocios también pueden utilizarlo para el comercio electrónico y terminar con un diseño impresionante que satisface perfectamente las necesidades de sus usuarios.

El uso de un CMS en lugar de HTML tiene algunas limitaciones, pero los diseñadores pueden evitarlas. Estos consejos hacen que los sitios destaquen.

1. Diseñar una página escaneable

La mayoría de las personas están ocupadas. Es posible que cojan su smartphone cuando tengan un minuto extra y naveguen por un sitio. Hacer que las descripciones de los productos sean escaneables les ayuda a absorber la información sin gastar mucho tiempo.

Piense en titulares, texto en negrita y viñetas. Las imágenes que se eligen pueden incluso contar parte de la historia. La página de producto de NestCam desglosa las ventajas con iconos, titulares y un texto corto. El usuario hojea la página y recoge mucha información.

2. Crear llamadas a la acción (CTA)

La adición de llamadas a la acción en puntos pertinentes permite al usuario comprender su siguiente paso. Piense en el objetivo de la página y relaciónelo con un botón CTA. Si se quiere que el usuario añada el producto a la cesta de la compra, hay que colocar una CTA que diga «añadir a la cesta» por encima del pliegue.

Un ejemplo de un sitio que utiliza las CTA de forma eficaz es Now Linens. Observe cómo cada página de producto tiene múltiples botones CTA para ayudar a obtener más información o realizar una acción.

3. Poner la información de contacto al frente

Cuando la gente tropieza con la página de comercio electrónico de una empresa, no tiene motivos para confiar en la marca. No saben cómo es el servicio de atención al cliente ni si se cumplen las promesas. Una forma de aumentar la confianza es colocar la información de contacto en un lugar visible.

Por ejemplo, añada un número de teléfono gratuito en la cabecera del sitio. Asegúrese de incluir un botón de contacto en la navegación. Las marcas también pueden incluir un chat en vivo en la página.

Green Pasture hace un excelente trabajo colocando su número de teléfono cerca de la parte superior de su página de aterrizaje. No importa por dónde naveguen los usuarios en su sitio, aparece en un botón ovalado en la parte superior de cada página.

4. Incluir vídeo

El vídeo es una forma popular de contenido en línea. Tal como lo mencionamos anteriormente en nuestro artículo sobre tendencias publicitarias de Facebook para 2022. La gente puede entender cómo funciona un producto y sus beneficios viendo un clip corto. Los vídeos pueden compartir información, educar y convencer. Los testimonios también son una forma poderosa de mostrar lo que otros piensan de una marca.

Genki Instruments utiliza un vídeo en su página de aterrizaje para mostrar cómo la tecnología enseña música. Al mostrar el producto en acción, la gente puede ver cómo funciona antes de invertir en él.

5. Garantizar la capacidad de respuesta móvil

Alrededor del 73% de los clientes abandonan un sitio que no es apto para móviles por otro que sí lo es. Asegúrese de que las páginas de productos se ajustan a los diferentes tamaños de pantalla. ¿Cómo se ve la imagen en una pantalla más pequeña? ¿El texto se sale de la página o se adapta a los móviles?

Diseñe para móviles y para ordenadores de sobremesa y pruebe a fondo en ambos. Si hay muchos rebotes, vea si están relacionados con el tipo de dispositivo y haga los ajustes necesarios. Academy Sports + Outdoors funciona bien en los dispositivos móviles. Las imágenes se adaptan a la pantalla más pequeña y los detalles se condensan. La información es muy hojeable sin tener que ir a varias páginas.

6. Ofrecer descuentos y financiación

Los sitios que ofrecen artículos de mayor valor deberían proporcionar información sobre cómo obtener un descuento o financiar el producto mediante pagos más pequeños. Los usuarios que estén indecisos sobre si comprar o no pueden ser convencidos con una oferta de financiación.

Coloque esta información cerca de la parte superior. Los clientes deberían ver las opciones casi inmediatamente después de llegar a la página del producto. Observe cómo UGG añade información sobre la posibilidad de la opción de postpago inmediatamente debajo del precio de lista.

7. Mostrar combinaciones

Las marcas que venden moda y otras colecciones deberían ofrecer una página en la que se muestre cómo funcionan los artículos juntos. Un surtido de imágenes de modelos que lleven varias piezas o que muestren cómo combinan el maquillaje o las joyas puede vender numerosos artículos.

Observe cómo Shopbop muestra una colección completa para que la gente pueda elegir o comprar los artículos que van juntos. Lookbooks crean ventas adicionales sin hacer trabajo adicional.

8. Recoger información de los visitantes

A veces la gente visita un sitio para recoger información y no vuelve. Una forma de mantenerse en la mente del público objetivo es recopilar información sobre los clientes potenciales y mantenerse en contacto. Por ejemplo, lance una ventana emergente que ofrezca un descuento a cambio de su correo electrónico.

Lenovo utiliza ventanas emergentes en todo su sitio y en las páginas de productos para ofrecer ofertas y recopilar datos de los usuarios.

9. Utiliza el zoom

Mirar una imagen online no tiene el mismo impacto que ver algo en persona. Sin embargo, los propietarios de las tiendas pueden ayudar a los navegantes online permitiéndoles hacer zoom sobre un producto. Las vistas con zoom de 360 grados son lo más parecido a ver el artículo de cerca.

Lowe’s incluye opciones de zoom en casi todas las fotos de productos de su sitio. Los usuarios pueden mirar sólo una zona específica o ver el artículo desde la distancia.

10. Aproveche los puntos de interés

Volver a la creación de descripciones de productos fáciles de leer significa utilizar viñetas para señalar las características y beneficios de un producto. Incluya sólo los elementos que le interesan al usuario. Una marca puede tener una gran cultura empresarial, pero al cliente sólo le importa el impacto que tiene sobre él.

Lindt Chocolate hace un gran trabajo al dividir los beneficios en viñetas en sus páginas de productos.

Obtenga opiniones

Pida a sus clientes que le den su opinión sobre lo bien que les funcionan las páginas de productos. Pruebe nuevas técnicas, haga pruebas de división y quédese con lo que funciona para un público determinado. Con el tiempo, el sitio mejorará y los ingresos también.

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