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Cómo crear un calendario de contenidos para tu blog

¿Puedes creer que ya estemos a mitad de febrero? Tal vez sea porque teníamos muchas ganas de ver el final de 2020. Pero sea cual sea la razón, hay que organizarse rápidamente para el año que viene.

Y eso significa crear un calendario de contenidos para tu blog.

No estoy sugiriendo que tengas que fijar hasta el último detalle de cada post. Deberías revisar tu calendario de contenidos varias veces al año para asegurarte de que tu blog sigue en marcha. Pero este es un buen momento del año para empezar.

Planificar el éxito

¿Alguna vez has tenido problemas para encontrar un tema sobre el que escribir? A medida que pasan los minutos, la presión aumenta y, cuando por fin se te ocurre uno, tienes que apresurarte para cumplir el plazo.

Tener un calendario de contenidos alivia la presión porque siempre sabrás sobre qué escribir. Además, planificar los artículos con antelación te da la oportunidad de llevar a tus lectores en un viaje.

También te ayuda a ser un bloguero más constante. Cuando no se te ocurre nada sobre lo que escribir, puedes tener la tentación de rendirte y decirte a ti mismo: “Ya lo intentaré la próxima vez”. Pero cuando trabajas con un plan, es más probable que te ciñas a él, especialmente si trabajas en una serie de posts que se van construyendo unos sobre otros.

Mirar hacia atrás

El primer paso es revisar el contenido que creaste el año pasado. ¿Hubo alguna publicación que funcionara especialmente bien? Puedes utilizar Google Analytics para saber qué publicaciones tuvieron más visitas, y herramientas como BuzzSumo para ver qué publicaciones tuvieron más visitas. También puedes profundizar un poco más y encontrar el contenido que recibió más comentarios.

¿Algunos de los temas sobre los que escribiste te proporcionaron mucho tráfico, acciones y comentarios? Por otro lado, ¿hubo algún tema que no obtuvo mucho? Esto puede ayudarte a planificar sobre qué escribir (y sobre qué no escribir) en los próximos 12 meses.

¿Hubo algún tema que pareció ser más y más popular a medida que avanzaba el año? Si es así, puede ser una tendencia creciente en la que deberías centrarte.

¿Las publicaciones más cortas han tenido más éxito que las más largas, o viceversa? ¿Hubo algún titular en particular que funcionara mejor que otros? ¿Y las imágenes?

¿Recuerdas cómo te sentiste cuando escribiste esos posts? ¿Fue relativamente fácil escribirlos o te costó terminarlos? ¿Hubo ciertos momentos o días en los que escribir posts parecía más fácil o más difícil? ¿Hubo alguna otra cosa que te costó, como encontrar el tiempo para escribir?

No dediques todo el día a esto. Tómate un minuto más o menos para responder a una pregunta y luego pasa a la siguiente. Pero espero que veas algunas tendencias que puedan ayudarte a crear nuevas oportunidades con tu blog, o al menos a aprovechar mejor tu tiempo.

Mirando al futuro

Ahora que has hecho tu revisión, es hora de empezar a planificar.

No hay una forma correcta o incorrecta de hacerlo. Se trata de lo que mejor se adapte a ti. Pero he aquí algunas preguntas a las que quizá quiera responder en el camino.

¿Hay alguna tendencia emergente en la que quiera centrarse?

Al revisar el contenido del año pasado, ¿has detectado alguna tendencia emergente en tu nicho? Si es así, quizá quieras considerar la posibilidad de explorarlas con más detalle y compartir lo que aprendas con tus lectores.

Esto no significa que tengas que hablar de ello en cada post que escribas. Pero es posible que quieras volver a hablar de ello con regularidad. Incluso puedes crear una serie en la que tus publicaciones se basen unas en otras y lleven a tu lector a un viaje.

Incluso puedes crear un producto basado en la información de tus posts que puedas vender en tu blog.

¿Hay algún tipo de post que te gustaría escribir regularmente?

Ya sea porque le fue bien el año pasado o porque simplemente disfrutó escribiéndolos, es posible que quiera publicar un tipo particular de post de forma regular.

Puede ser una lista de publicaciones, una publicación de tipo editorial, un resumen o cualquier otra cosa. Incluso podrías darle un nombre, como Domingo de historias o Martes de tutoriales, para vincularlo a un día concreto de la semana.

¿Con qué frecuencia te gustaría publicar?

¿Con qué frecuencia publicaste el año pasado? ¿Una vez al mes, una vez a la semana, varias veces a la semana o todos los días? ¿Y cómo se mantuvo ese horario? ¿Le costó mucho trabajo o se lo tomó con calma?

Ahora es el momento de decidir con qué frecuencia te sientes cómodo publicando. No tiene sentido poner tres publicaciones a la semana en tu calendario de contenidos si te va a costar mantener el ritmo. Es mucho mejor crear un calendario con el que te sientas cómodo.

¿Hay algún medio que te gustaría empezar a utilizar?

Si has pensado en probar otro medio (podcasting, Facebook Live, YouTube) deberías dedicarle un tiempo en tu calendario.

Eso puede implicar aprender sobre el medio, investigar el equipo que puedas necesitar, aprender las herramientas y, por supuesto, crear realmente el contenido.

No sólo estarás preparado cuando llegue el momento de producir, sino que tenerlo en tu calendario significa que es más probable que des el salto y lo hagas realmente.

¿Ha llegado el momento de cambiar las cosas?

Si llevas un tiempo escribiendo en el blog, puede que hayas llegado a un punto en el que se está volviendo un poco monótono. Parece que estás haciendo lo mismo día tras día, y empiezas a preguntarte si tus lectores están tan aburridos de tu blog como tú.

Si eso es lo que te parece, es hora de cambiar las cosas.

Muchos blogueros lo hacen proponiendo ciertos temas o ciertos tipos de posts para ciertos tipos de días. Los lunes podrían ser para los posts de listas. Los martes puedes hacer una pregunta a tu comunidad. Los miércoles puedes escribir una reseña. El jueves podrías compartir tu opinión sobre algo. Y el viernes podrías escribir un “cómo” para dar a tus lectores algo que hacer durante el fin de semana.

Y, dependiendo de tu blog, también puedes cambiar de tema de vez en cuando para mezclar las cosas. Pero ten cuidado, porque mezclar demasiado puede confundir a tus lectores.

¿Cuándo te tomas un descanso?

Si algo nos enseñó el año pasado es lo importante que es cuidar nuestra salud, tanto física como mental y emocional. Eso significa que debe incluir en su calendario un tiempo para tomarse un merecido descanso.

Por supuesto, esto nos lleva a una pregunta obvia: ¿Qué pasa con tu blog mientras te tomas ese descanso?

Es posible que quieras:

  • crear contenido adicional de antemano y programarlo para que se publique durante tu ausencia
  • pedir a la gente que publique artículos como invitados en lugar de tener que crear tú mismo el contenido adicional
  • crear unos cuantos “mejores posts” que muestren algunos de los contenidos que ya has publicado.

O simplemente puedes tener un hueco en tu calendario de contenidos en el que no se publique nada nuevo.

¿Ha llegado el momento de ser más visual?

También es un buen momento para pensar en su enfoque del contenido visual. ¿Ha llegado el momento de cambiar el aspecto de tu blog: una nueva cabecera, nuevos avatares para tus canales de redes sociales o quizás una nueva fuente para mostrar todo tu contenido?

Afortunadamente, ahora tenemos herramientas como Canva que pueden hacer que la actualización de tu contenido visual sea un juego de niños. Incluso algo tan sencillo como cambiar el color de fondo de tus imágenes e iconos puede dar a tu blog un aspecto totalmente nuevo.

¿Puedes reutilizar alguno de tus contenidos actuales?

El hecho de que hayas tratado un tema en un blog no significa que se haya acabado.

Si has proporcionado muchos datos en una de las entradas de tu blog, ¿por qué no darle otra vuelta a esa información convirtiéndola en una infografía? Si escribiste un artículo editorial que recibió muchos comentarios cuando se publicó por primera vez, podrías utilizarlo como base para un Facebook Live. Y si tienes un podcast, ¿por qué no convertir ese contenido en una entrada de blog?

¿Necesitas una nueva herramienta para crear tu calendario de contenidos?

¿Qué has estado utilizando para crear tu calendario de contenidos? ¿Una aplicación de calendario? ¿Una hoja de cálculo? ¿Papel y bolígrafo? El cambio a una nueva herramienta no sólo puede facilitar la tarea, sino también darle una sensación de energía renovada.

Cuando nos cambiamos a CoSchedule, todo nuestro equipo se llenó de energía. Y lo utilizamos para planificar nuestros contenidos, recoger las ideas de todos e incluso compartir nuestros contenidos en las redes sociales.

Hora de la lluvia de ideas

Una vez contestadas todas estas preguntas, es el momento de llenar tu calendario de contenidos. ¿Cuántos temas para publicaciones se te ocurren?

Estamos deseando averiguarlo.

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