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5 Cosas a Considerar al Elaborar un Plan de Marketing de Contenidos

Cuando ves o escuchas la palabra “contenido”, ¿qué es lo primero que te viene a la mente? Para la mayoría de la gente, estas cosas vienen a la mente…

  • Blogs
  • Publicaciones en medios sociales
  • Videos

Esos son, en efecto, los componentes clave que entran en un plan de comercialización exitoso, pero ¿cómo se les da prioridad? ¿Supera uno al otro? Tienes que hacerte ese tipo de preguntas sólo por el simple hecho de que los planes de marketing de contenido están siempre cambiando… el plan que tenías el año pasado puede no ser tan efectivo para ti este año, así que tienes que estar muy atento y adaptarte.

A pesar de su papel siempre cambiante, el marketing de contenido puede traer muchos y grandes beneficios a su negocio. Todo, desde su público objetivo y la persona del comprador hasta las preferencias de contenido y la distribución, son todas consideraciones a tener en cuenta cuando se crea un plan de marketing de contenido efectivo.

Al crear un plan de marketing de contenido efectivo, no sólo estará conduciendo más tráfico a su sitio, sino que también estará estableciendo una base de confianza entre su marca y los clientes potenciales y existentes… Ya sabe lo que dicen, “El contenido es el rey”…

Pero aunque “el contenido es el rey”, los comerciantes y los propietarios de empresas tienden a equivocarse a veces al pensar que más contenido es mejor y pasan por alto el hecho de que el contenido de calidad también desempeña un papel importante. No sólo quieres crear contenido por el hecho de tener contenido… quieres crear contenido que también sea valioso para tus lectores.

Antes de desarrollar su plan de marketing de contenido, primero asegúrese de tomar estas cinco cosas en consideración.

Consideraciones de marketing de contenidos en las que tiene que pensar

¿Quien será tu público objetivo?

Para saber el tipo de contenido que necesitas producir, necesitas tener un buen entendimiento de quién es la persona a la que llegarásy qué es lo que realmente resuena con ella. Cada pequeño factor también cuenta.

Tienes que ver cosas como

  • ¿Cuánto tiempo pasarán leyendo un artículo o una entrada en el blog
  • El grupo de edad de las personas que consumen su contenido
  • ¿Qué tipo de dispositivos utilizan para ver su contenido?
  • ¿Qué canales de medios sociales utilizan más

Al encontrar esta información, eso le permitirá desarrollar un plan de marketing de contenido de acuerdo a las mejores formas de llegar a ellos. Y a pesar de conocer esta información, Forbes afirma que muchas empresas tienden a saltarse esta sección en particular, afirmando que ya conocen a su público… Bueno, puede que conozcan a su público pero se pueden cometer errores. Y de nuevo, lo que funcionó el año pasado, puede no funcionar este año… Tienes que asegurarte siempre de que tu público no se ha alejado de su personalidad de comprador.

¿Qué quieres que la gente obtenga de tu contenido?

¿Alguna vez has oído a alguien hablar de algo y cuando ha terminado de hablar, todavía no sabes el punto que intentaba hacer? Da paso a la declaración “¿y tu punto es…?” Bueno, tienes que mirar tu contenido así también.

Antes de empezar a crear contenido, debes tomarte un tiempo para determinar qué quieres que la gente obtenga de tu contenido… ¿cuál es el objetivo de tu contenido? Debe tener un propósito y una meta clara.

Tal vez un contenido en particular sea para atraer más tráfico a su sitio; tal vez otro contenido sea para hacer que la gente se suscriba… Sea cual sea el contenido que cree, sólo tiene que asegurarse de que se entienda lo que quiere que haga su público… A partir de ahí, lo harán o no lo harán, y no habrá ningún tipo de confusión en cuanto a por qué tomaron la decisión que tomaron.

Esta área en particular de la creación de contenidos es difícil para los dueños de negocios. Muchas veces, los dueños de negocios no tienen tiempo para crear contenido o simplemente no son lo suficientemente creativos para hacerlo, por lo que recurren a los expertos que son capaces de crear contenido único relevante para el nicho de su cliente… problema resuelto, ¿verdad?

¿Cómo debería distribuir su contenido?

Una cosa que hay que saber sobre la distribución de contenidos es que no se puede crear contenido sin un propósito. Por ejemplo, no se puede crear contenido que esté específicamente diseñado para adquirir nuevos clientes y distribuirlo a una audiencia de clientes leales… eso es un esfuerzo inútil. Así que tienes que preguntarte si tu contenido es para un público objetivo o desinteresado.

Una vez que tienes el contenido para cada etapa, puedes elegir tus plataformas para distribuirlo. Aquí hay algunos grandes canales de distribución a considerar:

  • Marketing por correo electrónico
  • Canales de medios sociales
  • Blog
  • Blog de invitados
  • PPC

Pruebe estos canales para ver cuál de ellos le da el mejor retorno de su inversión.

¿Qué hacen los competidores en tu nicho?

“Cualquier cosa que puedas hacer, yo puedo hacerlo mejor”, ¡es el nombre del juego! Debido a que la competencia es tan densa, tienes que ver lo que tus competidores están haciendo para mantenerse relevantes… y eso es un hecho, sin importar en qué industria estés.

Querrás ver qué tipo de interacciones y compromiso están haciendo, pero dale tu propio giro para diferenciarte de tus competidores. Esto no es “imitar” de ninguna manera, pero el mundo de los negocios es feroz y es la supervivencia del más fuerte. Su audiencia necesita ver que lo que usted hace es mejor que lo que hacen sus competidores… eso es lo que va a ser de mayor valor para ellos.

¿Cómo puede medir el éxito de su contenido?

Bueno, una de las maneras más fáciles de rastrear el éxito de su contenido es a través de los  likes, comentarios y acciones de sus publicaciones. Sus likes y compartidas son un buen determinante de cuán popular y atractivo es su contenido para su público.

Por otro lado, sus comentarios son una muestra aún mejor de lo atractivo que es su contenido para su público, simplemente porque lleva más tiempo publicar un comentario. Los comentarios muestran que su público se ha comprometido lo suficiente con su contenido como para tomarse el tiempo de expresar cómo le ha hecho sentir… y eso debería hacerle sentir igual de bien.

En el lado más técnico de las cosas, puedes medir tu progreso a través de varias métricas como la referencia, la fuente y el tiempo en la página. Analizando tu tráfico de esta manera, te permite tener una mejor idea de qué canales de mercadeo están funcionando para ti y cuáles no.

En Conclusión

El marketing de contenidos es una extensión y un reflejo directo de su marca. Estas cinco consideraciones fueron presentadas como preguntas porque son cosas que deberías preguntarte constantemente para asegurarte de que tu estrategia es relevante y está actualizada. Tenga en cuenta estas cinco consideraciones al elaborar su plan de marketing de contenido y lleve su negocio al siguiente nivel.

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