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Publicidad en Video en YouTube: Todo lo que Necesita Saber (Para Principiantes 2021)

YouTube es una plataforma de redes sociales basada en el vídeo con un amplio alcance y potentes capacidades de segmentación publicitaria. Estas características hacen que YouTube sea especialmente fuerte para los vendedores digitales. La publicidad en vídeo de YouTube puede ofrecer un gran retorno de la inversión si se ejecuta correctamente, así que si tienes curiosidad por saber cómo configurar un anuncio en YouTube por primera vez, has llegado al lugar adecuado.

¿Te preguntas cómo empezar a crear tu primera campaña de publicidad en vídeo en YouTube? Sigue leyendo.

Cómo crear una primera campaña publicitaria en YouTube

Crear tu primera campaña publicitaria en YouTube es muy sencillo. La publicidad en vídeo de YouTube toma un vídeo que ya has creado y subido a tu canal, y lo vincula a una campaña de Google Ads. Empecemos.

Suba su vídeo a YouTube

1. Si aún no lo has hecho, tendrás que subir tu vídeo a YouTube. Para ello, primero tendrás que visitar tu perfil. En la página de inicio de YouTube, haz clic en el icono de tu usuario en la esquina superior derecha.

Aparecerá un menú desplegable. Desde allí, haz clic en Tu canal.

En la pantalla de inicio de tu canal, haz clic en Manage vídeos.

Verá una página principal que tiene el contenido del canal. Si aún no tiene contenido, haga clic en Panel de control en el menú de navegación de la izquierda.

En tu panel de control, verás un botón para subir vídeos. Haz clic para empezar.

2. La siguiente pantalla te pedirá que arrastres y sueltes un archivo de vídeo en la ventana, o que hagas clic y busques vídeos en una carpeta de tu ordenador. Una vez que hayas seleccionado el vídeo que desees, sigue adelante y súbelo.

3. La siguiente pantalla te pedirá que rellenes todos los detalles de tu vídeo. Podrás elegir el título, la descripción, la imagen en miniatura y añadir otros detalles pertinentes sobre tu vídeo y su público objetivo (por ejemplo, si es para niños o no). Una vez que hayas rellenado todo, haz clic en Siguiente.

Cómo conectar un vídeo de YouTube con los anuncios de Google Ads

4. A continuación, iniciarás el proceso de Google Ads para promocionar tu vídeo. Puedes hacerlo directamente desde tu cuenta de Google Ads, o puedes empezar desde esta página (en la imagen de abajo). Si aún no tienes una cuenta de Google Ads, Google te guiará por el proceso para configurarla. Haga clic en Empieza ya para comenzar.

La página de inicio de YouTube Advertising le conecta directamente con el formulario de configuración de un anuncio de YouTube. Sin embargo, también puedes configurar un anuncio de YouTube desde tu panel de control de Google Ads.

5. YouTube y Google hacen que sea muy sencillo poner en marcha tu anuncio. Seguirás las instrucciones paso a paso para posicionar tu vídeo para que tenga el mejor alcance. Las instrucciones te ayudarán a seleccionar el vídeo adecuado para tu anuncio, a elegir tu público principal y a establecer un presupuesto para el gasto del anuncio. Haga clic en Empezar para configurar su cuenta de Google Ads o para acceder a su cuenta de Google Ads y empezar a crear su anuncio.

6. La siguiente pantalla te pedirá que introduzcas la URL de tu vídeo. Accede a tu cuenta de YouTube para obtener esta información, si aún no lo has hecho. También puedes utilizar la herramienta de búsqueda incluida en la página para encontrar tu vídeo.

Tu vídeo debería aparecer una vez que lo hayas introducido en la página. A partir de ahí, podrás seleccionar cómo quieres que aparezca en los feeds de los espectadores.

Colocación de anuncios de publicidad en vídeo en YouTube

7. Puedes elegir que tu vídeo se reproduzca automáticamente, ya sea durante, después o antes de otros vídeos. Según YouTube, esta opción es la mejor si quieres atraer tráfico fuera de la plataforma. En la parte derecha de la pantalla, podrás ver una vista previa de tu anuncio tanto en escritorio como en móvil, dentro y fuera de la plataforma.

También puede decidir mostrar su anuncio como una miniatura. Las miniaturas aparecen en la página de inicio de YouTube o junto a vídeos similares. Esta opción es ideal si quieres que los usuarios vayan a tu vídeo y lo vean.

Después de elegir la ubicación de su anuncio, tendrá que introducir su titular y dos frases descriptivas. El titular está limitado a 100 caracteres, mientras que las descripciones están limitadas a 35 caracteres cada una. Haz clic en Siguiente cuando hayas terminado y pasarás al siguiente paso del proceso de publicidad en vídeo de YouTube.

Cómo elegir la ubicación de un anuncio en YouTube y la información demográfica

8. A continuación, es el momento de seleccionar en qué lugar del mundo quieres que se muestre tu anuncio y quién quieres que lo vea. Esta es la información que necesitarás:

  • Dónde se encuentran sus clientes (a)
  • Qué idioma hablan (b)

En la parte derecha de la pantalla, obtendrás una estimación de:

  • Cuántas impresiones obtendrá tu publicidad en vídeo de YouTube, en función de la ubicación y el idioma seleccionados. (c)
  • Cuántas visualizaciones estimadas podría obtener tu anuncio (d)
  • Tu coste medio por visualización (CPV) (e)

Haz clic en Siguiente para continuar.

9. A continuación, se le pedirá que seleccione el (a) género, (b) edad y (c) estado parental de sus espectadores. Tus (d) impresiones, (e) visualizaciones estimadas y (f) CPV medio se ajustarán según las selecciones que hagas. Haz clic en Siguiente cuando hayas terminado.

10. Ahora, si lo deseas, puedes limitar tu audiencia por intereses. Verás dos opciones en la parte superior de la pantalla: mantener los intereses de tu audiencia tan amplios como sea posible, o limitarlos en función de temas específicos. La parte derecha de la pantalla seguirá mostrando tus estimaciones ajustadas. Si eliges seleccionar temas, elígelos y haz clic en Siguiente.

11. A continuación, es el momento de establecer tu presupuesto. Elige cuánto quieres gastar por día y haz clic en Siguiente.

Revisae y publicae tu campaña de publicidad en vídeo de YouTube

12. Antes de publicar tu anuncio, es el momento de revisar el vídeo elegido y la información. Tómate unos minutos para revisar cuidadosamente el texto, la información demográfica y todos los detalles relacionados con tu anuncio. Cuando estés listo, haz clic en Siguiente para continuar.

13. Antes de que pueda publicar, tendrá que introducir la información de pago para el gasto del anuncio. Se le cobrará una vez al mes o hasta que haya gastado su presupuesto en el anuncio. Cuando haya rellenado toda la información de pago, pulse Enviar.

Enhorabuena. Has publicado tu primer anuncio en YouTube. Ahora ya puedes empezar.

Supervisión del rendimiento de su publicidad de vídeo en YouTube

YouTube cuenta con un sólido panel de análisis que permite a los usuarios supervisar el rendimiento de sus vídeos. En el panel de control del usuario, puedes supervisar el alcance, la participación, los análisis de la audiencia y los ingresos de tus vídeos.

Un gráfico general muestra información básica, como sus suscriptores, tiempos de visualización, vistas e ingresos estimados durante el último mes. El gráfico también muestra sus vídeos principales, la actividad de las últimas 48 horas, el rendimiento de sus últimos vídeos y el rendimiento medio de todos los vídeos. Debes tener los datos adecuados para que la plataforma muestre estos detalles.

Deberás estar atento a las visualizaciones de tu anuncio, que te mostrarán el porcentaje de personas que vieron tu anuncio hasta el final, y cómo condujo el tráfico a tu sitio web o a otros vídeos. Haz un seguimiento de los “me gusta” y los “compartidos” de tu audiencia, y utiliza esa información sobre la participación para determinar si tus vídeos se ajustan a la marca y resuenan con tus espectadores.

Además, echa un vistazo a las campañas de publicidad en vídeo de YouTube que no funcionan tan bien. Revísalas para determinar qué está funcionando y qué no, y luego haz ajustes. En caso de duda, prueba varios tipos de anuncios para ver qué funciona mejor.

Formatos de publicidad en vídeo de YouTube

Hay varios tipos de anuncios entre los que puedes elegir a la hora de desarrollar tu campaña de publicidad en vídeo en YouTube. Echemos un vistazo a las opciones.

Anuncios In-Stream saltables

Los anuncios in-stream saltables están diseñados para crear conciencia de marca e interés, además de inspirar a tus espectadores a realizar una acción. Se trata de anuncios pre-roll o mid-roll, lo que significa que se reproducen antes o durante un vídeo. Duran menos de tres minutos, con una duración mínima de 12 segundos. Los espectadores pueden saltar el anuncio después de cinco segundos.

El vídeo en curso aparece como una miniatura en la parte inferior derecha del vídeo mientras se reproduce el anuncio.


Tenga en cuenta que los anuncios que se pueden omitir en la transmisión están marcados con pequeñas marcas amarillas en la barra de reproducción. Estas marcas muestran exactamente cuándo se reproducirá un anuncio en el transcurso de un vídeo.

Este tipo de anuncio es ideal para los anunciantes con un presupuesto limitado. En términos de gasto publicitario, sólo se paga si el espectador ve los primeros 30 segundos, o ve el anuncio completo, o interactúa con su anuncio haciendo clic en él, lo que ocurra primero. Los anuncios in-stream saltables pueden combinar banners y superposiciones encima o al lado de los propios anuncios.

Anuncios in-stream no saltables

Los anuncios in-stream no saltables son anuncios de vídeo de YouTube que no se pueden saltar. Son excelentes para promover un aumento de la conciencia de marca. Estos anuncios tienen una duración máxima de 15 segundos. El pago se determina por impresión (coste por impresión o CPM).

Anuncios bumper

Los anuncios bumper tienen una duración máxima de  seis segundos y son anuncios no saltables que aparecen al principio, en medio o al final de un vídeo. Están diseñados para dar a conocer su producto o servicio. Al igual que los anuncios in-stream no saltables, los costes se determinan por CPM.

Anuncios de descubrimiento de vídeos

Los anuncios de descubrimiento de vídeos aparecen junto a los resultados de búsqueda en YouTube, lo que permite a los espectadores elegir tu vídeo dentro de los resultados de búsqueda orgánica si parece relevante para sus intereses. Estos anuncios incluyen tres líneas de texto y una imagen en miniatura. Los clics envían a los espectadores fuera de la plataforma a su sitio web o página de destino.

Otros tipos de anuncios de YouTube

Además de estos cuatro tipos de anuncios, los anunciantes pueden optar por los anuncios Outstream sólo para móviles, que no están disponibles a través de la propia plataforma publicitaria de YouTube. Los anuncios Outstream sólo están disponibles en aplicaciones y sitios web que se ejecutan en los socios de vídeo de Google.

Los anuncios de cabecera, el otro tipo de publicidad en vídeo de YouTube disponible, solo se adquieren a través del personal de ventas de Google. Estos anuncios aparecen en un lugar destacado, en la parte superior del feed de la página principal de YouTube.

Tendencias de la publicidad de vídeo en YouTube para 2021

Vamos a toda velocidad en 2021. Este año, intenta aplicar una tendencia o técnica diferente a tu estrategia de publicidad de vídeo en YouTube. Aquí tienes algunas ideas para despertar tu creatividad:

  • Aprovecha más el contenido generado por el usuario (UGC) en tu canal de YouTube. Los vídeos UGC realizados por miembros de tu audiencia aumentan la confianza de los espectadores. De hecho, el 70% de los consumidores confía en las opiniones de los clientes, en contraste con el 25% que confía en los anuncios de pago. Combinar tus campañas publicitarias de vídeo de pago en YouTube con CGU de clientes reales y satisfechos es una forma estupenda de destacar y llamar la atención de los espectadores.
  • Crea vídeos silenciosos que contengan elementos visuales que llamen la atención y subtítulos pegadizos. El hecho de dejar el sonido apagado ayuda a evitar que tu contenido moleste a los que están alrededor del espectador, mientras que el movimiento les engancha.
  • Adopta una narrativa más fuerte en tus campañas publicitarias estructurando las historias que quieres contar a tu audiencia. Utiliza construcciones como el Viaje del Héroe para ejecutar mejor esta estrategia.

En Conclusión

Hay muchas opciones para tu estrategia de publicidad en vídeo en YouTube. Pueden ser abrumadoras o liberadoras, dependiendo de dónde te encuentres en tu viaje de creación de anuncios. En cualquier caso, tienes la oportunidad de adaptar tus anuncios de YouTube a las necesidades de tu marca y a los intereses de tu audiencia.

Con la estrategia publicitaria de YouTube adecuada, es posible conseguir un gran rendimiento de la inversión en tus campañas. Tener en cuenta tendencias como el UGC, el vídeo silencioso o la narración más intensa te obligará a pensar de forma más analítica en el contenido que incluyes en tu anuncio de vídeo y en cómo atraerá mejor a tu audiencia.

¿Has utilizado los anuncios de YouTube? ¿Cómo han afectado a tu estrategia de marketing? Déjanos un comentario y cuéntanos tu experiencia.

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