Blogging & Tips

Bloguear como Invitado (Guest Blogging): Una Guía Paso a Paso

Los futuros blogueros invitados que no tienen éxito actúan como vendedores de puerta en puerta. Llaman a tantas puertas como sea posible, con el mismo discurso y esperando que al menos un par de personas (blogueros) les digan que sí.

Los posibles blogueros invitados con éxito actúan como invitados que se presentan con un bonito regalo de bienvenida. Llaman a una puerta, siguen las directrices de presentación y ofrecen una propuesta personalizada.

Los futuros bloggers Invitados fracasan cuando actúan como vendedores puerta a puerta, dice AnnGynn de Content Marketing Institute.

¿Cómo pueden usted y otras personas de su empresa ser los llamadores de la puerta recibidos por los sitios de publicación?

Mucha gente tiene consejos. Una solicitud de información sobre el tema obtuvo 87 respuestas en 24 horas a través de Help A Reporter Out. La exitosa bloguera invitada y editora de Our Travel Mix, Delilah Hart, aconseja: “Construye una relación… antes de pedir que te inviten al blog“.

Como dice Richard Overmyer, que supervisa el proceso de publicación de artículos como invitado en la agencia de diseño y marketing digital Red Olive, “Si actúas como si tu objetivo final fuera simplemente conseguir que el artículo se publique, el blog actuará de forma similar”.

Su consejo refleja muchas de las sugerencias que recibimos: Desarrolla una relación con tus anfitriones de blogs invitados: no los trates como una transacción única.

Con esa visión en mente y en base a lo que he aprendido de ambos lados del acuerdo de blogs invitados, este proceso de cinco pasos le permite desarrollar una conexión con sitios de terceros y publicar sus artículos en sitios de terceros donde su contenido se beneficia. sus lectores y su marca.

1. Conocer el objetivo

Mucho antes de lanzar un artículo como invitado, decida cuál es su objetivo. ¿Por qué quieres crear contenido para que lo publiquen otros sitios?

Elige uno o dos motivos. Algunas opciones a considerar:

Una vez que conozcas tu objetivo, puedes seleccionar sitios con protocolos de Guest Blogging (Blogger Invitado) que te permitan alcanzarlos. Por ejemplo, si su objetivo es conseguir un backlink a su sitio, no busque un blog que no permita enlaces de retroceso.

CONSEJO: Esté dispuesto a pensar de forma creativa para lograr sus objetivos dentro de las directrices del sitio. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar su audiencia propia, pero el sitio no le permite incluir una llamada a la acción, incluya un enlace relevante a una página de su sitio y añada una oferta de suscripción convincente en esa página.

2. Identificar las perspectivas

Al explorar las opciones de publicación, asegúrese de que el sitio:

  • Tiene una audiencia a la que usted quiere acceder
  • Cubra temas relevantes para su marca/industria

Puedes hacer un seguimiento de tu investigación en una hoja de cálculo como ésta:

Imagen que muestra una plantilla de seguimiento de blogs de invitados. La plantilla muestra columnas para la URL de un sitio web, el enlace de las directrices para los blogs de invitados, el público objetivo, los temas cubiertos, las redes sociales, el contacto, las ideas de presentación, la fecha de presentación y el estado de la presentación.

CONSEJO: Este ejercicio de búsqueda podría ser un valioso ejercicio para un becario o un empleado de nivel inicial que quizá no esté preparado para hacer un lanzamiento, pero que puede hacer la investigación para hacerlo.

CONSEJO: Incluya todos los sitios investigados, no sólo los que quiera buscar. El seguimiento de los sitios “no” es útil para que los futuros investigadores no tengan que volver a visitarlos.

¿Cómo encontrar sitios valiosos?

Es probable que ya conozca algunos sitios de referencia en su sector. Pero no deje que eso sea el fin de su investigación. Puede hacer:

  • Preguntar a otros bloggers, empleados y a los clientes por los sitios, revistas y redes sociales relacionados con el sector o con un tema relevante.
  • Buscar las palabras clave o los temas del sector en Google para ver qué sitios están bien posicionados para ellos.
  • Visita los sitios para identificar las categorías que cubren. A menudo puedes identificar las categorías mirando las páginas de los artículos. (Por ejemplo, BloggerFusión enumera las categorías relevantes del artículo encima del título).
  • Utiliza herramientas como BuzzSumo, Semrush, Moz, etc. para evaluar qué sitios cubren tus palabras clave o temas y tienen altas autoridades de dominio.

Una vez que tenga una lista de los sitios donde le gustaría que se publique su contenido, es hora de examinar sus programas de blogging.

¿Cómo saber si el sitio acepta artículos de invitados?

En primer lugar, compruebe si el sitio tiene un blog. Esto parece obvio, pero no lo es. He trabajado con clientes que nunca han tenido un blog y, sin embargo, han recibido solicitudes para publicar un artículo invitado cada semana.

Si el sitio tiene un blog, fíjate si ha publicado las directrices para los blogs de invitados, un indicador obvio de que acepta publicaciones de afuera.

Si no encuentras las directrices para los Blogs Invitados (Guest Blogging), tendrás que hacer un poco más de trabajo. Revisa los firmantes de los artículos (por lo general en la parte final del post o bajo la sección “AUTOR”) para ver si alguno está escrito por alguien que no esté afiliado al blog. Si los artículos no incluyen la empresa o la biografía del autor, puedes comprobar los autores buscando sus perfiles de LinkedIn. Si todavía no puedes averiguar si se aceptan blogs de invitados, ponte en contacto con el editor o líder responsable del blog.

Una vez que sepas que el sitio acepta artículos de terceros, explora el contenido que publica. ¿A qué público se dirige? ¿Qué temas aborda? ¿Qué formatos de contenido se utilizan? ¿Se comparte su contenido en sus canales sociales?

Si tienes suerte, puedes encontrar esta información en las directrices de los blogs. Fundera hace un excelente trabajo al detallar sus directrices:

CONSEJO: Si su sitio acepta artículos de autores externos, publique pautas sencillas y detalladas que sean fáciles de encontrar. Puede señalarlo cuando las personas realicen consultas sobre publicaciones de invitados. También puede señalarlo cuando las personas pregunten por qué se rechazaron sus envíos.

3. Hacer una propuesta informada

Antes de entrar en los elementos de una buena propuesta, vamos a explorar algunos elementos de una mala propuesta. En BloggerFusión, vemos más ejemplos de lo que no hay que hacer que de lo que hay que hacer. Por ejemplo, recibimos un mensaje de un bloguero que elogia el sitio, sólo para revelar su falta de sinceridad al lanzar ideas que van desde televisores inteligentes y alimentos milagrosos hasta colchones de aire y bombas de taquilla (ni una idea de marketing de contenidos en el grupo). Obviamente, el remitente ni siquiera ha leído el sitio, y mucho menos las directrices para los blogs de invitados, que detallan que BloggerFusión sólo acepta artículos completos, no lanzamientos.

Luego, está el remitente que piensa que “General” es el nombre del destinatario. Y luego cava un agujero más grande: presentar una idea de artículo para una audiencia de compañías de cajas de suscripción.

Deborah Sweeney explica sucintamente los elementos de una buena presentación en su sitio web, MyCorporation.com: “(Suele) llenar un vacío que no estamos cubriendo actualmente y ofrece una perspectiva fresca e informativa”.

Además de sus buenos consejos, aquí tienes otros más sobre lo que necesitas para elaborar una buena -y finalmente exitosa- propuesta para un artículo como invitado:

  • Hazlo relevante para la persona, el blog y su audiencia.
  • Escribe un asunto convincente.
  • Vaya al grano y dé un golpe en tres gráficos o menos.
  • Elabore una meta descripción (156 caracteres o menos) para mostrar la relevancia para el SEO.
  • Describe brevemente por qué eres la persona/marca que debe escribirlo.
  • No utilice nunca signos de exclamación.

Una vez que hayas enviado una propuesta, no seas pesado. He visto a gente hacer un seguimiento tres veces en una semana. Aunque su lanzamiento sea bueno, puede que no lo aceptemos por lo necesitado que parece el remitente. (Un candidato muy exigente probablemente será un bloguero invitado muy exigente).

A menos que las directrices de los blogs indiquen el tiempo de respuesta típico, programa un correo electrónico de seguimiento para dos o tres semanas después de enviar tu propuesta o publicación. Y cuando lo hagas amablemente, asegúrate de que la correspondencia incluya tu correo electrónico original con un archivo adjunto. No hagas que el destinatario tenga que hacer un trabajo extra para encontrar el envío.

Si tu propuesta es rechazada, pregunta si te parece bien revisar el concepto o presentar otra idea. Así es como se construye una relación sin tratarla como una transacción.

CONSEJO: Pide opiniones sobre lo que se podría mejorar, pero no vuelvas a preguntar. En algunos casos, el sitio estará encantado de dar su opinión. En otros casos, el sitio puede recibir demasiados envíos como para ofrecer una crítica constructiva.

Si la propuesta es aceptada, pregunte por parámetros como el número de palabras, el formato preferido y las preferencias de la guía de estilo. Y pregunte por el plazo de entrega.

CONSEJO: Si no se da una fecha límite, fije la suya propia y haga saber al destinatario cuándo puede esperarla.

4. Preparar la publicación

Como explica Mary Clare Bland, de Bespoke Digital Solutions, “cuanto más fácil le hagas (al sitio) editar y publicar tu post, más probable será que publiquen tu contenido.”

Conseguir todos los requisitos por adelantado -y cumplir con esas expectativas- es esencial para una relación a largo plazo.

Escribe para su audiencia, su blog y tu marca. Para lograrlo, debes:

  • Elaborar un titular que llame la atención (y sea preciso).
  • Escribir una meta descripción centrada en el SEO (156 caracteres).
  • Incluir la atribución (es decir, el enlace a la fuente nativa).
  • Asegúrese de que la información es actual (es decir, no presente como actual un estudio de 2013).
  • Revele cualquier relación con las fuentes (por ejemplo, citando a su cliente).
  • Incluya sólo un par de enlaces a contenidos relacionados y relevantes en su sitio.
  • Incluya uno o más enlaces internos del propio sitio para el que está escribiendo.

Al leer el artículo, asegúrese de que no es autopromocional. El sitio será reacio a publicarlo, y usted hace un flaco favor a su audiencia al elaborar un anuncio publicitario en lugar de un contenido que les resulte útil.

Por último, envíalo antes de la fecha límite, si no antes. Sé abierto y flexible en el proceso de edición.

5. Promover el contenido y asociarse a largo plazo

Pregunta cuándo se publicará el post y hazles saber por qué te gustaría saberlo (porque piensas compartirlo y promocionarlo en tus canales, por ejemplo). Pero no dejes que intercambio social de tu contenido sea el final. Considera tus actividades posteriores a la publicación como pasos para formar una asociación más sólida.

Supervisa los comentarios y responde a cada uno (sí, también a las críticas) aunque sea algo tan genérico como “Gracias por compartir tus opiniones”. Una semana después de su publicación, envía una nota de agradecimiento a tu contacto y hazle saber cómo lo has promocionado.

Un mes más tarde, haz un seguimiento para preguntarle qué tal le ha funcionado el contenido (y no dudes en señalar cualquier éxito que hayas tenido gracias a él). También puedes preguntar sobre las oportunidades de publicar en el blog en el futuro y ver si quieren incluirte en un programa regular.

Haz el trabajo para el éxito a largo plazo

En Conclusión

Si sigues los cinco pasos: propósito, prospección, lanzamiento, publicación y promoción, tus primeros y futuros golpes en la puerta de los blogs de invitados serán recibidos con aceptación e incluso con entusiasmo. Como dice John Huntinghouse, del Banco TAB, “Construye una relación, añade valor al editor primero, y serás oro”.

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Andres

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