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Lo que los Editores Quieren de los Colaboradores (Escritores) Invitados en 2021

Pocas industrias escaparon del año 2020 sin cambios, y los medios digitales no fueron diferentes.

Influence & Co., una compañía de software de marketing de contenidos y con un proceso de trabajo con cientos de colaboradores, editores y periodistas ofrecieron asientos de primera fila para observar la evolución de la industria, y recopilaron una investigación más relevante sobre los medios digitales para los profesionales del marketing y los creadores de contenidos en su último informe “State of Digital Media”.

¿Te preguntas cómo hacer que los artículos de los invitados destaquen? Su tercera encuesta sobre medios digitales combina las opiniones de los expertos con su propio análisis exhaustivo de los contenidos, y el resultado es una herramienta que puede utilizarse para perfeccionar sus contenidos con el fin de obtener más éxito en 2021.

¿Una de las principales conclusiones? El contenido aportado por invitados no se va a ninguna parte. De hecho, el 93% de los editores se ven a sí mismos publicando el mismo número de posts de invitados o incluso más este año.

El aumento de los contenidos aportados por invitados es una buena noticia para los posibles colaboradores. Pero el hecho de que haya más puestos disponibles para invitados no significa que éstos puedan permitirse el lujo de enviar propuestas poco convincentes.

Los editores de las publicaciones no han bajado su nivel de exigencia ni es probable que lo hagan, así que sigue leyendo para saber qué quieren las publicaciones y así poder dar a tus propuestas la mejor oportunidad de dar en el blanco y lograr la aceptación.

(Nota: Todas las estadísticas siguientes están tomadas del informe de Influence & Co.: 2021 sobre el estado de los medios digitales).

Cómo hacer que los posts invitados destaquen

Los editores de publicaciones que encuestaron recibieron presentaciones día tras día. Aunque a veces lo deseen, no hay un botón de “cancelar la suscripción” que puedan pulsar para reducir este diluvio de solicitudes. Ese bombardeo constante en las bandejas de entrada de los editores es la razón por la que es fundamental asegurarse de que su contenido merece ser leído.

Para que un artículo de invitado se abra paso entre el ruido, debe cumplir estas cuatro condiciones:

1. Una propuesta que esté relacionada con el tema y no sea promocional.

Los editores reciben muchas propuestas que son poco más que sutiles promociones, en algunos casos, no tan sutiles, para el producto o servicio de un autor.

Otros lanzamientos evitan la promoción, lo que está muy bien, pero tampoco se ajustan al ámbito de la publicación. O puede que el lanzamiento ofrezca una opinión o perspectiva que los lectores podrían obtener en otros muchos medios.

Quizá lo mejor que puede hacer para llamar la atención de un editor es escribir una propuesta equilibrada que esté relacionada con el tema, no sea promocional y sea novedosa. Y tenga en cuenta el número de propuestas que los editores revisan cada día. El camino hacia el corazón de un editor es corto, así que mantén tu propuesta breve.

“Es más probable que lea una propuesta sobre un tema fuerte que sea pertinente para nuestra audiencia y que no sea descaradamente autocomplaciente”. – Paul Nolan, editor de Sales & Marketing Management

“Es más probable que lea una propuesta si está claro que la persona conoce lo que yo cubro, lee nuestra publicación y tiene ejecutivos relevantes y de alto nivel que están dispuestos a charlar en privado”. – Allison Schiff, redactora jefe de AdExchanger.

2. Contenido multimedia.

Dado que el 20% de los editores quieren publicar podcasts en 2021, podría valer la pena presentarse como un potencial invitado de podcast para las publicaciones que tienen podcasts. Si opta por esta vía, incluya cualquier experiencia que pueda tener que demuestre su capacidad para mantener una conversación convincente y perspicaz.

Otro 20% de los editores tiene previsto publicar infografías, así que asegúrate de tener a ese diseñador gráfico en la marcación rápida. Y el 33% hará espacio para los vídeos, así que empieza a crear una biblioteca de activos de vídeo que puedan ayudar a satisfacer esta necesidad.

3. Opiniones de expertos con nuevas perspectivas.

Los artículos que envíes a las publicaciones deben ir por delante de las tendencias, y debes ser capaz de hablar con autoridad sobre los puntos de vista de vanguardia en tu sector. En términos de contenido, si una tendencia ya está siendo cubierta por algunos medios de comunicación, probablemente llegas demasiado tarde a la fiesta.

Para que tu propuesta sobre un tema muy discutido tenga una mínima posibilidad de ser aceptada, tendrás que ofrecer una opinión o visión única que los lectores no encontrarán en ningún otro sitio.

“Los artículos invitados deben adelantarse a las tendencias. Cuando recibimos ofertas de artículos sobre un tema candente, ya hemos conocido ese tema y hemos publicado artículos sobre él.” – Jim Davis, editor de HR Daily Advisor

4. Un recuento de palabras “Ricitos de oro”.

Influence & Co. analizó miles de contenidos publicados durante el segundo semestre de 2020 y se descubrió que los contenidos más compartidos tenían una media de 986 palabras. Esto representa un aumento con respecto a años anteriores.

Siempre es imperativo seguir las directrices de la publicación específica a la que te diriges, pero si hay algún margen de maniobra en términos de recuento de palabras, aterrizar en el rango de 900 a 1.000 palabras puede ayudarte a crear contenido compartible, que es un resultado que todos los editores y colaboradores quieren.

En Conclusión

Publicar como invitado es una oportunidad increíble para ganar exposición, aumentar tu credibilidad y hablar directamente con tu audiencia ideal, pero los editores son comprensiblemente protectores de sus publicaciones cuando le dan el micrófono a un extraño.

Para mejorar la probabilidad de que su propuesta sea aceptada, debe saber cómo está cambiando el sector de los medios digitales y qué quieren los editores. Esperamos que los cuatro pasos indicados anteriormente te ayuden a empezar.

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