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Cómo Reducir el Tiempo en Redes Sociales para Aumentar la Productividad en tu blog

Como blogueros, las redes sociales son una herramienta clave para nosotros. Nos permiten hacer crecer nuestros blogs, interactuar con los lectores, crear comunidades y estar en contacto con la actualidad y las noticias de nuestro nicho. Pero, si lo permitimos, puede suponer una gran pérdida de tiempo y una disminución de nuestra productividad.

Hay dos formas diferentes en las que veo que las redes sociales afectan negativamente a la productividad de los blogueros.

Dos formas en que tus hábitos en las redes sociales podrían afectar a tu productividad

Dedicar grandes cantidades de tiempo

Hay blogueros que dedican grandes cantidades de tiempo a las redes sociales, atendiendo a su propia comunidad, participando en otras comunidades, dejando comentarios, enlaces, etc. y contribuyendo a los debates en línea. La razón de ser de esto suele ser aumentar su exposición y darse a conocer en su nicho.

Comprobación constante

También está el bloguero que sabe que no debería pasar demasiado tiempo en las redes sociales y que intenta mantenerse al margen, pero que no puede evitar estar constantemente comprobando pequeñas cantidades de tiempo aquí y allá a lo largo del día, que rápidamente se suman a una cantidad significativa de tiempo a lo largo del día.

¿Cómo afecta este comportamiento en las redes sociales a su productividad? Lo hace de tres maneras principales:

  1. El tiempo total dedicado a las redes sociales acaba superando cualquier ganancia que pueda obtenerse de trabajar en su presencia en las redes sociales.
  2. Las múltiples sesiones en las redes sociales a lo largo del día hacen que se acumulen unos costes de cambio significativos. Puedes leer más sobre los costes de cambio en este post, pero en resumen es el tiempo que nos lleva pasar de una tarea a otra, recuperar la concentración y empezar a trabajar. Una investigación de la Asociación Americana de Psicología ha demostrado que puede costar hasta el 40% del tiempo productivo de una persona.
  3. Sufren de residuos de atención por el tiempo que pasan en las redes sociales y les lleva mucho más tiempo trabajar en una tarea como escribir una entrada de blog, porque su mente no está al 100% en la tarea. Por ejemplo, un bloguero está intentando escribir su post para el día siguiente, pero una parte de su mente sigue pensando en el comentario negativo de su página de Facebook y en cómo debería responder a él.

Reducir, aunque sea un poco, el tiempo y el número de ocasiones en que se está en las redes sociales puede reducir los impactos mencionados y aumentar la productividad de los blogs. Esto no significa que no puedas estar en las redes sociales, sino que debes adoptar un enfoque más planificado y proactivo sobre cómo hacerlo. Aquí tienes dos medidas que pueden ayudarte:

1. Crear una estrategia para las redes sociales

Darse de alta en todas las redes sociales y dedicar tiempo diariamente a cada una de ellas es una forma de crear una presencia en los medios sociales, pero es poco probable que tenga éxito. Para maximizar el tiempo que dedicas a las redes sociales, es mejor tener una estrategia definida para tu blog. Una estrategia para las redes sociales no tiene por qué ser compleja y detallada, pero debe cubrir estos puntos clave:

¿Cuánto tiempo al día/semana puedes dedicar a las redes sociales?

Analiza cuánto tiempo al día/semana tienes disponible para escribir en el blog y determina qué porcentaje puedes dedicar a las redes sociales. La cantidad de tiempo que se dedique variará según los blogueros y habrá momentos en los que se quiera dedicar más tiempo a las redes sociales para apoyar los objetivos de los blogs. La clave es determinar regularmente cuánto tiempo vas a dedicar a las redes sociales y ceñirte a ello.

¿En qué redes sociales vas a estar y en cuáles vas a ser totalmente activo?

Es habitual que los blogueros se inscriban en la mayoría de las redes sociales para tener presencia en ellas, pero, a menos que cuentes con un community manager contratado, es poco probable que tengas tiempo para dedicar una cantidad significativa de tiempo a todas ellas. Si este es el caso, elija entre 2 y 3 y céntrese en ellas. Cree un gran contenido para compartir y dedique tiempo a construir sus comunidades en esas redes. El resultado neto de tener una presencia mayor y más conectada en menos redes sociales será fácilmente mayor que el de pasar poco tiempo en muchas redes.

Defina su objetivo para cada red social

Para las redes en las que vas a invertir tiempo, ten un objetivo de por qué estás allí. Por ejemplo, mi objetivo en Twitter es que me consideren un experto en mi sector y crear oportunidades para los medios de comunicación y los trabajadores autónomos, mientras que en Facebook quiero ayudar a mi comunidad a organizar el caos de la vida familiar con mis consejos y compartiendo artículos de alta calidad que he redactado para ellos. Al ayudarles en todo lo que puedo de forma gratuita, estoy creando una confianza que, con suerte, les llevará a comprar mis productos y servicios.

Determina tu frecuencia de publicación

La frecuencia de publicación en la mayoría de las redes sociales es difícil, pero eso no significa que publicar más cosas te hará más notorio. Buffer ha cambiado recientemente su estrategia en las redes sociales de Facebook con gran éxito:

Redujimos nuestra frecuencia de publicación en más del 50% en Facebook y empezamos a centrarnos realmente en la calidad sobre la cantidad. Lo que ocurrió a continuación, ni el más optimista de los gestores de redes sociales podría haberlo esperado:

Nuestro alcance y participación en Facebook empezaron a aumentar a pesar de que publicábamos menos.

Sigue tu progreso y ajusta tu estrategia

Cada red social tiene algún tipo de análisis asociado. Mira los datos y comprueba cómo se compara con tu objetivo. Si funciona, sigue adelante. Si no funciona, averigua por qué y prueba algo nuevo para obtener los resultados que buscas.

2. Cree un proceso de dosificación en las redes sociales

Si vas a entrar en las redes sociales cada vez que quieras publicar algo, vas a acabar disminuyendo tu productividad de forma significativa por las razones expuestas anteriormente. Hay momentos en los que necesitas publicar en directo e interactuar con tus seguidores en tiempo real, pero la mayoría de las publicaciones se pueden programar.

Programar las redes sociales es la tarea perfecta para procesar por lotes y aumentar instantáneamente tu productividad. La ciencia y el arte de la programación por lotes para aumentar tu productividad.

Programar por lotes significa que vas a asignar un bloque de tiempo para programar tus publicaciones en las redes sociales durante una semana/quincena/mes. Para ver realmente el aumento de la productividad de la programación de las redes sociales es necesario crear un proceso para hacerlo. El proceso exacto variará ligeramente entre los bloggers, pero voy a compartir cómo programo las redes sociales clave en las que soy más activa:

Proceso de programación de redes sociales

  • He determinado la frecuencia con la que publico en cada red y el tipo de contenido que comparto. Utilizo Buffer como herramienta de programación para programar las publicaciones en Facebook, Twitter y LinkedIn (se puede compartir en más redes, pero éstas son sólo las que yo elijo programar) y calcula el mejor momento para compartir en cada red.
  • Utilizo Feedly para leer blogs y artículos. Esto significa que tengo importantes fuentes de información para compartir en mis redes. Dedicaré entre 10 y 15 minutos varias veces a la semana a marcar los artículos que quiero compartir en mis redes.
  • Dedicaré entre 45 y 60 minutos a la semana a programar por lotes las publicaciones en las redes sociales. Iré a Feedly y a mi pestaña «Leer más tarde» y determinaré qué artículos compartiré y en qué redes. Algunos artículos los comparto en las tres redes si creo que son relevantes, otros sólo los comparto en una red. Utilizo la extensión Buffer de Chrome para programar el contenido.
  • También hago un buffer de piezas de contenido de mi blog para compartirlas en las redes pertinentes.
  • Al final de la sesión, entro en Buffer y me aseguro de que haya una buena mezcla de contenidos compartidos y en el orden correcto, por ejemplo, no comparto cuatro posts de recetas y luego cuatro de crianza, sino una mezcla de temas diferentes.

Crear un proceso específico como este significa que reduces la cantidad de tiempo que pasas buscando contenido para compartir o procrastinando sobre qué compartir. Una vez que tengo la semana programada, veo esto como mi contenido base y todavía compartiré a menudo contenido, añadiré conversación y responderé a preguntas/comentarios en mis redes cuando lo compruebe una vez al día.

Las redes sociales no tienen por qué disminuir tu productividad. Crea una estrategia para las redes sociales y un proceso de distribución por lotes para que tengas el control de cómo pasas tu tiempo en las redes sociales y ve cómo florece tu productividad.

¿Te parece que pasas demasiado tiempo en las redes sociales?

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