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Cómo Convertir los Puntos de Dolor de tu Audiencia en Ideas Para Publicaciones de tu Blog

¿Lucha por ideas de temas que sean del agrado de su público? ¿Sabes qué problemas tiene tu público pero no estás seguro de cómo convertirlo en contenido?

Este post toma un pilar importante de un blog -comprender los puntos de dolor del público- y lo amplía enseñando cómo utilizar lo que se aprende.

Por qué los puntos de dolor del público son importantes

Los puntos de dolor de la audiencia son importantes por una razón principal: representan lo que más le importa a tu audiencia. Claro, puedes crear contenido a voluntad sobre cualquier tema que se te ocurra, e incluso puedes tener algunos éxitos aquí y allá.

Sin embargo, sin saber exactamente qué problemas tiene su público o dónde se encuentran en su nicho, no tiene forma de saber qué temas o piezas de contenido tienen más potencial de éxito.

Al preguntarle a tu audiencia con qué lucha más y al escucharla, puedes desbloquear un mar de información que te ayudará a encontrar ideas sobre los temas que más les interesan.

Desglosar los puntos de dolor de la audiencia en ideas para publicaciones en su blog

Tenemos un post sobre cómo encontrar los puntos más dolorosos de su audiencia. Te guía a través de diferentes métodos que puedes usar para descubrir con qué está luchando el público que has creado, así como qué problemas están teniendo los miembros de tu público objetivo.

Esta entrada está diseñada para tomar los puntos de dolor que descubras en esa entrada y analizarlos lo suficientemente bien como para proponer ideas sobre temas para tu blog. El propósito de esto es encontrar ideas de contenido específicas que conduzcan a más conversiones y a una audiencia más comprometida con tu marca en su conjunto.

Puedes hacer esto proponiendo soluciones para cada punto difícil, viendo cómo sus competidores manejan cada tema y descubriendo qué temas son más populares en la búsqueda.

Encontrar soluciones para los puntos más difíciles de tu público…

La forma más fácil y efectiva de dividir los puntos de dolor de tu audiencia en ideas de temas es encontrar soluciones para ellos. Empiece con el tema más importante referenciado por su audiencia de múltiples maneras y en múltiples plataformas.

Utiliza tu propio conocimiento del tema así como cualquier investigación externa que necesites para llegar a una solución efectiva del problema. Anote múltiples soluciones si es aplicable.

Por ejemplo, si mi nicho es el de los blogs, uno de los mayores problemas que tienen los bloggers inexpertos es ganar dinero con sus blogs. Este es un problema ambiguo con múltiples posibilidades a la hora de resolverlo.

No importa cuántas soluciones encuentres para tu problema, anota los pasos que se necesitan para llegar a ellas. La forma en que abordes esas soluciones en tu estrategia de contenido depende de ti.

Determine si cada paso puede convertirse en una entrada de blog, y dedique una entrada de tu blog a soluciones. También debe considerar las ideas relacionadas con su solución aunque no puedan encajar en las limitaciones de los pasos que se le ocurrieron.

Si una solución tiene suficiente potencial en los motores de búsqueda, como un volumen de búsqueda de unos pocos miles al mes o más, considere la posibilidad de dedicar un artículo de forma larga (más de 3.000 palabras) que cubra todo lo relacionado con esa solución para darse una oportunidad de clasificar esa palabra clave en algún momento.

Deberías promover ese artículo a fondo y usar estrategias de construcción de vínculos fuertes para ello.

Ejemplo

Mi ejemplo de “punto de dolor”, hacer dinero blogueando, tiene múltiples soluciones que vienen en forma de marketing de afiliados, creando productos, proporcionando servicios y publicando anuncios en su sitio.

En la etapa de la lluvia de ideas, llegar a la primera solución, el marketing de afiliados, incluiría los siguientes pasos:

  • Aprender más sobre lo que es y no es el marketing de afiliación
  • Investigue las tiendas, productos y servicios relacionados con su nicho
  • Descubre los programas de afiliados en tu nicho
  • Elige tiendas, productos y servicios para promocionarlos en tu blog
  • Desarrollar una estrategia de marketing de afiliados
  • Usar un plugin como Thirsty Affiliates para crear enlaces de afiliados personalizados
  • Crear contenido para los productos de los afiliados
  • Crear contenido relacionado con los productos de los afiliados
  • Publicar una página de recursos

La primera viñeta se puede desglosar en unas cuantas ideas de entradas para tu blog. Una publicación sobre marketing de afiliados, debe ser absolutamente considerada ya que el “marketing de afiliados” es una palabra clave de alto volumen de búsqueda con decenas de miles de búsquedas por mes. Un post que se clasifique para esta palabra clave sería un cambio de juego.

Otros temas que podría escribir para ese primer punto incluyen “Marketing de Afiliados vs Patrocinios”, “Términos de Marketing de Afiliados X que deberías saber” y “Por qué tu blog necesita utilizar el Marketing de Afiliados”.

Puedo entonces ir a la lista y proponer ideas para cada paso de esta solución, y luego repetirlo todo para cada solución que se me ocurra para el punto de dolor de “hacer dinero blogueando”.

Encontrar lo que funciona para sus competidores

El diseño de su estrategia de marketing de contenido en torno a los puntos de dolor de la audiencia es una gran manera de asegurar que su contenido se alinea más con lo que su audiencia está buscando. Aún así, deberías investigar más para asegurarte de que las ideas sobre el tema que se te ocurran beneficien realmente a tu blog.

Una forma de hacerlo es ver cómo sus competidores abordaron el tema y qué ha funcionado y qué no ha funcionado para ellos. Puedes investigar a tus competidores con herramientas como SEMrush, Ahrefs, Moz Link Explorer y Ubersuggest.

Introduce sus dominios en estas herramientas para ver si alguno de sus contenidos de mejor rendimiento se relaciona con los puntos de dolor que encontraste.

También puedes buscar en sus blogs usando los puntos de dolor como palabras clave. Aunque algunos sitios tienen una función de búsqueda, normalmente es más efectivo buscar en Google.

Puedes hacerlo escribiendo site:domain.com “palabra clave” en la búsqueda de Google.

Una vez que encuentres entradas de blog relacionadas con tus puntos de dolor, pásalas por las herramientas mencionadas anteriormente. Recibirás datos sobre el rendimiento de cada entrada en términos de búsqueda orgánica, enlaces de retroceso, las palabras clave para las que se clasifica y más.

No te desanimes si te encuentras con un tema en el que un competidor no está clasificado. Si el tema tiene una palabra clave decente (es decir, unos pocos cientos de búsquedas por mes), significa que el mensaje no es lo suficientemente completo o que su competidor no hace suficiente promoción y difusión del contenido.

Encontrar ideas a través de la investigación de palabras clave

Este funciona de manera similar al paso anterior, excepto que usarás herramientas de investigación de palabras clave y palabras clave de semillas en su lugar. Convierte tus puntos de dolor en palabras clave de semillas de alto volumen de búsqueda y pásalas por herramientas como SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest y KWFinder o cualquier otra herramienta de investigación de palabras clave que prefieras.

Es posible que tenga que realizar algunas búsquedas para encontrar la forma correcta de expresar ciertas palabras clave, como “pesca con mosca” en lugar de “pesca con moscas”.

Una vez que encuentre el término correcto, utilice la función de exportación de la herramienta para seleccionar palabras clave que tengan unos cuantos cientos de búsquedas por mes. No necesariamente estás buscando palabras clave para dirigirte aquí. Simplemente busca temas relacionados con sus puntos de dolor que tengan suficiente interés en los motores de búsqueda para justificar la creación de contenido para ellos.

Exporta los datos, y luego crea ideas de temas para cada palabra clave que encontraste. Vuelva a consultar la herramienta o ejecute la palabra clave a través de Google para ver cómo los sitios de mayor rango de cada término la abordaron.

Lluvia de ideas para publicaciones en blogs

Este puede parecer el método más obvio a utilizar, pero aún así vale la pena mencionarlo. Incluso puede incorporar la primera sección de este post utilizando como referencia las soluciones y los pasos que da para conseguirlas.

Si hago referencia a uno de los ejemplos que he enumerado al principio de este post, hacer dinero blogueando, puedo proponer algunas ideas de temas diferentes sin siquiera pasar por ninguno de los métodos mencionados anteriormente.

Incluirían ideas como:

  • “X maneras de hacer dinero Blogueando en [Año]”
  • “¿Cómo hacen los mejores blogueros para ganar dinero con los blogs?”
  • “Por qué enfocarse en la gente por encima de las ganancias puede ayudarte a ganar dinero blogueando”.

Usa tu conocimiento de cada punto de dolor para conseguir tantas ideas de entradas de blog como puedas.

No tengas miedo de escribir ideas que creas que no tendrían mucho valor de búsqueda o popularidad en los medios sociales. Algunas entradas están destinadas a proporcionar valor a su público, incluso si no proporcionan mucho valor en el SEO.

Reflexiones finales

Con tus puntos de dolor identificados y estos cuatro métodos a tu disposición, tienes una forma segura de conseguir una larga lista de ideas de entradas de blog sobre temas que sabes que le importan a tu público. Ahora, es sólo cuestión de trabajar esas ideas en tu estrategia general de marketing de contenidos.

Los artículos largos que escriba para palabras clave competitivas con altos volúmenes de búsqueda no se clasificarán de la noche a la mañana. Necesitarán un tiempo mucho más largo para cocinarse, especialmente si su blog es relativamente nuevo. También necesitará hacer mucha más promoción y construcción de enlaces para ellos.

Además, los necesitarás para construir tu estructura de enlaces internos con artículos más pequeños que publiques sobre el tema, así que es mejor quitarlos del camino lo antes posible.

El orden en el que abordes el resto de los temas que se te ocurran será una batalla interminable entre lo que es mejor para el blog, lo que es mejor para tu audiencia y lo que es mejor para ti.

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